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無獨(dú)有偶，6月29日，吳曉波開啟了直播首秀，也向消費(fèi)者詮釋了一種新的帶貨模式——文化帶貨。
他帶貨梅見青梅酒，會(huì)引經(jīng)據(jù)典到三國“煮酒論英雄”、賀鑄的詩詞，講述梅酒的中華傳統(tǒng)文化，畢竟中國味更對(duì)中國胃。好比中日梅酒雖然同出一源，但因本土差異，口感又有所不同。日本食物口感清淡，又有大量加冰的習(xí)慣，因此日本梅酒偏甜膩。中國菜肴本身口味豐富，更適合清爽酸甜的梅酒。所以梅見根據(jù)國人飲食特點(diǎn)，將口感做得清爽酸甜平衡自然。
（吳曉波新國貨直播間截圖）
不同于追求上品速度的主播，吳曉波愿意花更多時(shí)間介紹每款產(chǎn)品的賣點(diǎn)、歷史、文化、價(jià)值。提及羽心堂玫瑰花茶，引入《本草綱目》對(duì)玫瑰的記載；提及鐘薛高，科普雪糕形狀其實(shí)源于青磚漢瓦；提及梅見，講述其產(chǎn)地青梅之鄉(xiāng)廣東普寧的風(fēng)土人情，以及當(dāng)?shù)貍鞒邪倌甑奶菨n工藝，讓觀眾能更全面地理解產(chǎn)品背后的國貨文化。
作為財(cái)經(jīng)大咖，吳曉波對(duì)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)更加敏感。借用當(dāng)下半娛樂化的直播形式，帶貨新國貨，他覺得這是件不那么嚴(yán)肅卻很有意義的事。讓新國貨被更多的人知曉，挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，背后是其更大的格局感和更深的人文體察。
直播2.0：內(nèi)容才是帶貨核心競爭力
從李佳琦的直播升級(jí)，到《乘風(fēng)破浪的姐姐》跨界，以及吳曉波的深度文化帶貨，不難看出直播2.0時(shí)代，內(nèi)容將是直播帶貨最核心的競爭力之一。
當(dāng)直播與內(nèi)容打造結(jié)合，其真實(shí)性、實(shí)時(shí)性的效果可以給觀眾更好的內(nèi)容體驗(yàn)，打破了只能對(duì)觀眾單向輸出內(nèi)容而缺乏即時(shí)反饋的傳統(tǒng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>
同時(shí)，以內(nèi)容和人設(shè)去豐富直播，比起單向的尬聊、種草等傾銷模式，更具沉浸感。
基于這種趨勢(shì)，直播帶貨也會(huì)變得越來越復(fù)雜。除了花式“嘮嗑”，還會(huì)有創(chuàng)新互動(dòng)、故事代入、文化體驗(yàn)或者和爆款I(lǐng)P進(jìn)行聯(lián)動(dòng)、衍生，直播帶貨內(nèi)容泛娛樂化、綜藝化、深度化將越來越明顯。
當(dāng)消費(fèi)者被各類直播大幅稀釋耐心和注意力，直播帶貨迎來新的拐點(diǎn)，開始回歸內(nèi)容價(jià)值本質(zhì)。以此來拯救1.0時(shí)代千篇一律尬聊種草模式帶來的審美疲勞，繼而延長直播生態(tài)的生命周期。
來源: 電商報(bào) 陳秀 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 電商直播 |
