別怪我沒告訴你：千億市場正飛馳而來！
這個雙11，銷售增長最快的是哪個品類？女性化妝品？少女JK制服？都不是！男士美妝護膚才是當之無愧的黑馬！
這么說吧：男士美妝護膚和女性化妝品之間，還差著1000個少女JK制服！
今年雙11前，各大電商平臺搜索“男性彩妝”的數(shù)量在短時間出現(xiàn)爆發(fā)式增長，因為搜索頻率實在太高太熱，早就應(yīng)用了智能搜索的各大電商平臺當然不會放過這么明顯的消費大趨勢，開始針對搜索內(nèi)容分門別類地備貨：男士BB霜、男士啞光口紅、男士專用眉筆、男士口紅等都爭奇斗艷地提前上架。
有數(shù)據(jù)顯示，今年雙11男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%，據(jù)說，這可能還是最保守的備貨數(shù)量！
男性美妝護膚真的有這么狂熱？再說一件事。
前幾天，李佳琦、薇婭搞了個雙11預(yù)售，預(yù)計今年兩人的雙11總成交額將達到史無前例的70億，其中，男性彩妝的比重遠遠超出了預(yù)期。
而且，細心的人通過各大電商平臺的評論區(qū)也不難發(fā)現(xiàn)，“神仙水”不再被“直男們”認為是長生不老的水，“小紅書”也不再是男性讀不懂的書。
如今，每當有一款男性美妝用品上架時，各種顯示男性ID的用戶早就按捺不住內(nèi)心的小喜悅，熱火朝天地討論起哪款男士BB霜好用，哪款啫喱水對皮膚零刺激……
也是 ，連矮大緊都涂上了烈焰紅唇，男性愛美意識的回歸又有什么奇怪的呢？
事實上，男性彩妝用戶市場并不是一夜之間異軍突起的，而是早就準備好了謀朝篡位！
歐睿國際做個一項調(diào)查，結(jié)果出乎很多人的意料：2016年到2019年，中國男性美容市場的零售額平均年增長為13.5％，是全球平均水平5.8％的兩倍還要多！
放之全球范圍，到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元。
也就是說，不管你信，還是不信，一個千億美元的藍海市場就在眼前了！
男人報復性審美的時代，說來就來了？
為什么說是報復性審美？因為中國自古以來就有男性化妝的優(yōu)良傳統(tǒng)。
我們形容男性美好時，常用到一句貌比潘安，潘安是魏晉時的美男子，他坐個車出個門都要被一大群尖叫不已的女士圍得水泄不通，此君到街上剛轉(zhuǎn)了一圈，愛慕他的人紛紛向他的車里擲瓜果，很快就把車都塞滿了。
和潘安同時代的有一個人，叫何宴，人稱“敷粉何郎”，迅哥兒曾專門在一篇文章中談到他，說他為了美容試吃了各種高科技產(chǎn)品，最后把自己給吃死了，此君堪稱男性化妝品的代言人。
魏晉時人們崇尚清談，注重形式美，當時的時代背景和現(xiàn)在非常類似，所以，近幾年來國內(nèi)男性使用化妝品的人群突然多起來，也并不那么讓人吃驚。
真正讓人吃驚的是，雖然絕對消費額還趕不上女性，但是男性護膚消費的增速卻讓人望而生畏：艾媒的一項統(tǒng)計顯示，2017年男性護膚消費增長102.0%，增速超過女性，男人愛起美來，果斷是火車都拉不住的！
所以，別怪我沒告訴你，千億市場正飛馳而來，抓住財富增長的機會，就在眼前！
去年雙11，李佳琦曾在這個區(qū)域多次翻車
說到男士護膚品，最有發(fā)言權(quán)的可能是李佳琦，因為人家本來就是美寶蓮專柜出來的，而且，他在男士護膚品上還有過慘痛的經(jīng)歷。
話說去年雙11前，李佳琦在直播間推薦了一套男士護膚品時，喊了很多聲oh my god還是應(yīng)者寥寥，最后果斷打了個對折后售價500多元，以為這下就有人來買了。
這時候，詭異的事情發(fā)生了：實時評論區(qū)里，一波接一波的“他不配”洶涌而來！
李佳琦：這個真的很劃算，大家可以買了送老公或者男朋友。
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