總之,今年的618看點(diǎn)十足,阿里已經(jīng)下足了力氣。尤其阿里的拿手好戲淘寶直播必然會大放異彩。今年天貓618期間,超過300個明星、4大衛(wèi)視全部入局,600位總裁也將上陣淘寶直播帶貨。6月1日,格力董事長董明珠就率3萬多門店參與淘寶直播等平臺,之后娃哈哈宗慶后、華為何剛、蘇寧侯恩龍等著名企業(yè)家也將紛紛亮相。
阿里火力全開之下,京東難免就有點(diǎn)招架不住,拼多多也不得不暫避鋒芒。不過,無論電商巨頭們打的再怎么火熱,要是消費(fèi)者不捧場的話,角力的勝負(fù)也就沒了意義。
消費(fèi)困局
年初疫情爆發(fā),社會消費(fèi)首先受到巨大沖擊。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,1-2月份,社會消費(fèi)品零售總額52130億元,同比名義下降20.5%,這種消費(fèi)衰退史無前例。

復(fù)工以來,明顯可以看到社會消費(fèi)在加速恢復(fù)。3月份,社會消費(fèi)品零售總額同比下降15.8%,降幅比1—2月份收窄4.7個百分點(diǎn);4月份,社會消費(fèi)品零售總額同比名義下降7.5%,降幅比3月份收窄8.3個百分點(diǎn)。五一節(jié)后,消費(fèi)恢復(fù)再次加速,基本擺脫了疫情帶來的陰影,但“報復(fù)性消費(fèi)”始終沒有出現(xiàn)。
“報復(fù)性消費(fèi)”沒有出現(xiàn),倒是出現(xiàn)了“報復(fù)性存款”。央行數(shù)據(jù)顯示,第一季度人民幣各項(xiàng)存款增加8.07萬億元,同比多增1.76萬億元。其中住戶存款增加6.47萬億元,同比多增4012億元。相當(dāng)于一季度每天增加700億存款。
疫情影響居民消費(fèi)意愿,讓民眾更傾向于增加儲蓄、減少消費(fèi);消費(fèi)低迷,企業(yè)經(jīng)營承壓更重,就可能會選擇裁員降薪;就業(yè)環(huán)境惡化、薪資水平降低,居民消費(fèi)自然更加謹(jǐn)慎,這就形成了一個死循環(huán)。
在當(dāng)前特殊的歷史時期下,今年的618肩負(fù)著重要使命,就是必須刺激消費(fèi)者的消費(fèi)需求,讓居民進(jìn)一步恢復(fù)消費(fèi)信心,打破惡性循環(huán)。
618會成為良性循環(huán)的起點(diǎn)嗎?
自身利益結(jié)合社會使命,讓眾多電商平臺和品牌商家對今年的618愈發(fā)重視,宣傳和參與活動也更加賣力。當(dāng)然,更關(guān)鍵的是需要消費(fèi)者積極回應(yīng)。
雖然有一些網(wǎng)友表示“忍住不買,立省100%”、“7月的土不好吃”。但真正能做到“忍住不買”的還是少數(shù)人,消費(fèi)者總體回應(yīng)頗為積極。
6月1日,京東超市前10分鐘成交額同比增長300%,淘寶直播成交額超51億元,蘇寧12小時拼購訂單量增268%……從各大平臺、品牌和商家的戰(zhàn)績來看,各行各業(yè)期待已久的“報復(fù)性消費(fèi)”好像已經(jīng)開始冒出苗頭。
這是一件好事,在內(nèi)需拉動經(jīng)濟(jì)增長的方針下,消費(fèi)的快速增長,可以直接帶動經(jīng)濟(jì)加速恢復(fù)。微觀來看,也可以讓大家盡快擺脫陰影,走向生活的新階段。
來源: 劉曠 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號:redshcom 關(guān)注更多: 618 |