|
一位MCN機構(gòu)內(nèi)部人士說，職業(yè)的頭部主播至少有數(shù)十人乃至數(shù)百人的選品團隊，對直播結(jié)果，盡管不能給予商家100%的承諾，至少可以給到類似商品的數(shù)據(jù)，加上主播本身也有業(yè)績壓力，會賣力帶貨。
這名內(nèi)部人士告訴記者，大V和明星“下場”帶貨時，“翻車”的幾率更高。一些明星和大V進直播間仿佛“天神下凡”，不愿意與觀眾互動，對產(chǎn)品的性能也不甚了解，基本上是一個“人形吉祥物”，“還有甩臉色給輔助的主播看的，主播有的時候都接不了話，也影響了產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化”。
“1288贊+88條真人評論+10萬播放只要30元”，“發(fā)大水”的觀看人次，早已成為灰色產(chǎn)業(yè)的一部分。記者在向一家“水軍”機構(gòu)詢價后了解到，根據(jù)真實度和復(fù)雜性，普通機器號刷評論和高級“帶節(jié)奏”水軍的價格也不同。
隨著流量的增加，直播平臺會根據(jù)機器的算法，將直播間推薦給更多的觀眾，地區(qū)的榜首還能獲得額外的展示機會，這就產(chǎn)生了新的套路。
一位主播告訴記者，在某平臺活動期間，每小時一開始，就會出現(xiàn)一些賣貨的直播間，通過不停刷禮物的方式，自己給自己打“小時榜”，以沖到前排推薦位置，獲得更多流量。“晚上高峰期一般能占據(jù)地區(qū)前三10分鐘，低谷時間甚至可以達到20分鐘。不刷量不刷禮物的主播，被淹沒在后面看不到”。
O’Ratings相關(guān)負責(zé)人說，目前不少直播榜單都是由直播平臺自行推出的，不同直播榜單有各自的衡量體系，榜單之間缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，橫向比較有失客觀。
“同時，行業(yè)也缺少系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析方法。單價數(shù)萬元的珠寶和單價幾十元的小件，以同一標(biāo)準(zhǔn)進行衡量顯然是不合適的，亟待更加有公信力的獨立榜單和數(shù)據(jù)。”這位負責(zé)人告訴記者。
他說，O’Ratings作為獨立機構(gòu)，為了得到更準(zhǔn)確的結(jié)果，“會對刷單、刷粉絲數(shù)、刷觀看數(shù)等‘非人’行為進行監(jiān)測，對不合邏輯的結(jié)果，系統(tǒng)在進行個例分析后會考慮是否剔除。”
上市公司股東竟靠直播帶貨高位套現(xiàn)
在資本市場上，同樣炙手可熱的直播帶貨帶火了一眾概念股。有統(tǒng)計顯示，已有80多家上市公司相繼宣稱有“網(wǎng)紅”“直播”相關(guān)業(yè)務(wù)，不少企業(yè)因此收獲一波股價飛升。
但與此同時，直播帶貨也成為部分公司強蹭熱點的噱頭，甚至異化為掩護重要股東高位減持的工具。
5月11日，夢潔股份與“直播一姐”薇婭所屬電商直播機構(gòu)謙尋（杭州）文化傳媒有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，稱將與薇婭在消費者反饋、產(chǎn)品銷售、肖像權(quán)、公益等方面開展合作。
憑借這份語焉不詳?shù)暮献鲄f(xié)議，夢潔股份從5月12日開始走出令人咋舌的“七連板”，股價從5月11日收盤的4.8元，一路飆升至5月20日收盤的9.35元，次日更觸及10.12元的階段新高。
與股價直線上升同步，夢潔股份重要股東開始了一輪“精準(zhǔn)減持”。公司披露的“關(guān)于持股5%以上股東因股權(quán)稀釋及股份減持導(dǎo)致權(quán)益變動”提示性公告顯示，5月12日至18日期間，股東伍靜通過集中競價和大宗交易，合計減持公司股份近1420萬股，持有公司股份占公司總股本的比例，由14.03%變更為12.18%。
這位大手筆減持的伍靜，正是夢潔股份董事長姜天武的前妻。此外，伍靜的一致行動人和部分高管及親屬，也在股價暴漲期間作出拋售套現(xiàn)動作。
這一情況隨即引起監(jiān)管關(guān)注。深圳證券交易所5月18日發(fā)出關(guān)注函，要求公司說明是否存在內(nèi)幕交易、操縱市場的情形，是否存在利用其他非信息披露渠道，主動迎合“網(wǎng)紅直播”市場熱點，進行股價炒作并配合股東減持的情形。
夢潔股份對關(guān)注函的回復(fù)，透露了令人啼笑皆非的信息：公司過去兩年與謙尋文化旗下主播薇婭共合作7次，其中2019年合作直播銷售公司產(chǎn)品3次，累計銷售金額469萬元，僅占公司當(dāng)年經(jīng)審計營業(yè)收入的0.18%；2020年已結(jié)算的3次直播累計銷售金額為812萬元。此次簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議的內(nèi)容，與過往合作情況“不存在實質(zhì)差異”。
得知真相的投資者紛紛選擇了用“腳投票”。6月29日夢潔股份股價盤中曾跌至5.82元的階段新低，較前期高點重挫逾四成。
事實上，直播帶貨概念股利用股價上升之機高位減持，夢潔股份并非孤例。
早在去年年末，因一則間接控股網(wǎng)紅李子柒所屬公司“子柒文化”的市場傳聞，上市公司“星期六”曾在15個交易日內(nèi)，錄得12個漲停，股價暴漲2.3倍。
同年12月25日，“星期六”發(fā)布公告稱，公司控股股東及一致行動人計劃未來六個月內(nèi)，減持不超過總股本比例5%的股份。
而根據(jù)今年5月18日發(fā)布的公告，1月16日至5月15日，“星期六”控股股東已累計減持近2600萬股公司股份，持股比例也由此前的15.79%下降至12.27%。
對于上市公司而言，跟隨市場熱點及時調(diào)整經(jīng)營方向本無可厚非。搭上“直播帶貨”這趟熱門快車，不僅有助提升企業(yè)和產(chǎn)品知名度，也有望實現(xiàn)利潤增厚。但帶貨帶來的，竟會是重要股東高位套現(xiàn)工具，割普通股民“韭菜”的“鐮刀”，這讓一眾“帶貨達人”和投資者們始料未及。
黃偉表示，直播帶貨本質(zhì)是建立在口碑上的經(jīng)濟模式，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)是保證其長遠發(fā)展的關(guān)鍵，“炒作之下的直播帶貨，必然將只是曇花一現(xiàn)。”
“網(wǎng)紅直播不是法外之地。”北京盈科（上海）律師事務(wù)所合伙人律師李樂元說，應(yīng)及時“升級”《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，同時，對廣告法、電子商務(wù)法、網(wǎng)絡(luò)安全法、消費者權(quán)益保護法等現(xiàn)行法律法規(guī)如何適用于網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，也應(yīng)有更加明確的操作規(guī)范，讓亂象整治工作更具操作性。
來源：新華每日電訊 記者：周蕊、潘清、王默玲 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 直播帶貨 |
