|
疫情之下，電商直播緩解了農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題，農(nóng)產(chǎn)品供給和消費(fèi)均加速向線上轉(zhuǎn)移。在直播帶動下，全國各產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品得以打破地理銷售半徑的制約，在“云端”實(shí)現(xiàn)覆蓋全國市場的大規(guī)模精準(zhǔn)匹配。
直播帶來的商業(yè)轉(zhuǎn)化效果明顯。淘寶直播負(fù)責(zé)人俞峰透露，直播引導(dǎo)的進(jìn)店率和商品打開率高達(dá)60%，創(chuàng)造了獨(dú)一無二的新商業(yè)價(jià)值。
此外，除了一些單價(jià)較低的日常消費(fèi)品，汽車等單價(jià)相對較高的產(chǎn)品也逐漸進(jìn)入了直播間。大搜車創(chuàng)始人兼CEO姚軍紅認(rèn)為，直播給汽車行業(yè)帶來了更好的機(jī)會。現(xiàn)在，大搜車簽下了超過2000個(gè)懂車的專業(yè)網(wǎng)紅，計(jì)劃讓他們在線上直播，把汽車這種特殊的產(chǎn)品講好，解決線下買車比價(jià)、比車成本過高的消費(fèi)痛點(diǎn)。姚軍紅說：“我們大膽預(yù)測，未來一個(gè)線上店鋪會超過一個(gè)4S集團(tuán)的銷售量。”
“新國貨”受消費(fèi)者熱捧
今年“618”中“新國貨”的表現(xiàn)尤為搶眼。天貓數(shù)據(jù)顯示，開賣第一天，超過37000個(gè)中國品牌成交額同比去年至少增長100%。其中，劍南春、瀘州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中華老字號”成交額同比去年均增長了1倍以上，2018年成立的美妝新品牌COLORKEY、先鋒時(shí)裝發(fā)布平臺LABELHOOD蕾虎、網(wǎng)紅品牌“李子柒”等新銳品牌，開賣僅一兩分鐘就超過去年全天。
不少國貨品牌商家通過電商促銷節(jié)，彌補(bǔ)了一季度的損失。潮流服飾品牌714street在2019年剛開了天貓店，沒想到遇到疫情。714street天貓旗艦店負(fù)責(zé)人孔偉南回憶，2月初，全部服裝加工廠、面料商都停工，大量訂單無法發(fā)貨，公司面臨重重困難。
為了備戰(zhàn)電商促銷節(jié)，714street大量補(bǔ)貨、準(zhǔn)備新品，同時(shí)也做了小視頻拍攝、直播等培訓(xùn)。最終，今年“618”，714street的銷售額超過了2019年6月至8月的總和。
堅(jiān)持了兩屆國貨直播節(jié)的網(wǎng)絡(luò)紅人張沫凡告訴記者，國貨中一直蘊(yùn)藏著國人的情懷，而隨著國貨不斷創(chuàng)新發(fā)展，她很看好國貨未來的發(fā)展空間。“不少國貨本身已經(jīng)有很強(qiáng)的競爭力了，進(jìn)入直播間的粉絲與主播有大量的交互機(jī)會，將有助于消費(fèi)者對國貨品牌產(chǎn)生系統(tǒng)認(rèn)知與偏好。”張沫凡說。（來源：新華社 記者 許舜達(dá) 張璇） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 電商促銷 |
