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服裝公司也開(kāi)始變得更具多樣性，以打入Z世代市場(chǎng)。包括湯米·希爾菲格（Tommy Hilfiger）在內(nèi)的許多大品牌都通過(guò)為殘疾人創(chuàng)造時(shí)尚而實(shí)用的產(chǎn)品贏得了Z世代。Z世代希望從品牌產(chǎn)品中得知所有體型的人都可以一起購(gòu)物。
另外，大多數(shù)Z世代都相信人們可以“生來(lái)一種性別，感覺(jué)像另一種性別”。因此，品牌可以通過(guò)設(shè)計(jì)任何人都可以穿的中性服裝來(lái)承認(rèn)“人們存在于性別之外”。
視頻營(yíng)銷
視頻仍然是對(duì)Z世代傳播有關(guān)品牌的有效且具有感染力的方式。在窺探Z世代的龐大規(guī)模及其消費(fèi)能力時(shí)，品牌就不能忽視創(chuàng)建視頻內(nèi)容的能力。當(dāng)Z世代喜歡品牌的視頻內(nèi)容時(shí)，他們很可能會(huì)與朋友進(jìn)行分享。
U by Kotex（衛(wèi)生巾品牌）就制作了一個(gè)成功的品牌視頻系列Carmilla，向Z代年輕女孩科普生理期的知識(shí)。他們將視頻托管在YouTube上的女權(quán)頻道KindaTV上。
盡管該系列影片最近沒(méi)有發(fā)布任何內(nèi)容，但它的具有教育意義和吸引力的視頻系列仍然是一個(gè)很好的輕品牌例子，近期第1季的觀看次數(shù)已達(dá)到近2900萬(wàn)。
另外，在電子郵件營(yíng)銷活動(dòng)中使用視頻也是一個(gè)很好的營(yíng)銷方式，它能夠提起Z世代的興趣。有些電子郵件客戶端不允許添加視頻，那么可以添加gif的YouTube視頻剪輯，以在電子郵箱中使用視覺(jué)效果。
紅人營(yíng)銷
與之前的千禧一代一樣，Z世代會(huì)關(guān)注社交媒體上的紅人。實(shí)際上，在Z世代和千禧一代消費(fèi)者中，大約有七分之三的消費(fèi)者報(bào)告說(shuō)，他們會(huì)關(guān)注社交媒體上可能被視為有影響力的人，其中，有55％的Z世代表示他們更有可能購(gòu)買有影響力人士推薦的產(chǎn)品或服務(wù)。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，最大化廣告投放的一種更明智的方法是與紅人合作創(chuàng)建用戶生成的內(nèi)容（UGC），同時(shí)利用紅人的粉絲與他們的品牌互動(dòng)并獲得更多的曝光度。
需要注意的是并不是粉絲量越大的紅人廣告轉(zhuǎn)化程度越高，一些小網(wǎng)紅是具有影響力，其影響力小于大網(wǎng)紅，粉絲通常在1k-10k的范圍內(nèi)。
這些小網(wǎng)紅追隨者雖然人數(shù)較少，但參與度很高，這些紅人的定位通常更仔細(xì)、與價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的主題相關(guān)聯(lián)（時(shí)尚、食品、化妝、具體的社會(huì)正義問(wèn)題等），因此與大網(wǎng)紅相比，他們更有可能幫助品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
我們已經(jīng)進(jìn)入了2020年下半年，品牌應(yīng)該繼續(xù)關(guān)注Z世代，了解對(duì)他們而言重要的事物以及他們正在成為誰(shuí)。從而通過(guò)營(yíng)銷來(lái)吸引這一強(qiáng)大而龐大的消費(fèi)者群體。
來(lái)源：Ada的跨境營(yíng)銷圈 作者: 蝦糖 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: Z時(shí)代 |
