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美團與阿里的無限戰(zhàn)爭:從本地生活服務到金融支付

  阿里希望美團不要在接受騰訊的投資,只拿阿里的錢,但被王興拒絕。因為王興想保持獨立發(fā)展,掌握對公司的控制權,這與阿里追求控制權相違背,而騰訊對控制權沒有訴求。與美團漸行漸遠的阿里加大力度扶持口碑,再到后來收購餓了么,雙方走向全面對抗。

  后來阿里巴巴CEO張勇在接受《中國企業(yè)家》采訪時表示,“我曾經(jīng)非常希望能夠跟美團合作好,但后來發(fā)覺,這就跟談朋友一樣,你錯過了這個點,可能緣分就沒有了。”

  深入彼此腹地

  今年3月,阿里本地生活服務公司宣布了一輪組織架構調(diào)整,口碑和餓了么會融合并調(diào)整為三個事業(yè)群:到家、到店、商家中臺和創(chuàng)新;另有三個事業(yè)部:物流事業(yè)部(即時配送事業(yè)部),新零售和生活服務。

  很快,支付寶宣布升級為“數(shù)字生活開放平臺”。7月,餓了么也從外賣平臺轉型為「解決一切用戶身邊需求」的生活服務平臺。

  這一切變化背后,意味著阿里開始集結全部力量對壘美團。某種程度上,美團取消支付寶支付可以看作是阿里的反擊。

  有觀點認為,美團停用支付寶與2011年京東停用支付寶如出一轍,劉強東當時表示,支付寶價格太高,而且只占總銷售額的1%—2%。而在停用支付寶后,京東開始推自家支付工具,并造出了一個2000億估值的京東數(shù)科。

  幾天前,螞蟻金服剛宣布啟動上市的消息,估值超過2000億美金。這對美團不能不形成震顫。

  實際上,美團一直有一顆金融野心。王興曾表示要打造“一個千億元資產(chǎn)規(guī)模的金融事業(yè)。”

  早在2015年,美團就通過讓用戶綁定銀行卡到美團錢包的方式進行美團支付,不過當時因為沒有第三方支付牌照,該功能很快遭到下線。為了獲得第三方支付牌照,美團花費數(shù)億收購了錢袋寶。

  目前,美團已擁有商業(yè)保理、第三方支付、小額貸款、保險經(jīng)紀等多張金融牌照。

  今年5月,美團將”美團生活費·買單”正式升級為“美團月付”,該功能涵蓋了美團、點評、美團外賣、美團打車、美團買菜等App,被稱為美團版“花唄”。美團方面表示,試運營期間,月付用戶的美團訂單量平均提升超20%,交易金額平均提升超15%。用戶開通美團月付六個月后,月付支付在其個人消費金額中的占比相較開通首月,平均可提升超六成。

  2019年,美團金融業(yè)務在內(nèi)的其他服務和銷售板塊,在總營收中所占的比重為16.57%,而2015年的占比僅為1.02%。2020年第一季度,美團小貸業(yè)務一季度比2019年第四季度增加7.27%,這是美團業(yè)務板塊中的一個亮點。

  但在螞蟻金服、京東金融已經(jīng)搶占先機的市場,美團想在金融領域有所作為,還有很多大山等待其翻越。

  來源: DoNews 軒婷

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