口罩成為外出標配，人們對于面部的關注焦點，便都落在了眼睛上，著重于眼部妝容的“口罩妝”也應運而生，成為時下流行。
根據(jù)小紅書數(shù)據(jù)顯示，小紅書上關于“口罩妝”有6萬+篇筆記，而眼妝的閱讀量增速遠高于底妝和唇妝。今年疫情的特殊性給美妝護膚行業(yè)帶來了諸多變化，除了“口罩妝”，還有哪些新的趨勢與熱點?
10月16日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合時尚芭莎發(fā)布《2020中國美顏消費趨勢白皮書》(以下簡稱《報告》)，依托CBNData消費大數(shù)據(jù)，洞察后疫情時代美顏消費的最新趨勢。
圖片來源：《2020中國美顏消費趨勢白皮書》
美護市場持續(xù)擴容
Z世代成第一大消費群體根據(jù)《報告》顯示，受疫情影響，中國社會消費品零售總額在今年1-2月呈現(xiàn)斷崖式下跌，隨后在3月開始回升并持續(xù)增長，到8月實現(xiàn)同比正增長。中國經(jīng)濟持續(xù)回暖，推動中國美護市場規(guī)模持續(xù)擴容。線上美護行業(yè)的消費金額也從3月開始有明顯提升，同比去年消費增長穩(wěn)定。其中，客單價的大幅提升帶動線上美護行業(yè)的消費增長。
圖片來源：《2020中國美顏消費趨勢白皮書》
從國際到本土，從傳統(tǒng)到網(wǎng)生，美妝護膚品牌層出不窮。消費者不再像過去一樣始終忠誠于某個大牌，而是有了更多的選擇，以滿足自己更加個性化的需求。行業(yè)競爭加速白熱化，線上數(shù)據(jù)顯示美妝護膚細分類目的頭部品牌更迭頻繁。
與此同時，線上美護行業(yè)的消費群體呈現(xiàn)出下沉化與年輕化的雙重趨勢。據(jù)《報告》顯示，2020年的線上美護行業(yè)當中，三線及以下城市的消費人數(shù)增速遠超一二線城市；就代際而言，95后群體的消費占比逐漸超過其他年齡段，成為美妝護膚的消費主力。
圖片來源：《2020中國美顏消費趨勢白皮書》
口罩“副作用”、美容黑科技、直播購國貨
美妝護膚行業(yè)的六大趨勢新一輪消費升級的浪潮下，人們的消費需求也在發(fā)生著變化。在美妝護膚行業(yè)，今年不僅出現(xiàn)了“口罩臉”、“口罩妝”，還有越來越受關注的化學護膚成分、妝食同源的美顏滋補品、宅家也能美容的黑科技、國貨占半壁江山的直播等消費熱點。
01
“口罩臉”引發(fā)養(yǎng)膚修護訴求
如今，口罩已然成為我們的日常必需，然而因為口罩與肌膚產(chǎn)生的摩擦、戴口罩所形成的密閉可致敏環(huán)境，長期佩戴口罩也給大眾帶來了“口罩臉”的副作用。
根據(jù)《報告》數(shù)據(jù)顯示，六成人表示在佩戴口罩后出現(xiàn)了過敏、悶痘、紅血絲、痤瘡等皮膚問題。2020年上半年“口罩臉”護理相關的搜索瀏覽量隨之不斷上漲，針對“口罩臉”的護膚產(chǎn)品的消費滲透率顯著提升。
圖片來源：《2020中國美顏消費趨勢白皮書》
在抗痘、抗過敏的養(yǎng)膚修護產(chǎn)品中，面部精華受到普遍歡迎，其總消費金額與人均消費金額均位前列，其中95后消費占比最高，相比海外品牌的精華，他們更偏愛國產(chǎn)。
圖片來源：《2020中國美顏消費趨勢白皮書》
02
“口罩妝”掀起眼部“玩色”風潮
正如開頭我們提到的，愛美的消費者們紛紛在眼妝上花心思，“口罩妝”的興起讓眼部美妝產(chǎn)品成為熱門。根據(jù)《報告》，眼影作為眼妝的重要組成，受到五成以上人群關注，消費規(guī)模也高于去年同期。大眾更鐘愛自然裸妝，眼影色系當中貼近皮膚顏色的米黃色消費占比最高，同時橘色、黃色的消費潛力較大。Z世代作為眼影品類占近五成的消費主力，則更偏愛紅色系、橄欖色系、黃色系等出挑“吸睛”的顏色。
圖片來源：《2020中國美顏消費趨勢白皮書》
除了眼影，彩色隱形眼鏡也已成為眼部妝容的重要組成，其消費規(guī)模在近三年來穩(wěn)定增長。其中綠色、藍色、紅色等小眾色系悄然流行。
圖片來源：《2020中國美顏消費趨勢白皮書》
03
成分大熱，不斷跨圈
根據(jù)《報告》顯示，超4成消費者更關注化妝品的安全性。后疫情時代消費者們更加信任皮膚科醫(yī)生、專家的意見，只為用得更加安心。玻尿酸、煙酰胺、氨基酸等化學成分最受“皮膚知識分子”喜愛;一些新興成分的搜索熱度也在提升，包括滋補保健類成分蜂巢、魚油，天然植物成分大麻葉，化學成分乳糖酸等。
圖片來源：《2020中國美顏消費趨勢白皮書》
除了面部護理，化學護膚成分還被運用到身體護理，頭發(fā)洗護，甚至衣物清潔和私處護理當中，足部護理和染發(fā)燙發(fā)是化學成分持續(xù)延展的機會品類。
圖片來源：《2020中國美顏消費趨勢白皮書》
04
妝食同源，“以內(nèi)養(yǎng)外”
在我們的傳統(tǒng)觀念當中，保持好狀態(tài)需要兼顧“內(nèi)調外養(yǎng)”。在妝食同源產(chǎn)品高速增長的當下，滋補品成為消費者們“以內(nèi)養(yǎng)外”的新選擇，食用滋補品來美容的理念也被越來越多人接受。
根據(jù)《報告》顯示，線上美容養(yǎng)顏滋補品的消費中，阿膠膏方、養(yǎng)生茶占比最高，且保持較高增速，其中老字號品牌東阿阿膠獨占鰲頭，近三年消費金額均位列第一。
圖片來源：《2020中國美顏消費趨勢白皮書》
而就阿膠產(chǎn)品而言，零食態(tài)阿膠為90、95后年輕消費者所青睞，消費增速遠高于整體阿膠品類。
圖片來源：《2020中國美顏消費趨勢白皮書》
05
黑科技助力在家輕松美容
隨著消費者美容護膚的需求不斷進階，越來越多人愿意嘗試家用美容儀，數(shù)據(jù)顯示20-49歲中國女性城市消費者中有六成表示她們曾經(jīng)至少使用過一種家用美容儀。近三年，家用美容儀市場消費規(guī)模加速擴張。
圖片來源：《2020中國美顏消費趨勢白皮書》
《報告》顯示，家用美容儀的消費當中，面部美容儀器占比最高，且消費者的主訴求是御齡和抗老，具有導入和射頻RF技術的面部美容儀受到廣泛歡迎;美顏儀的消費增速較高，消費者為了解決眼袋、黑眼圈、眼紋等問題，不惜花重金購買儀器，最近一年千元以上產(chǎn)品消費數(shù)量顯著提升。
06
直播常態(tài)化，國貨品牌成主力
疫情下，企業(yè)紛紛通過數(shù)字化轉型、入局直播等方式自救，直播電商實現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)《報告》顯示，疫情期間線上美妝護膚直播場次和瀏覽量均穩(wěn)定增長，今年618美妝品類淘寶直播滲透率位居第一。美妝護膚直播逐漸成為常態(tài)，并且領漲整體線上美妝護膚行業(yè)消費。
圖片來源：《2020中國美顏消費趨勢白皮書》
參與直播的國貨品牌大幅增長，成為線上美妝護膚直播的主力軍，其中花西子、玉澤和赫麗爾斯在2020年上半年直播成交金額表現(xiàn)強勁，分別位列前三。
圖片來源：《2020中國美顏消費趨勢白皮書》
反思人與自然“美”也要可持續(xù)從口罩引發(fā)的護膚新訴求、化妝新風潮，到消費者對于美容護膚成分、美容滋補品、家用美容儀的關注，以及美妝直播與國貨的興起， 2020年的這些美顏消費趨勢，一方面圍繞新的消費升級展開，另一方面則是由于疫情的影響。
圖片來源：《2020中國美顏消費趨勢白皮書》
后疫情時代，消費者的美顏觀念也正在發(fā)生變化，這或將成為美妝護膚行業(yè)未來的機會所在。
比如人們更加重視健康，零傷害、無毒護膚的Clean Beauty備受推崇;人們也重新開始審視人類與自然的關系，可持續(xù)發(fā)展觀念下綠色、環(huán)保的可持續(xù)時尚也將成為未來趨勢；此外，不少國貨品牌在“藥”妝品類上持續(xù)發(fā)力，讓美妝護膚更加科學專業(yè)。
來源：CBNData
關注公號：redshcom 關注更多: 美妝
