“宅經(jīng)濟(jì)”是近期一個熱詞，不僅新聞媒體談了很多，資本市場也有所反應(yīng)，甚至出現(xiàn)了“宅經(jīng)濟(jì)概念股”。
“宅經(jīng)濟(jì)”的紅利期背后，主要有兩大商業(yè)生態(tài)作為支撐——“移動工具生態(tài)”和“紅人社群生態(tài)”。
什么是宅經(jīng)濟(jì)？
過去的文章里，我多次拿電影《頭號玩家》當(dāng)中的場景舉例，你只要戴上VR設(shè)備就可以進(jìn)入一個叫“綠洲”的虛擬宇宙，那里人們除了吃、喝、拉、撒、睡，其他所有重要事情(包括教育、上班、購物、旅游、戀愛、婚禮等等)，都可以在游戲場景中進(jìn)行，這里面的場景與現(xiàn)實世界幾乎沒有區(qū)別。
但是，我想特別強(qiáng)調(diào)一點：現(xiàn)實中的“宅經(jīng)濟(jì)”不同于《頭號玩家》之處，在于這個事情不是一家公司、一個平臺甚至一個天才所能主導(dǎo)，而是眾多一線網(wǎng)絡(luò)平臺+紅人粉絲社群共同構(gòu)建的一個商業(yè)生態(tài)。
這個商業(yè)生態(tài)包括遠(yuǎn)程辦公(阿里釘釘、騰訊文檔、華為云WeLink)，網(wǎng)購電商(京東、淘寶天貓、拼多多)，社交社區(qū)(微信、陌陌、西五街、小紅書)，資訊服務(wù)(頭條、百度、騰訊新聞)，外賣生活(美團(tuán)、餓了么、58同城)，娛樂視頻(抖音、快手、優(yōu)酷)，網(wǎng)絡(luò)游戲(騰訊游戲、網(wǎng)易游戲)，在線教育(學(xué)而思、新東方、簡書)，金融理財(螞蟻金服、東方財富)等等……
這個商業(yè)生態(tài)更是包括眾多頭部、腰部和精致的納米網(wǎng)紅大V，以及背后的7億粉絲群體，構(gòu)成了線上最具人氣的商業(yè)流量中心。
2020春節(jié)期間，因為眾所周知的特殊情況，國內(nèi)民眾宅在家里的時間拉長很多，這個線上商業(yè)生態(tài)(各類APP+各類紅人大V)與用戶實現(xiàn)了空前廣泛的深度接觸。
不是各個平臺要培育消費(fèi)市場、用戶習(xí)慣，而是民眾主動去適應(yīng)線上的商業(yè)生態(tài)——幾乎所有網(wǎng)絡(luò)平臺的獲客成本空前降低。
這是特殊時期的特殊機(jī)會窗口嗎？
我認(rèn)為不是。
我相信，這是全面引爆“紅人經(jīng)濟(jì)和宅經(jīng)濟(jì)”雙重紅利的一個起點。
宅經(jīng)濟(jì)的真正驅(qū)動引擎
不是這次疫情
目前看來，可以從部分行業(yè)的狀況看到宅經(jīng)濟(jì)正在獲得很大的發(fā)展：
網(wǎng)游行業(yè)
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，下載量上升最快的50款app的前三類是休閑游戲、視頻影音和醫(yī)藥相關(guān)類。
尤其是據(jù)中國證券網(wǎng)報道，大年30當(dāng)天，騰訊旗下的《王者榮耀》流水是20億左右，去年同期是13億，王者榮耀官方隨后確認(rèn)了上述數(shù)據(jù)。
除了電影《囧媽》已經(jīng)在1月25日上線今日頭條、抖音、西瓜視頻、抖音火山版和歡喜首映APP，均為免費(fèi)獨播。
各家視頻平臺在春節(jié)期間也都有所行動，比如芒果TV開放春節(jié)期間的免費(fèi)會員，用戶可以免費(fèi)獲得芒果TV的付費(fèi)內(nèi)容權(quán)益和免費(fèi)去廣告權(quán)益；愛奇藝放出6部免費(fèi)電影及熱門獨播劇《愛情公寓5》、《絕代雙驕》、《大主宰》；騰訊視頻主要推出熱門獨播劇《三生三世枕上書》和《將夜》來吸引用戶。
外賣行業(yè)
春節(jié)期間，為了滿足人們對外賣和生鮮方面的配送需求，美團(tuán)外賣、餓了么、盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮、京東到家、便利蜂等平臺均宣布配送服務(wù)不打烊，為被迫“宅生活”的市民輸血。
其中，每日優(yōu)鮮數(shù)千名配送員堅守一線，用戶更是自發(fā)通過APP對配送員進(jìn)行打賞，打賞金額也將全部給到配送員本人。
物流行業(yè)
國家郵政局組織中國郵政、順豐、京東等13家企業(yè)，開通救援物資綠色通道，全力保障對武漢等重點地區(qū)的救援及生活物資的運(yùn)輸寄遞。
很長時間，APP和物流都會是大眾商業(yè)的唯一安全出口。
大型平臺要肩負(fù)社會責(zé)任
目前，阿里巴巴在全球采購的醫(yī)療物資陸續(xù)集結(jié)，正在源源不斷運(yùn)回國內(nèi)。
美團(tuán)宣布啟動七項商戶幫扶措施，包括針對武漢地區(qū)商家推出免除傭金、延長年費(fèi)、給予特殊保障金措施等。
這既是一場應(yīng)對大環(huán)境變化的組織動員，也是一次適應(yīng)宅經(jīng)濟(jì)新生態(tài)的大練兵，考驗了線上商業(yè)生態(tài)的效率和韌性。
新聞媒體習(xí)慣將這波宅經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展，與這段特殊時期聯(lián)系起來。
其實，宅經(jīng)濟(jì)的真正驅(qū)動引擎不是這個，即使沒有這次疫情的影響，新世代消費(fèi)者、科技和商業(yè)創(chuàng)新，也將驅(qū)動宅經(jīng)濟(jì)的大趨勢。
注意：宅經(jīng)濟(jì)是一個大趨勢，不論是不是特殊時期。
孤宅社會，是宅經(jīng)濟(jì)背后的社會學(xué)因素
從90后開始，單身和孤獨就是一個不可忽視的社會問題。
政府統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2000年出生的人口，男女比例大概是118.23：1，其中男生783萬，女生662萬，男生比女生多121萬。
此后幾年，男女比例一直在120：1左右，這一數(shù)字遠(yuǎn)超90后水平(110：1)。
00后人口當(dāng)中男生比女生多了將近1300萬�？梢�。單身和孤獨的比例會有多高。
所以，包括單身公寓、一人迷你家具、智能家居、寵物經(jīng)濟(jì)、泛娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、社交商業(yè)等等，都將成為這種人口結(jié)構(gòu)(新世代消費(fèi)者)的受益者。
而且，高房價、工作不穩(wěn)定，都將成為年輕人交往的障礙。
不是有一句老話嗎，房價是最好的避孕藥。
各種難以拆解的城市病，加劇了孤宅社會的現(xiàn)狀，是宅經(jīng)濟(jì)的源動力。
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