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隨著抖音快手等短視頻崛起，短視頻與電商平臺(tái)通過融合直播模式帶貨，帶貨可以說是直播的2.0時(shí)代。
而隨著直播短視頻發(fā)展，用戶對(duì)視頻化內(nèi)容質(zhì)量的需求在逐步上升，疫情期間《關(guān)于新冠肺炎的一切》等硬核知識(shí)類視頻被刷屏，當(dāng)前各大平臺(tái)也在頻頻推出各種知識(shí)類、教育類的扶持計(jì)劃。而知識(shí)服務(wù)是一個(gè)很大的市場(chǎng)，但唯獨(dú)沒有直播類的產(chǎn)品，這是一個(gè)明顯的缺口。
因此，當(dāng)下百度布局知識(shí)直播，可以看成是直播的第三階段。因?yàn)槭紫�，直播作為一種內(nèi)容承載體，知識(shí)能消弭了直播的快餐與娛樂化屬性，具備專業(yè)沉淀的價(jià)值，符合業(yè)界與社會(huì)對(duì)直播的正向期待。
其次，從百度來看，它在知識(shí)這條賽道——百科、文庫(kù)、知道等產(chǎn)品經(jīng)過十余年發(fā)展，積累了超過10億高質(zhì)量?jī)?nèi)容，平臺(tái)也積淀了海量知識(shí)用戶，無需過高的用戶拉新成本，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)部存量轉(zhuǎn)化。百度以信息和知識(shí)為核心的直播，有望挖掘各種垂直+領(lǐng)域的的知識(shí)直播新機(jī)會(huì)。從這個(gè)意義來看，百度直播業(yè)務(wù)不僅僅是分直播電商的蛋糕，也是如何做大知識(shí)這塊蛋糕。
其三：即便從直播帶貨的角度來看，未來將越來越強(qiáng)調(diào)帶貨人的專業(yè)性與信任價(jià)值，而知識(shí)性網(wǎng)紅KOL在針對(duì)垂類產(chǎn)品帶貨的專業(yè)人設(shè)打造與信任價(jià)值上也具備更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。這或許是直播的第二春。
信息與知識(shí)直播化：垂類網(wǎng)紅KOL、專家與學(xué)者的新一輪平臺(tái)遷移？
因此，如果知識(shí)直播是一個(gè)新的機(jī)會(huì)，那么這可能意味著垂類網(wǎng)紅KOL、專家與精英學(xué)者是時(shí)候需要從幕后轉(zhuǎn)向前臺(tái)，轉(zhuǎn)型適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境了。
在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，垂類學(xué)者、專家與精英曾經(jīng)歷過多次平臺(tái)大遷徙。比如2005年前后的天涯社區(qū)與新浪博客，曾經(jīng)成為一代專家學(xué)者、社會(huì)精英與各種垂類KOL的聚集地。
后來隨著微博崛起，這種短平快的內(nèi)容發(fā)布契合了人們隨時(shí)隨地關(guān)注、發(fā)布信息的需求，在粉絲裂變?cè)鲩L(zhǎng)與社交互動(dòng)、人設(shè)打造上具備更好的優(yōu)勢(shì)，大量精英與知識(shí)類KOL、網(wǎng)紅、學(xué)者轉(zhuǎn)移到微博。
此后是2014年前后，微信公眾號(hào)崛起，背靠最大的社交平臺(tái)微信，微信公眾號(hào)具備更高的私域流量?jī)r(jià)值與更強(qiáng)的社交傳播效應(yīng)，社會(huì)精英、知識(shí)類群體、KOL、網(wǎng)紅再次轉(zhuǎn)移。
但在今天，各垂直領(lǐng)域的專家、學(xué)者的話語權(quán)，在直播短視頻時(shí)代的影響力其實(shí)在被不斷削弱，因?yàn)橐曨l和直播是更年輕化的一種產(chǎn)品，它正在改造人們講述個(gè)人故事、傳遞知識(shí)的方式。正如李彥宏在直播首秀中所提到的，直播作為一種新的媒體形式，是繼文字、圖片之后的一種新進(jìn)化。
而知識(shí)類需求是用戶最為持久的一種剛需，在此前更多表現(xiàn)是圖文內(nèi)容、語音等內(nèi)容承載形式。
但在5G趨勢(shì)下，直播與視頻化內(nèi)容或?qū)⑦M(jìn)一步爆發(fā)，垂類網(wǎng)紅KOL、專家與精英學(xué)者轉(zhuǎn)型直播、短視頻創(chuàng)作者可能會(huì)成為新的趨勢(shì)。在這種趨勢(shì)下，必然需要有優(yōu)質(zhì)的知識(shí)類直播、短視頻平臺(tái)再次承接各類垂直KOL、專家學(xué)者群體，對(duì)接用戶的視頻化知識(shí)與信息獲取剛需。
在當(dāng)下，微信視頻號(hào)的推出與百度直播，其實(shí)都是提前布局視頻化生態(tài)的信號(hào)，但與微信視頻號(hào)布局短視頻生態(tài)所不同的是，百度搶占的是信息與知識(shí)直播的這個(gè)風(fēng)口。
結(jié)語：
讓筆者頗為好奇的是，隨著百度的知識(shí)信息化平臺(tái)布局鋪開，它會(huì)不會(huì)推動(dòng)垂類KOL、專家與精英學(xué)者的平臺(tái)遷移？會(huì)不會(huì)在百度生態(tài)內(nèi)重塑一個(gè)龐大知識(shí)化直播生態(tài)推動(dòng)直播新的變局？這一切還有待觀察，但無論如何，我們已經(jīng)看到了潮水的方向。
來源: 億歐網(wǎng) 王新喜 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播 |
