回望2019，跨境進口零售電商市場風(fēng)云變幻，從三分天下到一家獨大，阿里通過收購網(wǎng)易考拉占據(jù)市場半壁江山。而京東國際全新升級，和亞馬遜身在曹營心在漢的不甘，也不得不讓阿里認真對待。
同時，各路政策利好和國民進口內(nèi)需的增大，又促使更多玩家入局。拼多多發(fā)力千億全球購進軍海淘市場，攜手亞馬遜上線限時快閃店，又讓未來的市場格局多了幾分可能性。
而隨著黑五之爭的開啟，跨境進口零售電商行業(yè)也正式化作刀光劍影的戰(zhàn)場，進入了全年最高潮的時刻。烽煙四起之下，一切還要從那個群雄紛爭的時代說起。
群雄紛爭
據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度中國跨境進口零售電商市場規(guī)模達908.3億元人民幣。而天貓國際、網(wǎng)易考拉以及海囤全球則分別以32.3%、24.8%和11.6%的市場份額占據(jù)頭部位置，整個行業(yè)的大蛋糕有近7成納入這三者囊中。
唯品國際、亞馬遜海外購以及蘇寧國際等其他平臺則緊隨其后，在艱難求生的同時也都對著三甲寶座虎視眈眈，勢要趁著頭部廠商棋差一招之時，便拉其下馬，湊響新王登基的凱歌。
此時，牌桌上的玩家們各懷心事，他們或許還未完全意識到，屬于自己的光輝時代正在來臨。
2019年元旦，《中華人民共和國電子商務(wù)法》以及跨境電商零售進口新政正式生效。自此，跨境電商行業(yè)迎來高度規(guī)范化發(fā)展時代。同時，隨著國人生活水平的再度提高，國內(nèi)進口內(nèi)需不斷增大，跨境電商零售進口稅收政策也進一步調(diào)整，著力擴大進口，助力消費升級。
這一套組合拳背后，是國內(nèi)進口業(yè)務(wù)規(guī)范化發(fā)展的開始，也是整塊蛋糕越做越大的象征。也正因如此，才有了2019這一年來進口零售行業(yè)精彩絕倫的輪番好戲上演。
然而，正當(dāng)各種政策等利好紛至沓來，為跨境電商市場注入新動能之時，一則無人料及的消息卻忽然傳得滿城風(fēng)雨。
硝煙彌漫
新政實施不久，2月中旬便忽然傳出網(wǎng)易考拉將與亞馬遜海外購并購的消息。前者是國內(nèi)該行業(yè)榜眼地位的頭部平臺，后者則是全球電商龍頭亞馬遜留在中國最后的希望。兩者一旦合體，毫無疑問將徹底顛覆行業(yè)格局。屆時，天貓國際的榜首地位能否坐穩(wěn)還很難說。
然而一波未平一波又起，國內(nèi)電商新貴拼多多似乎也是嗅到了進口零售電商的風(fēng)口，旗下“多多國際”也隨之浮出水面，并積極展開招商。頓時，整個行業(yè)似乎都彌漫著肅殺的氣氛。
面對著國內(nèi)又一電商巨頭的入局，以及并購傳言所帶來的壓力，天貓國際迅速整頓旗鼓，在2月下旬發(fā)布商品擴容計劃，打響了其自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的第一槍。而后在3月的全球商家大會上，其繼續(xù)發(fā)布3大重點戰(zhàn)略：升級直營業(yè)務(wù)、打造海外倉直購新模式、以及為全球品牌打造內(nèi)容化營銷陣地。
事實上，在頭部聚攏效應(yīng)下，跨境供應(yīng)鏈、倉儲物流和品質(zhì)服務(wù)，已成為第一梯隊電商平臺重點加碼的環(huán)節(jié)。而天貓國際也通過這3大戰(zhàn)略，表現(xiàn)出其作為龍頭平臺在這些領(lǐng)域的先行者地位。
而在天貓國際動作頻出之時，網(wǎng)易考拉在3月又陷入了與雅詩蘭黛的商標(biāo)侵權(quán)紛爭，后者的一紙訴狀也將考拉多貨源供應(yīng)模式的弊端展露無遺。再加上此前真假加拿大鵝事件還未完全解決，考拉也陷入深深的信任危機。之后，網(wǎng)易推手更是直接發(fā)布公告，暫停對網(wǎng)易考拉商品的推廣。
自此，國內(nèi)進口零售電商領(lǐng)域硝煙彌漫，唯有京東海囤全球佁然不動，作壁上觀。
烽煙四起
之后的日子便在暗流涌動之下悄然逝去，網(wǎng)易考拉與亞馬遜海外購的并購消息也沒了下文，不過還是有兩件事引起了整個行業(yè)的注意。
首先是4月份增值稅及進口稅再度降低，給進口電商繼續(xù)帶來利好消息；其次便是在消費趨勢保持慣性的同時，下沉市場逐漸成為跨境進口電商的再一個利潤增長點。
事實上，在整個電商領(lǐng)域，下沉市場都是這一年來最熱的詞語之一。各份消費報告中三四五線城市、及小鎮(zhèn)青年等詞匯頻繁出現(xiàn)。而以下沉市場作為大本營的拼多多自然也沒閑著，8月底，多多國際祭出其拿手絕活“百億補貼”，加快招商步伐，以謀求后發(fā)而先至。
京東也終于抵不過眼饞，同樣在8月底對海囤全球進行組織升級，正式卷入這場行業(yè)紛爭。該事件也作為海囤全球在全年的首個大動作吸引了眾人的目光。畢竟即使習(xí)慣了低調(diào)，其也是行業(yè)排名第三的大佬。
而此時，經(jīng)歷了自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的天貓國際則不受緊張氛圍的影響，正式開啟了自身的擴張道路。先后上線全球招商網(wǎng)站、亮相阿里投資會、并發(fā)布雙11三新戰(zhàn)略。這三者隨便拎出一件，都是行業(yè)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笫隆?!--Content End-->
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