這兩年，都在說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利沒(méi)有了。可是，下沉市場(chǎng)各家還搶的不亦樂(lè)乎，這好好的紅利怎么說(shuō)沒(méi)就沒(méi)了呢？
首先可能要定義一下“紅利”，很多人對(duì)紅利的理解基本等同于“機(jī)會(huì)”。這么理解大面上沒(méi)毛病。但是當(dāng)我們說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利，其實(shí)特指的是，因出現(xiàn)新的市場(chǎng)空間而存在的撿漏機(jī)會(huì)，翻譯成人話就是：
因?yàn)榇蠹叶奸_始用手機(jī)上網(wǎng)，只要你能把PC端的服務(wù)（聊天、看視頻、玩游戲、購(gòu)物、處理工作）搬到手機(jī)上，你就能躺著賺到錢。
想象在iphone問(wèn)世的第一天，APP store僅有一個(gè)手游APP，如果有100個(gè)人每天用2小時(shí)iphone上網(wǎng)，開發(fā)這個(gè)手游的公司就會(huì)躺著賺到100人??2小時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)紅利。
現(xiàn)在當(dāng)然不可能有一家吃掉所有紅利這種好事，但只要使用手機(jī)上網(wǎng)的人在增加，或者，相比昨天，大家愿意花更多時(shí)間在手機(jī)上，那么新增的市場(chǎng)空間就會(huì)一直存在，大家都還有撿漏的機(jī)會(huì)。
市場(chǎng)存在紅利，反映在公司經(jīng)營(yíng)上，可能是即使你什么都不做，業(yè)績(jī)也有漂亮的增長(zhǎng)曲線。當(dāng)然，你的員工可能會(huì)在年終總結(jié)上告訴你，是因?yàn)樗麄冏隽薃BCD，公司業(yè)績(jī)才能穩(wěn)步增長(zhǎng)，只要他們繼續(xù)做EFGH，公司業(yè)績(jī)會(huì)繼續(xù)這樣增長(zhǎng)下去。
直到潮水退了，被沖到沙灘上的螃蟹才發(fā)現(xiàn)自己原來(lái)不是游泳健將�。�
所以這兩年，越來(lái)越多增長(zhǎng)放緩的公司，據(jù)自己的業(yè)績(jī)反推出紅利沒(méi)有了。但這畢竟是感性結(jié)論。紅利是否還存在，具體存在哪里，必須有宏觀數(shù)據(jù)支撐才有說(shuō)服力。
前幾天QuestMobile發(fā)布了2019中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三季度報(bào)告，對(duì)這個(gè)問(wèn)題給出了可信服的答案：
首先，新用戶已經(jīng)見頂了，2018年全年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶凈增4607萬(wàn)，到了2019年，1-9月三個(gè)季度，新增用戶銳減到238萬(wàn)。
這幾乎是去年17歲的孩子因?yàn)槲闯赡赀�未擁有自己的手機(jī)，今年終于被獲準(zhǔn)用手機(jī)的增長(zhǎng)水平。除此之外，中國(guó)所有能用手機(jī)的人，都已經(jīng)在網(wǎng)上了�？梢韵胍�，隨著人口老齡化，這樣因?yàn)槿丝谧匀桓鼛?lái)的最低程度的紅利，還將不斷縮小。
其次，已經(jīng)在網(wǎng)上的這些存量用戶，觸網(wǎng)的時(shí)間也見頂了。今年9月，單日人均使用時(shí)長(zhǎng)359.8分鐘，僅比6月的時(shí)長(zhǎng)增加了1.6分鐘。
1.6分鐘的紅利？都不夠很多人刷一條短視頻的吧。但是，359.8分鐘的平均使用時(shí)長(zhǎng)，就是一天6小時(shí)。一個(gè)人每天除去睡覺、工作、吃飯、洗澡、與朋友家人面對(duì)面交流，已經(jīng)不可能再擠出更多的時(shí)間看手機(jī)了�，F(xiàn)在想要爭(zhēng)奪用戶有限的注意力，只能是想辦法減少他們使用其他APP時(shí)間。
撿漏的機(jī)會(huì)真的徹底沒(méi)有了，接下來(lái)你要賺的每一個(gè)DAU，都必須從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶過(guò)來(lái)。這里的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是廣義范圍內(nèi)的，不只是你的直接業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)者，每一個(gè)能跟你爭(zhēng)奪用戶注意力和時(shí)間的人，都將是對(duì)手。
也就是說(shuō)，電商跟短視頻會(huì)是對(duì)手，要么你能花錢植入盡可能多的短視頻內(nèi)容，要么，你想辦法讓這些愛看短視頻的人，到電商APP上來(lái)看短視頻？
這就是為什么淘寶要在首頁(yè)做二樓、種草、直播，把黃金入口給這些內(nèi)容頻道，因?yàn)樗兑簟⑿〖t書競(jìng)爭(zhēng)用戶的注意力和時(shí)間，希望用戶能養(yǎng)成在淘寶看內(nèi)容的習(xí)慣。
也是為什么拼多多要做各種小游戲，果園種樹、愛消除，事實(shí)證明，很多下沉用戶接觸到的第一個(gè)手機(jī)游戲就是拼多多！
單一功能的APP在移動(dòng)紅利見頂?shù)沫h(huán)境顯然比較吃虧，集成式的APP會(huì)越來(lái)越能抓住用戶的時(shí)間和錢包，目前在這方面做得最成功的當(dāng)然是微信，豐富的小程序讓微信幾乎可以無(wú)所不能。據(jù)QuestMobile三季度報(bào)，微信月活用戶規(guī)模已經(jīng)接近9.5億，滲透率已經(jīng)高達(dá)83.6%。
說(shuō)了這么多，總結(jié)成一句話就是：接下來(lái)的巷戰(zhàn)肉搏，會(huì)很艱難！
唯一值得安慰的是，這樣的局面不會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)下去，隨著技術(shù)的發(fā)展，我們也許會(huì)迎來(lái)新一輪紅利。比如現(xiàn)在大家都在期待的5G。在5G技術(shù)和人工智能的基礎(chǔ)上，一定會(huì)誕生很多新的應(yīng)用場(chǎng)景。
比如很被看好的穿戴設(shè)備，如果以后有比手機(jī)更加便利、普及的可穿戴聯(lián)網(wǎng)設(shè)備（如智能眼鏡），用戶又會(huì)從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷躍到新的、更高級(jí)的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)上去，催生新一波紅利。
這樣的變化聽起來(lái)很遙遠(yuǎn)，但就像2000年時(shí)誰(shuí)也不敢想象移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，它卻迅速改變了全中國(guó)人的生活。5G時(shí)代的普及，也許同樣比預(yù)料的進(jìn)程更快。
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