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年初的“黑天鵝”導(dǎo)致線下銷售遭受重創(chuàng)，卻也使得直播帶貨開(kāi)始大批量出現(xiàn)在大眾視野中。面對(duì)這一炙手可熱的風(fēng)口，廣州、杭州、成都等地紛紛打出旗號(hào)，要占據(jù)直播電商行業(yè)高地，開(kāi)始暗中較勁。
《電商報(bào)》注意到，近日，被稱為“創(chuàng)新之都”的深圳終于也來(lái)追這“新”風(fēng)口，正式印發(fā)了《深圳市關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱：《若干措施》）。
依據(jù)《若干措施》，深圳將推動(dòng)直播電商賦能優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、專業(yè)市場(chǎng)和特色商圈，圍繞珠寶、服裝、眼鏡、鐘表等產(chǎn)業(yè)建設(shè)“一站式”網(wǎng)紅直播孵化器，支持直播企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)等入駐，培育1000名網(wǎng)紅主播，打造10個(gè)100億級(jí)直播基地，形成行業(yè)集聚效應(yīng)。
而盡管深圳入局直播電商賽道稍晚一步，但據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道發(fā)布的“網(wǎng)紅城市直播指數(shù)TOP20”顯示，北上廣深4個(gè)一線城市全部上榜毫無(wú)懸念。其中，北京居榜首，廣州第二，上海、深圳分別位列第三和第五。
可見(jiàn)，深圳直播電商之城爭(zhēng)奪戰(zhàn)中還是略有優(yōu)勢(shì)，集中資源或許可以一搏。但值得注意的是，上述排行榜中，包括杭州、成都、重慶、長(zhǎng)沙、鄭州等在內(nèi)的13個(gè)新一線城市也榜上有名。其中，杭州排名第四，表現(xiàn)亮眼。
此外，《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至今年2月，上海的淘寶直播用戶群最龐大，而杭州擁有最多淘寶主播，約占總數(shù)的一成；天貓618期間，廣州超越杭州，成為商家直播熱情度最高的城市。
而目前競(jìng)爭(zhēng)最激烈的也是杭州與廣州，在搶奪“直播電商之都”。早在今年3月初，廣州就提出要打造“全國(guó)著名的直播電商之都”，并提出“個(gè)十百千萬(wàn)”計(jì)劃—要培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)10000名帶貨網(wǎng)紅、“網(wǎng)紅老板娘”等。
隨后，6月中旬，華東網(wǎng)紅直播大本營(yíng)的杭州(余杭)提出，要打造“直播經(jīng)濟(jì)第一區(qū)”，并祭出“殺手锏”，其中一條政策提出直播電商人才最高可獲評(píng)B類人才，也就是國(guó)家級(jí)領(lǐng)軍人才，從上百萬(wàn)的房補(bǔ)到子女上學(xué)，一應(yīng)俱全。
事實(shí)上，多地在制定直播電商發(fā)展目標(biāo)時(shí)，均用到了“直播電商之城”、“直播電商之都”等類似表述，并紛紛對(duì)頭部直播電商主播和MCN機(jī)構(gòu)伸出了橄欖枝。這不僅展現(xiàn)了各城市對(duì)直播電商強(qiáng)大的扶持力度，也展現(xiàn)出各城市對(duì)直播推動(dòng)地區(qū)發(fā)展的迫切性。
那么這場(chǎng)悄然打響的直播電商之城爭(zhēng)奪戰(zhàn)，到底爭(zhēng)的是什么？對(duì)此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，通過(guò)直播電商這一新興業(yè)態(tài)，爭(zhēng)奪的其實(shí)是產(chǎn)業(yè)、人才和城市的未來(lái)。
實(shí)際上，被疫情重創(chuàng)之后，各地經(jīng)濟(jì)都不可避免的下滑，但直播電商、電商帶貨，讓疫情下的孤獨(dú)催生出“宅經(jīng)濟(jì)”，也讓各地看到了直播電商強(qiáng)大的生命力。這或許也是為什么，各地政府的縣長(zhǎng)、區(qū)長(zhǎng)已齊上陣，親自參與到直播一線，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)帶貨。
也就是說(shuō)，在投資疲軟、進(jìn)出口受阻、線下消費(fèi)乏力的背景下，直播電商帶動(dòng)的在線消費(fèi)無(wú)疑成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的新發(fā)力點(diǎn)，還能緩解就業(yè)與經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的壓力。
直播電商成為新一輪城市競(jìng)爭(zhēng)的主賽道，并不意外，而到底誰(shuí)才是未來(lái)的直播電商之城？大戰(zhàn)才剛剛啟幕。
來(lái)源: 電商報(bào) 李洋
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