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導(dǎo)讀：2019年，社區(qū)電商異軍突起，正在崛起新的消費(fèi)場(chǎng)景，社區(qū)拼團(tuán)已成新賽道。其中，京東7FRESH推出七鮮生活美食生鮮社區(qū)超市、蘇寧小店入局社區(qū)拼購(gòu)、阿里整合資源開驛站團(tuán)購(gòu)、拼多多瞄準(zhǔn)社區(qū)業(yè)態(tài)、藍(lán)店從快遞向社區(qū)電商轉(zhuǎn)型等。
不難看出各電商在這條賽道上可謂打得一片火熱。另外，社區(qū)電商解決“最后一公里”難題，各商家推出APP,讓線上線下連接在一起。社區(qū)電商隨著市民生活質(zhì)量的提升，擁有較大發(fā)展空間。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”投融資數(shù)據(jù)庫(kù)監(jiān)測(cè)顯示，2019年社區(qū)電商共有16起融資，融資事件，總金額達(dá)79.9億元人民幣。分別是：蘇寧小店獲4.5億美元戰(zhàn)略投資、中商惠民網(wǎng)獲16億人民幣投資、興盛優(yōu)選獲2.4億美元融資、同程生活獲(1億美元B輪，1億美元，數(shù)千萬(wàn)美元A輪，數(shù)千萬(wàn)美元A1輪，數(shù)千萬(wàn)人民幣Pre-A輪)、松鼠拼拼獲3100萬(wàn)美元B輪、初家心選獲1億人民幣A輪、社惠拼獲2300萬(wàn)人民幣天使)、A+品牌直購(gòu)團(tuán)獲1000萬(wàn)人民幣A輪、鷹眼智選獲300萬(wàn)人民幣天使輪、源創(chuàng)優(yōu)品獲數(shù)百萬(wàn)人民幣天使輪、太火鳥獲B輪融資。
以上融資事件中，同程生活2019年共融資5次，融資金額超16億元。就時(shí)間分布來看，第一季度4起，第二季度5起，第三季度7起。就所在地來看，蘇州5起，北京、深圳各3起，長(zhǎng)沙、上海各2起，南京1起。就融資輪次來看，天使輪3起，A級(jí)融資5起，B級(jí)融資3起，戰(zhàn)略投資1起，融資金額均在百萬(wàn)級(jí)人民幣及以上。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)ㄟ^發(fā)展團(tuán)長(zhǎng)建立社區(qū)微信群，再利用微信群實(shí)現(xiàn)咨詢、討論、互動(dòng)，最后通過小程序鏈接實(shí)現(xiàn)下單購(gòu)物，這種模式下的獲客成本非常低。在當(dāng)前微信生態(tài)教育程度足夠成熟的情況下，社區(qū)電商迎來爆發(fā)也就不難理解。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)展現(xiàn)出電商行業(yè)前所未有的商業(yè)模式，將“人、貨、場(chǎng)”的交易模式推到極致。曹磊進(jìn)而指出，社區(qū)團(tuán)購(gòu)充分利用社區(qū)小范圍、數(shù)目多、彼此獨(dú)立、熟人效應(yīng)的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了去中心化，變成了多中心運(yùn)營(yíng)和服務(wù)。不僅僅促進(jìn)鄰里互相之間的關(guān)系，還能夠確保產(chǎn)品質(zhì)量并且能夠及時(shí)處理售后服務(wù)問題，社區(qū)團(tuán)購(gòu)又可以說是“信任+共享經(jīng)濟(jì)”的典型模式，這是其他任何一種電商模式所不具備的特性。
他認(rèn)為，從目前的社區(qū)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)情況來看，已經(jīng)表現(xiàn)出高度同質(zhì)化的特點(diǎn)，因此決定未來發(fā)展差異的因素，很可能就在于進(jìn)場(chǎng)時(shí)間、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力以及背后的資本支持。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青也指出，社區(qū)電商較大的投入在于供應(yīng)鏈的優(yōu)化，包含產(chǎn)品從產(chǎn)地到商鋪的一系列優(yōu)化措施。
基于微信生態(tài)日趨完善、社會(huì)供應(yīng)鏈水平逐步提升，二三線城市消費(fèi)升級(jí)等趨勢(shì)，特別是在三四線城市，曹磊預(yù)測(cè)，未來的社區(qū)電商將有著廣闊的發(fā)展空間。
社區(qū)電商都在結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)構(gòu)建壁壘，想要在線下門店、供應(yīng)鏈或是社群運(yùn)營(yíng)上打造出企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)，但這并非一朝一夕可以完成的。曹磊表示，未來的社區(qū)電商，每種模式都有自己的發(fā)展路線，形成多元化競(jìng)爭(zhēng)的局面。
隨著巨頭和資本的加快滲透社區(qū)，對(duì)于中小玩家而言，想要存活下去就需要在核心要點(diǎn)上保持自己的優(yōu)勢(shì)。
2020年1月1日起，我們將陸續(xù)發(fā)布2019年度電子商務(wù)融資榜單，涉及5大領(lǐng)域數(shù)十個(gè)細(xì)分行業(yè)，具體包括:(1)零售電商：導(dǎo)購(gòu)電商、綜合電商、社交電商、社區(qū)電商、電商服務(wù)商、服裝電商、二手電商、生鮮電商和食品電商、汽車電商;(2)產(chǎn)業(yè)電商：汽車B2B、工業(yè)品電商、農(nóng)業(yè)B2B和農(nóng)村電商、快消品B2B、建材電商、紡服B2B;(3)生活服務(wù)電商：餐飲外賣、社區(qū)服務(wù)、在線教育、在線住宿、在線旅游、交通出行;(4)此外，還有物流科技融資以及跨境電商融資榜，敬請(qǐng)關(guān)注。
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