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感恩節(jié)開胃菜
在網(wǎng)購真正站穩(wěn)腳跟之前的日子里，“黑色星期五”(感恩節(jié)的第二天)曾被視為傳統(tǒng)的假日銷售季開始的日子。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的到來，以及爭奪購物者注意力的競爭加劇的事實，零售商們越來越早地啟動了他們的策略，以求實現(xiàn)銷售額的躍升。
在感恩節(jié)這天，大多數(shù)實體店都關門了，而待在家里的消費者也越來越多地上網(wǎng)，這推動節(jié)日購物的崛起，或者只是為了利用特別折扣來省錢。
今年的感恩節(jié)比2018年晚一周(當月22日)，這將導致銷售期更短，同時也讓人變得更瘋狂。正如分析師本周早些時候指出的那樣，今年許多零售商提前開始了他們的“黑色星期五”交易，到目前為止，11月份到今天為止已經(jīng)在線花費了大約530億美元。今年的假日銷售總額預計將達到近1440億美元。
分析發(fā)現(xiàn)的其他趨勢包括商家如何接觸購物者：付費搜索占所有購買的24%，而社交(20%)和電子郵件(9.4%)分別是第二和第三最受歡迎的接觸消費者方式。社交媒體上的網(wǎng)紅也在引導十分之一的購物者購買產(chǎn)品。
Adobe指出，在本月迄今花費的530億美元中，11月中有27天的銷售額都超過了10億美元，8天超過20億美元，最多的一天達到29億美元。這一數(shù)字比去年同期增長了22%。另一個有趣的發(fā)現(xiàn)是，本月智能手機的購買量約為182億美元，與去年相比增長了49.5%。
Adobe商務產(chǎn)品與平臺副總裁賈森·伍斯利(Jason Woosley)指出：“迄今為止強勁的網(wǎng)上銷售表明，假日購物比以往任何時候都早得多。感恩節(jié)前一天，電腦等熱門商品的大幅折扣表明，本季許多最劃算的交易已經(jīng)開始競購。
到目前為止，這導致了在線銷售額的顯著增長(同比增長16.1%)。零售商需要跟蹤的是早期折扣是否會推動整體零售的持續(xù)增長，或者它們是否已經(jīng)促使消費者提前花費假日預算。”
預計今年“黑色星期五”的銷售額將達到74億美元。Adobe指出，假日購物季目前正在形成，銷售額將比去年增長14.9%。
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