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抖音終于發(fā)力直播
抖音一貫給人的印象，是短視頻老大。直播領(lǐng)域，抖音并不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快手。
當(dāng)下，直播賣貨已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)最激烈的互聯(lián)網(wǎng)熱門風(fēng)口。今年春節(jié)，除了之前就已經(jīng)重點(diǎn)布局的淘寶直播、快手外，新入場(chǎng)的拼多多、小程序、抖音都發(fā)力直播電商。
國(guó)泰君安證券在《5G望重塑短視頻行業(yè)，MCN或迎高速增長(zhǎng)》報(bào)告中預(yù)測(cè)，2019年直播電商的規(guī)模將超過(guò)4000億。招商證券《直播電商三國(guó)殺，從“貓拼狗”到“貓快抖”》中預(yù)測(cè)，直播電商未來(lái)有望沖擊萬(wàn)億體量。
疫情影響，萬(wàn)物皆可直播，做直播的人，也不再是傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)紅主播，線下的柜姐，城市的市長(zhǎng)，都可以成為帶貨的主播。
一位直播帶貨領(lǐng)域人士稱，相比快手，過(guò)去抖音在直播帶貨業(yè)務(wù)上相對(duì)克制，此次獨(dú)家簽約羅永浩，是抖音發(fā)力的開(kāi)始。
抖音方面回應(yīng)記者稱，用戶對(duì)于直播帶貨確實(shí)有比較強(qiáng)的需求，希望能夠?yàn)橛脩籼峁﹥?yōu)質(zhì)的服務(wù)。目前，抖音有專門的團(tuán)隊(duì)在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)，確保大家能在抖音看到有意思的直播，買到稱心如意的商品。
據(jù)記者了解，疫情期間，抖音已經(jīng)推出了多個(gè)直播帶貨活動(dòng)。2月28日，湖南株洲王府井百貨在抖音進(jìn)行直播，整場(chǎng)直播銷售額超240萬(wàn)元。3月8日，上海新世界百貨開(kāi)啟38小時(shí)抖音直播賣貨，線上線下銷售總和環(huán)比增長(zhǎng)8倍。
在羅永浩宣布入駐抖音的前三天，攜程董事局主席梁建章也投身抖音，在三亞亞特蘭蒂斯酒店開(kāi)啟了首場(chǎng)直播，并在1小時(shí)內(nèi)賣掉了價(jià)值1000萬(wàn)元的酒店套餐。
抖音當(dāng)前有4億日活，但在直播領(lǐng)域并不出眾。招商證券分析稱，抖音目前收入依賴廣告，電商MCN切入效果不佳。
此次與羅永浩這個(gè)大IP合作，有利于抖音迅速在直播帶貨打出聲量。之后，抖音能否在電商直播領(lǐng)域分得一杯羹，還需看抖音自身運(yùn)營(yíng)能力。
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 帶貨 |
