單說亮相阿里投資會，這也是天貓國際上線五年來的首次，這也意味著阿里巴巴將其放在了未來全球性戰(zhàn)略中的重要地位。而彼時其300%的海外新品牌入駐增長率，年度海外億元俱樂部品牌增長至80多個也均對得起天貓國際在阿里帝國里所承擔的榮耀與重擔。
直至9月6日阿里官宣網(wǎng)易考拉，伴著國內(nèi)電商行業(yè)的沸騰，占據(jù)半壁江山的阿里終于成為了所有進口零售電商平臺需要仰望的存在。
畢竟誰也沒有想到，曾引起天貓國際發(fā)起自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的兩項事宜，被阿里以如此戲劇化的形式結(jié)尾，一來避免了市場份額僅次于自己的網(wǎng)易考拉通過與他人并購威脅自己地位，二來也徹底打消了拼多多欲借道考拉實現(xiàn)彎道超車的美夢，可謂一舉兩得。
當考拉并入阿里動物園，化身考拉海購之后的它也將與天貓國際共同發(fā)揮協(xié)同效應，助力阿里在該領(lǐng)域逐步形成壟斷效應。而檢驗協(xié)同效應成果的歷練時刻，很快便到來了。
雙11、黑五角逐
隨著考拉收購事宜的落幕，國內(nèi)跨境進口零售電商的戰(zhàn)爭也正式進入白熱化階段。賣身阿里之后的考拉以一天一個的品牌簽約數(shù)瘋狂擴張，曾限制其發(fā)展的自營直采模式在阿里手中也化作一把補強的利劍，與以開放平臺為主的天貓國際雙劍合璧，所向披靡。
而天貓國際則在11月初首發(fā)網(wǎng)紫大道計劃，進一步加碼KOL營銷，雙11當天首發(fā)12萬種商品，也彰顯了其頭部實力。自此，天貓國際與考拉的雙品牌協(xié)同效應在雙11大促初露成效。一時之間，進口零售電商領(lǐng)域似乎成了阿里的獨家舞臺。
而經(jīng)歷了行業(yè)地震的京東與拼多多自然也不甘心將整塊蛋糕拱手讓人。在第二屆進博會開幕首日，京東便宣布未來3年的進口品牌商品采購額將達到4000億元人民幣。其實，在巨大的國內(nèi)進口需求下，從2018年第一屆進博會以來，京東便已圓滿完成了直接簽約采購總金額近1000億人民幣進口品牌商品的目標。
與此類似的是，拼多多也在之后兩天緊隨京東的步伐，宣布發(fā)力千億全球購，要在未來3年內(nèi)引入10000個國際頂尖品牌。與上文對比，盡管頗有些照貓畫虎的意味，但其在進口業(yè)務(wù)上的宏圖壯志依舊可窺其一二。而事實上，拼多多也確實很快便做出了一項震驚眾人的事情。
度過了雙11的全民狂歡，接下來的黑五才是最能體現(xiàn)跨境電商能力的舞臺。天貓國際創(chuàng)新跨境直播模式、啟動跨境冷鏈服務(wù)并首發(fā)人造肉等已經(jīng)不再讓人保持驚奇。反觀京東大進口業(yè)務(wù)全新升級成京東國際，倒是在年底之前給了行業(yè)一個大大的驚喜。
憶往昔，2018年的11月份，京東全球購更名為海囤全球。2019年大約同一時間再度升級為京東國際，頗有些情懷風采。
而隨著海囤全球成為歷史，拼多多在同一天宣布全力進軍黑五海淘市場。同時，在進口零售電商的寡頭格局下，作為該領(lǐng)域新生力量的它更是攜手亞馬遜海外購奮起反擊，在黑五期間上線限時快閃店。此舉一出，更是一股大圣棒指天庭的氣勢陡然而發(fā)。
而隨著黑五的到來，歷經(jīng)累月以來的烽煙四起，一場最終決戰(zhàn)終于爆發(fā)。
黑五期間，天貓國際鑄造了人造肉上線兩天銷售重量超1噸的歷史；考拉海購平臺上的輕奢客單價則比去年增加了近50%；京東國際也熱情高漲，超1700個品牌實現(xiàn)了同比100%以上的增長，并完成了 “從0到1”的品牌孵化。
再啟征程
當黑五硝煙散去，經(jīng)歷了最為火熱的第四季度，各平臺又進入了平淡發(fā)展期。阿里旗下天貓國際和考拉紛紛開啟招商，考拉開啟千萬星計劃，天貓國際則開放全面招商并在2019年最后一天發(fā)布熱招品牌池，升級品牌服務(wù)商體系擴大招商。
而隨著阿里、京東等頭部平臺穩(wěn)定發(fā)展的同時，其他該行業(yè)尾部平臺生存范圍卻正逐步縮小。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度至第三季度期間，天貓國際、考拉海購、海囤全球所占市場份額穩(wěn)步擴大，其他平臺幾乎全部呈下降趨勢。
當行業(yè)蛋糕越做越大，跨境進口零售電商市場開始呈現(xiàn)寡頭格局。而若要打破這種格局，如拼多多一般選擇合作或許不失為一種明智的選擇。不過依照阿里在國內(nèi)電商行業(yè)的地位，即使其他多個平臺合作也依舊機會有限。
不過正如拼多多從下沉市場為突破口殺入國內(nèi)電商三甲一般，江湖不會變，但江湖里的人卻會。究竟誰又是進口零售電商行業(yè)里的下一個“拼多多”，還需拭目以待。
紙上得來終覺淺，經(jīng)歷了雙11及黑五之后的各跨境進口零售電商平臺，也將再啟征程，繼續(xù)揮毫書寫自己的傳奇。
來源: 電商報 陳秀
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