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“圣誕禮物，請你‘搜’下”主題活動海報截圖
例如，去年12月24日，微信搜一搜攜手周大福、Fila、李寧、OPPO、全棉時代等12家品牌商共同發(fā)起“圣誕禮物，請你‘搜’下”主題活動，這是微信搜一搜在推出品牌官方區(qū)后，首次聯(lián)動商家打造的品牌搜索體驗活動，最終獲得了千萬量級的搜索參與。今年春節(jié)前夕，快手與搜一搜聯(lián)合推廣“快手紅包”活動�；顒悠陂g，相關(guān)詞“快手紅包”、“春晚紅包”的搜索量3天突破1000萬，搜一搜單渠道貢獻(xiàn)了快手小程序60%以上的活躍用戶和90%以上的新增用戶。
有品牌商告訴億邦動力，之前商家習(xí)慣在微信朋友圈、公眾號或者自己的私域社群里開展?fàn)I銷活動，微信搜一搜舉辦的這幾次營銷案例也讓品牌商認(rèn)識到，“搜一搜也可以作為品牌營銷活動的落地頁，尤其是在搜一搜升級品牌官方區(qū)之后，依托品牌專區(qū)，這種更輕的玩法也更容易被人所接受。”
還有行業(yè)人士指出，用搜索的方式做品牌營銷，其實是避免對微信用戶的過度打擾。如果營銷活動前期預(yù)熱好，激發(fā)了用戶的好奇心和參與熱情，自然會產(chǎn)生主動搜索行為。并且，主動輸入品牌信息，更能讓用戶對品牌產(chǎn)生深刻的印象，也有利于培養(yǎng)用戶對微信搜索的使用習(xí)慣。
而此次微信“搜一搜”上線直達(dá)小程序直播功能，又為經(jīng)營小程序直播的商家提供了更多商業(yè)合作的想象空間。
對此，有商家表示，“微信搜一搜直達(dá)小程序直播的功能設(shè)置，不僅僅是起到開播提醒的作用，更重要的是展現(xiàn)了搜一搜能夠直接連接服務(wù)的能力。搜一搜為品牌營銷提供了更多可能性。”
有微信生態(tài)服務(wù)商指出，品牌官方區(qū)就相當(dāng)于品牌在微信生態(tài)里的官方認(rèn)證“門面”，品牌公眾號、小程序、商品和服務(wù)都是用戶鏈接品牌的入口。而“小程序直播的開播提醒就類似于一個活動櫥窗，可以告訴用戶近期的商品活動。預(yù)計未來的品牌官方區(qū)會承載更多的品牌節(jié)日促銷、新品展示、主題活動宣傳等功能。”
搜一搜持續(xù)為商家開放能力
自2017年4月成立搜索應(yīng)用部以來，微信就曾多次利用搜索功能對微信生態(tài)內(nèi)的產(chǎn)品和功能進行整合，其中也包括向品牌商家開放更多能力，幫助品牌主進一步連接和服務(wù)用戶，提升轉(zhuǎn)化效率。
例如，2018年5月，用戶在微信搜索品牌詞和相關(guān)產(chǎn)品詞，就能進入品牌官方區(qū)頁面，顯示官方公眾號、小程序等信息。同年6月，微信的“商品搜索”功能正式上線。在“搜一搜”頁面搜索部分特定關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果會出現(xiàn)“商品”類目，點擊相關(guān)商品則會進入“京東購物”小程序。
2018年7月，微信官方發(fā)布品牌搜索開放公告，開通品牌搜索的商家將獲得品牌官方區(qū)和微主頁的能力。完成品牌官方區(qū)和微主頁的配置并通過審核后，品牌搜索即可生效，用戶在微信搜索品牌名稱后，品牌官方區(qū)就可以顯示在搜索頁面頂端，產(chǎn)生直達(dá)官方認(rèn)證“品牌門店”的效果。
在“搜一搜”的品牌官方區(qū)，用戶可以點擊官方小程序、公眾號、服務(wù)卡片等模塊，瀏覽選購商品或者享受服務(wù)。而在品牌官方區(qū)的活動頁面里，當(dāng)季新品、活動爆品一覽無余，點擊圖片就能快速跳轉(zhuǎn)至官方小程序購買。
到了2019年12月，微信官方宣布，微信搜索正式升級為“微信搜一搜”，搜一搜將具備兩大流量入口，分別是微信主頁窗口頂部和發(fā)現(xiàn)頁中的“搜一搜”。在今年1月9日舉辦的微信公開課PRO現(xiàn)場，官方團隊表示，微信搜一搜在微信生態(tài)中的定位，是向用戶和商戶提供更多的連接可能，讓用戶通過搜索連接微信海量的帳號、生態(tài)、服務(wù)、商品、品牌等更多內(nèi)容。因此，今年微信搜一搜將圍繞內(nèi)容、品牌、服務(wù)三方面為核心提升搜索能力。
具體到品牌方面，搜一搜將為品牌提供更精準(zhǔn)的觸達(dá)用戶的能力，其中“品牌官方區(qū)”就是備受B端關(guān)注的一項重要能力。作為微信搜一搜中品牌的專屬陣地，品牌官方區(qū)不僅可固定在搜索結(jié)果的首位，還將配置A、B、C三種級別的展示方案，品牌方可根據(jù)自身條件申請不同的等級。
已經(jīng)升級微信搜一搜品牌官方區(qū)的商家告訴億邦動力，一方面，品牌在微信生態(tài)會持續(xù)深度運營私域流量，沉淀、重視用戶;另一方面也想最大程度地利用微信生態(tài)內(nèi)的功能和流量，其中品牌搜索流量的應(yīng)用就增加了品牌曝光度，吸引了更多潛在用戶參與到品牌互動中。
“品牌可以通過前期營銷活動的預(yù)熱，激發(fā)用戶主動在微信搜一搜輸入品牌名找到品牌官方區(qū)，接觸到品牌提供的商品和服務(wù)。同時，品牌也能通過公眾號、小程序等微信工具將用戶沉淀到自己的私域流量中。”
（來源： 億邦動力網(wǎng) 潘晴晴） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 小程序 |
