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值得一提的是，拼多多的出現(xiàn)讓大眾對“消費”一詞重新理解，而上海作為全國消費的啟蒙者，也在孕育新的消費機會。
魯迅的《南腔北調(diào)集》里有一篇《上海的少女》。文章開篇就說：
“在上海生活，穿時髦衣服的比土氣的便宜。如果一身舊衣服，公共電車的車掌會不照你的話停車，公園看守會格外認真地檢查入門券，大宅子或大客寓的門丁會不許你走正門。所以，有些人寧可居斗室，喂臭蟲，一條洋服褲子卻每晚必須壓在枕頭下，使兩面褲腿上的折痕天天有棱角。”
百年前的上海，市民時尚前衛(wèi)，昂揚進取，繁榮與自強并存的上海消費主義盛行。
百年后的現(xiàn)在，新消費的浪潮在這里不斷翻涌。
2015年11月23日，國務院印發(fā)《關于積極發(fā)揮“新消費”引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》，主題就提到了“新消費”，文中將新消費描述成“以傳統(tǒng)消費提質(zhì)升級、新興消費蓬勃興起為主要內(nèi)容”。
時至今日，新消費的內(nèi)涵并無變化。
06
狹義上來看，這個“新”字體現(xiàn)在數(shù)字技術創(chuàng)新，線上線下進一步融合的“新”商業(yè)模式，“增量”和“升級”的概念與之息息相關。
從現(xiàn)狀上來看，新消費實際上將網(wǎng)絡零售業(yè)和中國內(nèi)需的拉動深度綁定。
從本質(zhì)上來看，新消費應當是建立在新技術、新模式和新的消費關系的基礎上去滿足全國人民的需求（不僅僅是一二線或者所謂的下沉市場），甚至去倒逼商品供給側(cè)改革和產(chǎn)業(yè)升級。
從完成度來看，上海的新消費發(fā)展毫無疑問處于全國領先地位。
拼多多、小紅書、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)公司，都是各自發(fā)掘了不同領域的新消費需求，有的深耕年輕群體，有的著眼于一二線以外的更大市場，用新的模式新的技術滿足這些群體的需求。
就拿拼多多來說，在即將來到來的年貨節(jié)中，他們將主打品牌農(nóng)產(chǎn)品，聚焦品質(zhì)年貨。
2018年全年，拼多多平臺GMV達4716億元，較2017年同期的1412億元增長234%。而其中，農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額達653億，較2017年的196億元同比增長233%。已成為我國農(nóng)貨上行最大的平臺之一。
而今年，通過前期預售和數(shù)據(jù)走勢分析，拼多多發(fā)現(xiàn)，消費者對品質(zhì)年貨的需求曲線正在陡峭上升。“比如對褚橙系列、智利車厘子、越南青芒、東北優(yōu)質(zhì)大米、品牌牛羊雞肉等的需求，已從北上廣及江浙滬等東部區(qū)域的一二線城市快速擴展到東北及中部各省四五線甚至農(nóng)村市場，呈現(xiàn)銀河帶與滿天星斗交錯分布的新消費格局”。
我們之前一直說拼多多的出現(xiàn)告訴我們中國市場消費差異的巨大，但同時，這種差異在減小，城鄉(xiāng)消費趨同已經(jīng)成為新消費浪潮的一個典型特征。
用上面的例子來說就是，白領非雅詩蘭黛不用時，有人還在為十元能買到十張面膜感到心滿意足，但是，十元面膜的受眾在減少，越來越多的年輕人開始用起了雅詩蘭黛。
此外，新技術的發(fā)展也給新消費浪潮添上了濃墨重彩的一筆。
現(xiàn)在，判斷一顆甜橙是否合格，已從主觀的‘酸甜適中’，變成了甜酸比、果皮厚度、果肉化渣率、含水量等量化指標。褚老生前即曾命名的“云冠橙”便是這樣的數(shù)字化精細管理。
對此，中國社科院研究員黨國英說：“拼多多這樣‘身上有土，腿上有泥’的新電商平臺，的確應該沿著現(xiàn)在的方向在現(xiàn)代生態(tài)數(shù)字農(nóng)業(yè)上做更多貢獻。像肥料技術、農(nóng)藥技術、光溫控制技術、區(qū)域間物質(zhì)能量調(diào)配技術等，可以補充、優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自然循環(huán)過程，非常需要平臺型企業(yè)的數(shù)字化加持，平臺的調(diào)節(jié)推動，有望催生一批新的農(nóng)業(yè)企業(yè)和品牌”。
不斷匹配消費者升級的需求，反向推動中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，拼多多正在這場新消費浪潮中踐行自己的使命。
除了上海本地的企業(yè)外，上海這座城市本身就有大量的消費場景在被重塑。比如喜茶真正走向全國是因為入駐上海成為網(wǎng)紅店，供不應求。至此，先在上海各大商圈一炮而紅，再由此創(chuàng)造話題向全國推廣，成為很多年輕品牌的發(fā)展路徑，各種網(wǎng)紅店、品牌線下體驗店如雨后春筍般在上海涌現(xiàn)。
城市社會學家芒福德說：“貯存文化、流傳文化和改造文化，這就是城市的三個基本使命”。
從新消費的發(fā)展來看，上海做到了。
從年輕人必定打卡的網(wǎng)紅店到竭力改變中國農(nóng)業(yè)的拼多多，這些或外來或土生土長的品牌都逐漸沾染了這座城市的氣息，它們既前衛(wèi)又傳統(tǒng)，既世俗又精致，包羅萬象且充滿生命力。
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站在外灘的江邊，看著眼前翻滾了百年的黃浦江水，身后是從炮火中走出來的歷史建筑。我時常會想，上海到底是一座怎樣的城市？
這里有最奢侈的一線大牌發(fā)布會，隨手就能買到當年最新款；卻也能催生出下沉到國民深處的拼多多，用最快的速度實現(xiàn)最透徹的下沉。這里有最先進的人工智能、高新科技、金融工業(yè)，也有緩慢流淌的工藝匠人，古道老街。
活力，魔性，古樸、創(chuàng)新…
這是一座復雜到無法被定義的城市。
無數(shù)人對她又愛又恨，既興奮又忐忑，既期待又迷茫，無數(shù)人紛至沓來常作客，但行好事，不問前程。
每一個異鄉(xiāng)人都會被問到一個問題，你為什么要留在上海？
而我聽到過最好的回答是，是一個允許新生事物試探著長大的地方，是一個能夠讓你長到可以撐起一方天地的地方。
只因這里是上海。
來源: 微信公眾號：進擊波財經(jīng) 作者: 進擊波
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