|
已邊緣化的物業(yè)電商，因?yàn)橥蝗缙鋪淼男鹿诜窝�，正上演枯木逢春的大戲�?/p>
疫情期間，人們響應(yīng)號(hào)召謹(jǐn)慎出門，盡量避免與人群接觸，積極承擔(dān)個(gè)人社會(huì)責(zé)任，于是“宅經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā)，生鮮電商銷量暴增。
隨著溢出效應(yīng)的放大，就連平日沉寂的物業(yè)電商也跟著沾了光，后者在部分封閉管理社區(qū)還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)：只需加錢即可送貨至家門。
憑借這個(gè)優(yōu)勢(shì)，一時(shí)間物業(yè)電商也成為“香餑餑”。這次疫情，物業(yè)電商是曇花一現(xiàn)，還是春天已至?
特殊時(shí)期，能送貨上門的平臺(tái)
“沒想到有一天，我成了一只出不了門的‘囚鳥’。”當(dāng)宋盈盈禁足在家時(shí)，買菜就成為一大難題。
白領(lǐng)宋盈盈定居在西南一重鎮(zhèn)城市的保利某樓盤，該樓盤位于城市幾何中心附近，交通便捷、四通八達(dá)，平日里不乏外賣、快遞等人員，而隨著社區(qū)封閉式管理的推行，各小區(qū)只保留一個(gè)出入口，快遞、外賣等人員開始實(shí)行無接觸配送。
特殊時(shí)期，為了避免出門，宋盈盈盡可能選擇“云買菜”。但“云買菜”也并非易事，有時(shí)調(diào)幾個(gè)鬧鐘也搶不到一份菜，而且搶到后還得到小區(qū)門口取菜。
不久之前，宋盈盈和鄰居在微信群中討論“買菜用哪個(gè)APP” 時(shí)，意外得知物業(yè)旗下也有電商平臺(tái)：“貨不多要早點(diǎn)去搶喲，加3元直接送到家門口。”入住小區(qū)5年多，宋盈盈從未聽說過物業(yè)電商這個(gè)名詞。
她詢問樓棟管家得知，電商平臺(tái)入口是單獨(dú)的小程序，此前宣傳較少，直到近期才出現(xiàn)需求井噴：“親愛的和院家人，蔬菜水果將每日限量銷售，每日10點(diǎn)更新庫存開始搶購，售完即止，當(dāng)天18：00前下單產(chǎn)品第二天16:00左右到貨。”
每日限量、隔日送達(dá)，如此“魔幻”的服務(wù)居然還要搶購，一時(shí)間宋盈盈難以接受，而之所以如此，是因?yàn)橄蘖糠N類的數(shù)量多數(shù)未超過100份，對(duì)應(yīng)的卻是全城保利旗下社區(qū)的業(yè)主。
臨近中午12點(diǎn)，宋盈盈進(jìn)入小程序后，在現(xiàn)實(shí)面前不得不低頭：“土豆剩3份，豬腳剩3份，牛肉剩10份，五花肉、豬排、萵筍頭、胡蘿卜、四季豆、洋蔥、西紅柿等都售罄了。”
眼看著就連398元的10斤裝JJJ智利車?yán)遄右惨咽垠�，宋盈盈趕忙下單了豌豆尖、瓢兒白、豬肉餡、綠心獼猴桃等食材。
保得利的小程序上，菜品很快售罄。
據(jù)鋅刻度了解，萬科、保利、恒大、碧桂園等一二線品牌旗下都有各種物業(yè)電商，近期也都出現(xiàn)了緊俏的狀況，不過由于體量不大，僅僅只能作為云買菜的一種補(bǔ)充手段。
一度被視為藍(lán)海
事實(shí)上，物業(yè)電商早已有之，也曾一度被地產(chǎn)商寄予厚望，然而最終卻不溫不火，成為社區(qū)O2O大戰(zhàn)中的“陪客”，這也是宋盈盈們此前從未留意到的緣由。
作為“最后一公里”的社區(qū)，地產(chǎn)商較早就敏銳地嗅出其中的商機(jī)，最早切入物業(yè)電商的是花樣年旗下物業(yè)公司彩生活，而將該模式推向高潮的卻是萬科。
2014年，時(shí)任萬科董事長的王石語出驚人：“中國房地產(chǎn)行業(yè)的黃金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，白銀時(shí)代到來，白銀時(shí)代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)要求更高。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 物業(yè)電商 |
