|
最近，電商直播非�；鸨�。疫情期間，電商直播行業(yè)逆勢(shì)上漲，商家對(duì)待直播的態(tài)度也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，曾經(jīng)認(rèn)為直播帶貨拿不上臺(tái)面的商家也開始追逐這個(gè)風(fēng)口。只是，當(dāng)下社會(huì)上對(duì)電商直播更多的理解是“帶貨”，是線上一種營(yíng)銷工具，但事實(shí)上 電商直播這個(gè)模式與業(yè)態(tài)的作用并不限于此。
近日，淘寶直播負(fù)責(zé)人薛思源對(duì)外表示，只將電商直播當(dāng)作商家的一個(gè)營(yíng)銷工具還是太小了，從今年開始，要把淘寶直播打造成一個(gè)基于數(shù)字化建設(shè)的商家必備工具。
可見，從今年開始，電商直播領(lǐng)域要跟之前不一樣了，電商直播除了直播外還將會(huì)有更多新玩法。
直播經(jīng)濟(jì)迎來(lái)新高潮
隨著電商直播越來(lái)越火，觀看直播的用戶也越來(lái)越多，上線直播賣貨的商家更是快速增長(zhǎng)。阿里巴巴財(cái)報(bào)顯示，截至去年12月，觀看淘寶直播的移動(dòng)月活躍用戶和直播帶動(dòng)的GMV（成交總額），都同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍。
疫情期間，各種直播活動(dòng)更是熱鬧。無(wú)論是創(chuàng)新不斷的新品牌，還是較為傳統(tǒng)保守的老字號(hào)，都在積極做直播。另外，除了帶貨外，逛博物館、開發(fā)布會(huì)等各種線下活動(dòng)也都通過(guò)直播搬到了線上。不僅如此，近日發(fā)生的兩件事更證明了直播經(jīng)濟(jì)的火爆。
近日，廣州市商務(wù)局印發(fā)《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》。其中提到，要將廣州打造成為全國(guó)著名的直播電商之都。到2022年，推進(jìn)實(shí)施直播電商催化實(shí)體經(jīng)濟(jì)“爆款”工程，即構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持十家具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌（企業(yè)名牌、產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、新品等）、培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人。
另外，以電商直播業(yè)態(tài)為主角，阿里巴巴線上零售平臺(tái)還打造了一個(gè)新的商業(yè)IP——淘寶直播購(gòu)物節(jié)。3月21日，淘寶史上首個(gè)直播購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)，這個(gè)直播狂歡節(jié)激發(fā)了巨大的消費(fèi)潛力。消費(fèi)者看淘寶直播的熱情也引來(lái)眾多商家開啟連播模式：雅詩(shī)蘭黛在自家店鋪直播間連播了15個(gè)小時(shí)，成交較日常大漲30倍。蘇寧旗艦店的直播間成交則同比大漲719%。
此次淘寶直播購(gòu)物節(jié)將疫情以來(lái)持續(xù)火爆的直播經(jīng)濟(jì)推向了新高潮。近期，布達(dá)拉宮、武大櫻花、動(dòng)物園等各類意想不到的角色都紛紛加入淘寶直播大軍。直播經(jīng)濟(jì)在此次淘寶直播購(gòu)物節(jié)的刺激下，也將迎來(lái)更大爆發(fā)。
從“拿不上臺(tái)面”到成為風(fēng)口
直播經(jīng)濟(jì)的火爆，讓那些還在猶豫的商家開始行動(dòng)起來(lái)，曾認(rèn)為直播帶貨拿不上臺(tái)面的商家，也認(rèn)識(shí)到電商直播已然成為新的風(fēng)口。
擁有167年歷史的北京老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升現(xiàn)在直播做得很好�？删驮谝咔橹埃本﹥�(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理程旭一直覺得直播拿不上臺(tái)面。“之前覺得直播像是北京動(dòng)物園批發(fā)市場(chǎng)里的導(dǎo)購(gòu)賣貨，也像電視購(gòu)物，不是很高級(jí)。”程旭表示，直到身邊女同事開始在淘寶直播中購(gòu)買各種化妝品甚至是金首飾，直到疫情到來(lái)全國(guó)80多個(gè)城市的門店全部關(guān)閉，他才真正認(rèn)識(shí)到直播風(fēng)潮的到來(lái)。
內(nèi)聯(lián)升在今年2月才開始做直播，最初也遇到了一些困擾。“最開始我們遇到的最大問題就是做直播沒有經(jīng)驗(yàn)。后來(lái)我們找了一位專業(yè)人士，與內(nèi)聯(lián)升的第五代傳承人一起做主播。”程旭表示，內(nèi)聯(lián)升第一次直播成交額為3000多元，這給大家建立了一個(gè)很大的信心。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播帶貨 |
