3月16日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了今年1-2月中國(guó)經(jīng)濟(jì)主要數(shù)據(jù)。其中規(guī)模及以上工業(yè)增加值同比下降13.5%，全國(guó)服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比下降13.0%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降20.5%，而CPI同比增長(zhǎng)5.3%。
1-2月主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)出現(xiàn)了大幅下跌，其實(shí)并不意外。面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的疫情，中國(guó)各地迅速采取了行之有效的管控措施，使得大多數(shù)行業(yè)處于暫時(shí)性停擺狀態(tài)。在重大疫情面前，能夠保障14億人基本生活，守住這樣的成績(jī)，已是難能可貴。
隨著各地疫情得到控制，多省市病例清零，風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)為防范外來(lái)輸入，國(guó)內(nèi)形勢(shì)逐漸明朗化。各地有計(jì)劃地推動(dòng)復(fù)工，各行各業(yè)進(jìn)入到復(fù)蘇軌道。一些人更是樂(lè)觀地認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將在報(bào)復(fù)性消費(fèi)的帶動(dòng)下迅速反彈。
報(bào)復(fù)性消費(fèi)掀狂潮？不，這個(gè)可能性幾乎沒(méi)有
這種樂(lè)觀的看法并非沒(méi)有根據(jù)，因?yàn)橐咔橹皇前聪铝酥袊?guó)經(jīng)濟(jì)的暫停鍵，并沒(méi)對(duì)它形成嚴(yán)重破壞，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的基本面仍然完好。只要假以時(shí)日，那只無(wú)形的手就會(huì)指揮市場(chǎng)重新回歸秩序和繁榮。
只是他們忽略了，疫情雖然沒(méi)傷及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的基本面，但對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者群體造成了巨大沖擊。不排除少數(shù)經(jīng)濟(jì)能力較強(qiáng)的群體，會(huì)在疫情解禁后進(jìn)行報(bào)復(fù)性消費(fèi)。但整體而言，報(bào)復(fù)性消費(fèi)狂潮的可能性幾乎沒(méi)有。
遏制或者說(shuō)不利于出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)的因素包括：
1、居民平均收入水平下降，減少了消費(fèi)需求。今年2月以來(lái)，企業(yè)降薪、裁員的新聞已經(jīng)見(jiàn)怪不怪，甚至連一些行業(yè)巨頭都動(dòng)作頻頻。二手車(chē)、汽車(chē)、旅游、航空等多個(gè)行業(yè)，都爆出了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)降薪、裁員的消息。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年2月全國(guó)城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為6.2%，同比增加了近1個(gè)百分點(diǎn)，繼去年后再創(chuàng)新高。這種影響也蔓延到了招聘市場(chǎng)，今年應(yīng)屆生招聘崗位同比下降了4成多，2020應(yīng)屆大學(xué)生平均期望薪資環(huán)比下降4.9%。
2、誤讀用戶心理，或高估了用戶需求。確實(shí)有不少人發(fā)朋友圈說(shuō)，等能出門(mén)了一定要先去哪哪大吃一次，或者去什么地方玩。但事實(shí)上，他們很多人可能平時(shí)就會(huì)定期去那個(gè)飯店吃上一兩次。這并不能算是報(bào)復(fù)性消費(fèi)，而更像是恢復(fù)性消費(fèi)。二者看起來(lái)相似，但性質(zhì)并不相同，前者能帶來(lái)同比的業(yè)務(wù)增量，后者只能實(shí)現(xiàn)環(huán)比疫期的增長(zhǎng)。舉個(gè)有點(diǎn)偏的例子，前段時(shí)間民政局內(nèi)離婚排隊(duì)上了熱門(mén)，有人戲稱是疫情帶來(lái)的第一次報(bào)復(fù)性“消費(fèi)”。其實(shí)更多是民政局放假期內(nèi)的業(yè)務(wù)積壓，并不能證明疫情導(dǎo)致中國(guó)人的離婚率提高。
3、商業(yè)場(chǎng)所的接待能力下降，尚不足承載消費(fèi)狂潮。多方面因素導(dǎo)致商業(yè)接待能力下降：a、面向消費(fèi)者的商業(yè)服務(wù)企業(yè)復(fù)工率較低，仍有很多企業(yè)尚未開(kāi)門(mén)。b、從疫情爆發(fā)到現(xiàn)在3個(gè)多月，房租、工資等固定開(kāi)支已經(jīng)壓垮了一部分中小企業(yè)，減少了接待能力。c、各行各業(yè)加強(qiáng)商業(yè)市場(chǎng)防控，要求商家按人均最小物理空間接待消費(fèi)者，以降低風(fēng)險(xiǎn)。以餐飲業(yè)為例，很多地方就要求一桌僅限一位顧客用餐，這意味著其接待能力下降原來(lái)的一半以下。也就是說(shuō)，即使存在報(bào)復(fù)性消費(fèi)行為，目前的商業(yè)接待能力也無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
最關(guān)鍵的是，作為理性的經(jīng)濟(jì)人，在整體收入下降、預(yù)期不甚樂(lè)觀的情況下，大多數(shù)人會(huì)謹(jǐn)慎安排自己的消費(fèi)支出，選擇為未來(lái)多存儲(chǔ)資金，而不是報(bào)復(fù)性消費(fèi)。即便有所謂報(bào)復(fù)性消費(fèi)(少數(shù)消費(fèi)者群體)，也是一波非常短暫的行情，限于接待能力下降，其規(guī)模甚至可能還不如平時(shí)周末的消費(fèi)峰值。
商業(yè)零售和消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，一方面嚴(yán)重依賴于疫情防治的進(jìn)度和效果，另一方面更取決于消費(fèi)者收入水平和消費(fèi)愿意的回升，這注定是一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程。
面對(duì)現(xiàn)實(shí)：收入水平下降、生活成本上漲
盡管?chē)?guó)內(nèi)疫情接近尾聲，但全球疫情開(kāi)始大蔓延，防控形勢(shì)仍然非常嚴(yán)重，全面復(fù)工實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不容易。加上全球經(jīng)濟(jì)日益緊密，很多產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈跨越多國(guó)，即便能夠全面復(fù)工，可能也無(wú)法恢復(fù)到原來(lái)的產(chǎn)能產(chǎn)量水平，因此很多行業(yè)都會(huì)出現(xiàn)供給下降的現(xiàn)象。
通常來(lái)說(shuō)，供給下降將引起商品（包括服務(wù)，下同）價(jià)格上漲。像今年智能手機(jī)行業(yè)的零售價(jià)格普遍大幅上調(diào)（我個(gè)人有限的觀察，差不多上調(diào)一千元，幅度在20%左右），連小米10都跳到3999元起。各大廠商基本都將原因歸結(jié)為，供應(yīng)鏈產(chǎn)能不足引發(fā)的成本上升。
眾所周知，商品價(jià)格并不是供給單方面所決定，還得看需求面變化的作用。由于供需力量各有不同，在疫情面前，不同的商品價(jià)格表現(xiàn)也并不相同。按消費(fèi)者的需求彈性大小，經(jīng)濟(jì)學(xué)把商品分為兩大類(lèi)：必需品和奢侈品。前者是消費(fèi)者在生活工作中不可缺少的商品，比如食品、日用品、水電等；后者則則正好相反，主要用于改善生活質(zhì)量或?qū)崿F(xiàn)自我滿足，比如豪車(chē)、豪宅、旅游等，包括我們?nèi)粘Ｌ岬街閷�、名牌服飾、名片箱包�?ldquo;奢侈品”。
對(duì)于糧油肉菜等生活必需品而言：由于需求缺乏彈性，消費(fèi)者對(duì)它們的需求仍然非常旺盛，幾乎保持不變，但供給下降出現(xiàn)了不足情況。疫情之前的供需均衡被打破，較多的資金追逐較少的商品，于是出現(xiàn)價(jià)格上漲。今年1-2月，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)上的糧食價(jià)格同比上漲0.6%，鮮菜上漲13.8%，豬肉上漲125.6%，這也是期間CPI同比增長(zhǎng)5.3%的主要原因。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，同樣也是不可或缺的生活必需品。眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，敢于借供應(yīng)鏈產(chǎn)能不足而逆勢(shì)調(diào)價(jià)，將增加成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，就是拿捏準(zhǔn)了換機(jī)用戶的剛需心理。
好在，高價(jià)位給廠商帶來(lái)了較高的回報(bào)率，會(huì)激勵(lì)廠商擴(kuò)大產(chǎn)能，吸引更多廠商進(jìn)入市場(chǎng)，從而增加供給，最終供需將回落一個(gè)較低價(jià)格的均衡點(diǎn)。如果疫情期間大家經(jīng)常買(mǎi)菜的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的豬肉價(jià)格有了小幅的回調(diào)，各大平臺(tái)配送費(fèi)也悄悄下降了一元錢(qián)左右。更明顯的例子是口罩，與之前相比，現(xiàn)在不但價(jià)格便宜不少，而且也更容易買(mǎi)到。同理，甚至可以預(yù)言，智能手機(jī)很可能在年底迎來(lái)了小幅的降價(jià)潮，原因是供應(yīng)鏈產(chǎn)能全面提高。
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