肺炎疫情觸發(fā)電商新嬗變？
此次疫情，服務(wù)性質(zhì)較強(qiáng)的第三產(chǎn)業(yè)普遍遭遇了毀滅性打擊。但要相信一場森林大火過后，也將誕生新的力量。
在20世紀(jì)上半葉美國經(jīng)歷了股災(zāi)、大蕭條，意外的推動(dòng)了美國的經(jīng)濟(jì)再次繁榮，其城市化水平的提高，都沒有受到太多的影響。
非典造就了一個(gè)特殊的時(shí)期，在一定程度上推動(dòng)了電商的發(fā)展，越來越多人從線下購物轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物，刺激了當(dāng)時(shí)電商、互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。
在新冠肺炎疫情的影響下，國務(wù)院將春節(jié)假期延長至2月2日，部分省市則將休假時(shí)間延長至2月9日，“超長”春節(jié)假期中，人們的生活方式、價(jià)值觀等都將發(fā)生較大變化，危機(jī)中孕育著新的生機(jī)，原有的產(chǎn)業(yè)血液將發(fā)揮自己的作用，并催生新鮮血液。
2019年12月30日，亞馬遜全球開店亞太市場與戰(zhàn)略拓展部高級(jí)總監(jiān)庹曉驊在某次公開場合上表示，從全球市場來看，不同區(qū)域電商滲透率差異較大。其中中國電商滲透率最高，達(dá)到37%，而北美市場和歐洲市場的電商滲透率分別是11%和10%。
無需外出的電商平臺(tái)更加受到了消費(fèi)者的青睞，網(wǎng)絡(luò)購物成為理想選擇，這將也在一定程度上加大電商的滲透率，進(jìn)一步強(qiáng)化線上消費(fèi)習(xí)慣，但受限于春節(jié)+疫情，物流運(yùn)力方面可能影響消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。
據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，今年除夕至初四，全國整體下單金額比去年春節(jié)同期增長六成以上；
北京蘇寧物流總經(jīng)理胡潘表示，北京蘇寧易購整體的配送量相比去年有269%的增長。
由于線上電商滲透率已經(jīng)處于高位，但具備供應(yīng)鏈優(yōu)勢的電商在短期時(shí)間內(nèi)較為占優(yōu)。
另外，生鮮電商的滲透率提升的空間較大。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2018年中國生鮮電商市場交易規(guī)模已經(jīng)超過2000億元，但滲透率僅為5%，主要集中在一二線城市，行業(yè)滲透率擁有很大提升空間。
處于疫情陰云籠罩中，人們盡可能地減少自己的外出以降低自身受感染的可能性。而衣食住行中的“食”，需要每天不斷的補(bǔ)充。“即時(shí)達(dá)”的生鮮電商在這個(gè)特殊時(shí)期出現(xiàn)了繁榮期。
除夕至今，盒馬蔬菜的供應(yīng)量比平時(shí)最高峰的單日增加了50%。
除夕至初三，京東生鮮銷量環(huán)比節(jié)前增長超370%，賣出了4000多噸生鮮產(chǎn)品，3-6線城市銷量同比增長了近300%。
據(jù)每日優(yōu)鮮日前公布的數(shù)據(jù)顯示，除夕至初四，平臺(tái)實(shí)收交易額較去年同期增長321%，預(yù)計(jì)春節(jié)七天總銷量將突破4000萬件。其中，鮮菜、鮮果、鮮肉、水產(chǎn)，以及防護(hù)口罩等需求量最大。
在“好行情”背后，一些生鮮電商已經(jīng)暴露出了一些問題，在消費(fèi)者角度上主要還是貨品供應(yīng)不足。
可見，盡管新冠肺炎無意間創(chuàng)造了生鮮電商的“亢奮的數(shù)據(jù)”�？簥^的數(shù)據(jù)帶來的不僅僅是加班加點(diǎn)地滿足疫情期間消費(fèi)者的需求，同時(shí)也帶來了生鮮電商從“偶然”走上“持續(xù)”的思考，一些老問題依然考驗(yàn)著生鮮電商的發(fā)展。
2019年連番折戟，多家生鮮電商倒下。17年前，網(wǎng)絡(luò)虛擬性、物流、支付可靠性、商家信譽(yù)度等考驗(yàn)著電子商務(wù)的模式。17年后，生鮮電商同樣需要接受考驗(yàn)。低毛利率的情況下，生鮮如何平衡高額的租金、降低運(yùn)營成本，減低耗損等。
現(xiàn)代宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中叫有個(gè)概念“單位根增長”是指在某些約束條件下，某些隨機(jī)擾動(dòng)將使經(jīng)濟(jì)沿著新的路徑增長而不是回到原來的路徑。此次疫情可能已經(jīng)改變了消費(fèi)者的生活方式，讓更多的用戶對(duì)線上購買生鮮產(chǎn)品有了更多的認(rèn)識(shí)，并可能成為新的消費(fèi)習(xí)慣。而生鮮電商也將走上一個(gè)新的臺(tái)階，而在疫情結(jié)束之后，生鮮電商的當(dāng)務(wù)之急是如何將這些業(yè)績沉淀下來，并以此為契機(jī)，逐漸走向成熟。
著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特·戈登曾有個(gè)觀點(diǎn)，大蕭條和二戰(zhàn)促進(jìn)資本主義的黃金時(shí)代，能夠刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在特殊時(shí)期，能夠激發(fā)集體的凝聚力和形成應(yīng)對(duì)困難的緊迫感，這種緊迫感彈性充足，而這種彈力將成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
新冠肺炎疫情來的猝不及防，帶給我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成了一定的影響。對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響有多大，目前很難做出量化的判斷。但“危”中一定藏著新的契機(jī)，畢竟春天馬上就要來臨了。
來源: 微信公眾號(hào)：億歐網(wǎng) 肖玲燕
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