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為賺錢養(yǎng)家，李子柒十幾歲離家打工，睡過公園長椅，做過夜店DJ、餐廳服務(wù)員，自學(xué)視頻剪輯。2012年奶奶病重，李子柒辭職返鄉(xiāng)，曾學(xué)過視頻剪輯技術(shù)有用處了。
在弟弟慫恿下，李子柒開始拍自己日常生活視頻為淘寶店導(dǎo)流。2016年3月25日，李子柒發(fā)布了第一個“古香古食”視頻。淘寶店沒火，視頻卻火了，李子柒便關(guān)了淘寶店，專心做自媒體。
同年四月，李子柒一支名為“秋千”的短視頻帶來近千萬播放量，單個視頻全網(wǎng)播放量1300萬以上，微博閱讀量上億。人紅是非多，當(dāng)外界質(zhì)疑“有團隊”炒作時，李子柒5月13日發(fā)長微博宣布，暫時停更。
2016年，無論于李子柒還是微念科技，都意義非凡。這年9月，微念科技創(chuàng)始人劉同明私信表達對李子柒視頻內(nèi)容的喜愛，稱可以給她帶來微博資源支持。后來，雙方簽約。李子柒與團隊合作的視頻畫質(zhì)，已達到紀(jì)錄片水平。
李子柒的視頻喚醒了久居城市人們心中的田園夢，迅速走紅，成為全網(wǎng)第一網(wǎng)紅。
“仙女”一年收入過億
背后資本局：最高一輪融資8000萬
如今回頭看，李子柒的爆紅，離不開背后的MCN機構(gòu)微念科技。
微念科技是李子柒的經(jīng)紀(jì)公司，起步于2013年2月28日。官網(wǎng)介紹，該公司已經(jīng)與24個平臺數(shù)百位紅人合作，旗下不僅定位東方美食生活家的“李子柒”，還有美食藝人“香噴噴的小烤雞”、“夏一味”和美妝博主“葉醒醒”、“臥蠶阿姨”等。
微念科技成立前幾年，并沒有太大起色。該公司在2016年7月時，股東僅劉同明、王保強、羅一3人，經(jīng)營范圍包括廣告設(shè)計制作、票務(wù)代理、企業(yè)形象策劃等。直到2016年，李子柒官宣簽約微念科技。
2017年5月25日，微念科技正式對外宣布已完成數(shù)千萬元的A輪融資，由華映資本領(lǐng)投、琢石投資跟投，天使輪由齊一資本和幫實資本李成投資。
短短一年后，2018年5月，微念科技再次對外宣布已完成8000萬元的B輪融資，由辰海資本、芒果文創(chuàng)、新浪微博戰(zhàn)略直投。
一開始，微念科技克制商業(yè)化，而真正的流量變現(xiàn)發(fā)生在2018年。那時，微念科技對外投資的兩家公司中有一家叫“四川子柒文化傳播有限公司”，公司法人李佳佳持股49%，公司注冊在四川省綿陽涪城區(qū)。經(jīng)查詢，李佳佳即為李子柒。
隨后，商業(yè)版圖不斷擴張。微念科技又投資成立3家公司，分別為杭州識卿科技有限公司、杭州爾西文化傳媒有限公司、杭州新一文化傳播有限公司。2019年成立了廣西興柳食品有限公司和啟運承天（北京）文化有限公司。
除了上述介紹過的子柒文化和廣西興柳食品有限公司外，其他四家公司中有三家業(yè)務(wù)基本圍繞網(wǎng)紅變現(xiàn)，只有新一文化做票務(wù)業(yè)務(wù)。
天眼查顯示，原杭州微念科技有限公司近日更名為杭州微念品牌管理有限公司，共108名員工，公司行業(yè)代碼由“7590：其他科技推廣服務(wù)業(yè)”變更為“5292：互聯(lián)網(wǎng)零售。”不出意外的話，微念科技之后互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)務(wù)將繼續(xù)圍繞“李子柒”開展。
而李子柒，接了故宮清宮蘇造局所制的蘇造醬代理，“李子柒”天貓網(wǎng)店同步上線。網(wǎng)店銷售的21款產(chǎn)品生產(chǎn)地都不同，像是螺螄粉產(chǎn)自柳州、火鍋底料產(chǎn)自四川、人參蜂蜜產(chǎn)自長白山，醉蟹則出自興華，但大部分產(chǎn)品發(fā)貨地是在江浙的庫房。開業(yè)一年，店內(nèi)21款產(chǎn)品總銷量破130萬單。
2019年，李子柒年收入破億。至此，一個龐大的商業(yè)版圖開始漸漸拉開帷幕。
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