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愛奇藝開始進(jìn)軍美妝，一個月內(nèi)版本迭代7次；字節(jié)跳動聯(lián)動旗下多款產(chǎn)品，穩(wěn)居榜單Top10……春節(jié)加疫情的雙重影響加持，眾多產(chǎn)品借力表現(xiàn)，宅人群的上升，也為更多產(chǎn)品提供了優(yōu)勢，休閑游戲借力增量。
1月上線量走低，產(chǎn)品市場飽和明顯
七麥數(shù)據(jù)此次針對最近三年1月的產(chǎn)品上下架情況進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)，新上架產(chǎn)品數(shù)量逐年走低，同時，對比去年1月超10w款產(chǎn)品被下架的情況來看，今年的情況也有所緩解。而根據(jù)比率計算發(fā)現(xiàn)，近三年1月上架與下架產(chǎn)品數(shù)量的比率分別為62.79%、34.91%、44.48%，可以看出，蘋果在審核上下架產(chǎn)品的數(shù)量上雖然有較大的變化，但整體波動情況已趨于穩(wěn)定。
新上架產(chǎn)品數(shù)量的下降，一方面由于近年來移動市場的產(chǎn)品飽和度越來越高，產(chǎn)品流量增速逐漸放緩，使眾多開發(fā)者將目光投向更加垂直化的某一類領(lǐng)域，更有產(chǎn)品選擇出海尋求更多機(jī)會，另一方面則由于蘋果官方的審核機(jī)制愈發(fā)嚴(yán)峻，相關(guān)開發(fā)者也應(yīng)更加注重視產(chǎn)品的質(zhì)量問題，避免違反審核條例。
在1月新上架的3.3萬款產(chǎn)品中，游戲類產(chǎn)品總占比11%，應(yīng)用類產(chǎn)品總占比89%，其中Top6品類依次為工具、商務(wù)、生活、教育、娛樂、購物類；在1月被下架的7.5萬款產(chǎn)品中，游戲類產(chǎn)品總占比為14%，應(yīng)用類總占比為86%，其中Top6品類依次為生活、商務(wù)、教育、工具、娛樂、購物類。
購物類產(chǎn)品增速明顯，愛奇藝入局彩妝
七麥數(shù)據(jù)此次將1月的新上架產(chǎn)品與App Store目前的在架產(chǎn)品大盤數(shù)據(jù)進(jìn)行對比后發(fā)現(xiàn)，購物、娛樂、工具類成為產(chǎn)品分類占比的Top3，而在架產(chǎn)品的品類Top3依次為教育、商務(wù)、生活類，可見，由于教育、商務(wù)等類產(chǎn)品在App Store的產(chǎn)品數(shù)量基數(shù)較大，導(dǎo)致此類產(chǎn)品的上架數(shù)量往往也更多，但在產(chǎn)品分類占比中，則以購物、娛樂等類產(chǎn)品為多數(shù)。相關(guān)開發(fā)者可以根據(jù)蘋果對于產(chǎn)品上下架的整體情況表現(xiàn)，做出針對自身產(chǎn)品的合理規(guī)劃，及時關(guān)注產(chǎn)品所屬領(lǐng)域變化趨勢。
1月3日，一款由愛奇藝開發(fā)的購物類產(chǎn)品「斬顏」上線App Store，這款產(chǎn)品聚焦于潮流彩妝內(nèi)容領(lǐng)域，同時兼具社交與商城的屬性。 產(chǎn)品自上線以來，已迭代7個版本。斬顏的官方微博在產(chǎn)品上線之前便已經(jīng)存在，并在微博中持續(xù)發(fā)布彩妝領(lǐng)域內(nèi)容以及產(chǎn)品上新動態(tài)。在產(chǎn)品上線之后，在其官方微博中也陸續(xù)發(fā)布了多位明星妝容、祝福預(yù)告視頻等，并在微博中提供App注冊邀請碼，粉絲可以通過輸入指定邀請碼后注冊斬顏，進(jìn)而觀看完整版祝福視頻。
可見，愛奇藝在核心長視頻平臺沒有太多增量空間的情況下，也在試圖通過多種衍生的垂直應(yīng)用來獲取更多的新流量。
短視頻熱度依舊，大廠增量各行其道
春節(jié)期間一向是老用戶回流、新用戶下載的高峰時期，選擇在此期間推出相關(guān)活動獲取流量也是眾多產(chǎn)品競相搶奪的行為之一。七麥數(shù)據(jù)此次選取1月總榜（免費）Top10的產(chǎn)品趨勢進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，攝影與錄像類成為此次占榜數(shù)量最多的產(chǎn)品類別。
1月總榜（免費）Top10出現(xiàn) >10天的產(chǎn)品共計11款，其中，剪映、快手、陽光養(yǎng)豬場、快手極速版四款產(chǎn)品表現(xiàn)極為突出，當(dāng)月累計在榜超20天。
大廠增量路不同，搶奪戰(zhàn)硝煙彌漫
一月中旬，各家開啟春節(jié)預(yù)熱活動，字節(jié)系憑借春節(jié)“集卡分5億”的活動，聯(lián)動旗下多款產(chǎn)品增量，可以看出，字節(jié)跳動通過產(chǎn)品聯(lián)動的打法，在1月的產(chǎn)品表現(xiàn)中，成績不俗，成為1月總榜（免費）Top1霸榜次數(shù)最多的廠商。
與此同時，快手則憑借今年與春晚的獨家合作，使產(chǎn)品在春節(jié)集卡活動正式上線以及春晚過后出現(xiàn)了兩次下載量高峰期，最高單日預(yù)估下載量破48w+，并在1月霸榜總榜（免費）Top1累計達(dá)5次。1月下旬的疫情爆發(fā)后，快手又及時上線了“肺炎防治”頻道以及“快手狀元”的健康答題活動，集中向用戶普及防護(hù)知識，傳遞權(quán)威信息，最終直播答題參與人數(shù)超928w。
狼人殺、刷視頻、看書賺錢，產(chǎn)品開啟“爭寵”模式
1月受春節(jié)加疫情的雙重影響，用戶的碎片化時間也隨之增加，“宅”人群的上升，也為各產(chǎn)品帶來了增量的基礎(chǔ)，在1月的各分類榜（免費）Top10全月在榜產(chǎn)品中，各分類榜均有產(chǎn)品在此期間表現(xiàn)出了不俗的成績。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 宅經(jīng)濟(jì) |
