和誰站在一起，也定義了你的身家。一條和馬云同臺PK賣口紅的宣傳，各種跨界聯(lián)合，從流量明星王源、關(guān)曉彤、奚夢瑤、朱一龍、賴冠霖，同李佳琦一起出現(xiàn)的人非富即貴，背書也讓李佳琦站穩(wěn)了“口紅一哥”的地位。
真正讓他晉升偶像的，還有人設(shè)的深化。
他站在風(fēng)口浪尖，飽受爭議。從10月中旬到雙11，研究李佳琦的微信公眾號原創(chuàng)文章就有近400篇，總閱讀量達(dá)到3000萬。李佳琦光環(huán)之下的疲憊、脆弱、掙扎，讓他更加鮮活。
“這是我的工作，不要可憐我”。
李佳琦對粉絲們說到，他講自己最辛苦的時(shí)候，48小時(shí)沒合眼，整個(gè)人睡著了嘴巴還在講�？删褪沁@樣的李佳琦，還經(jīng)常在輿論的旋渦中被人罵，直播翻車、被批耍大牌。
“李佳琦可是我們用真金白銀砸出來的男人！誰都不能欺負(fù)他。” 李佳琦的一位粉絲說。粉絲們眼巴巴看著李佳琦為自己的口紅色號操碎了心、為自己省下了“一個(gè)億”，還要被如此圍攻，留言區(qū)最多的一句是“哥哥，心疼你！”
李佳琦也正在試圖傳遞給粉絲，除了買買買之外的其他東西：
“我要做出有意義的事情，我要讓粉絲或者消費(fèi)者覺得佳琦在努力，我希望他們在追隨我或者買我東西的時(shí)候，也買到了李佳琦的正能量和三觀，讓他在生活中受挫時(shí)，就看李佳琦還在工作呢，我有什么理由不工作這種感覺，我希望給他們帶來動力，讓他們也可以過得更好。”
敬業(yè)愛粉，迅速竄紅，有錢有顏，還飽受爭議。至此，李佳琦已經(jīng)擁有了流量偶像的所有特質(zhì)，他不再是一個(gè)導(dǎo)購，而是一個(gè)粉絲全力維護(hù)的“哥哥”。粉絲們?yōu)樗涂斟X包，還要為他與全世界為敵。
三、“李佳琦不搶錢，他只是錢的搬運(yùn)工”
把李佳琦從一個(gè)月薪幾千的柜臺導(dǎo)購送上偶像之路的，還有他的直播間。在那里，他像一個(gè)有魔法的王子，討著萬千女生的歡心。
李佳琦的粉絲里流傳著一句話：沒有人能空手走出他的直播間。購物直播間，不同于電視購物，也有別于靜態(tài)展示，是“場景”的再次升級，這里，你就像掉入了一個(gè)奇特的場域。
這里似乎更加“真實(shí)”，當(dāng)李佳琦展示不粘鍋時(shí)，雞蛋結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地粘在了鍋上，不能重來，不能NG，消費(fèi)者一目了然，就連主播的每一個(gè)微妙的表情、甚至打哈欠、說錯話、請假去衛(wèi)生間，都逃不過粉絲的法眼。這樣的真實(shí)帶來信任，而信任，帶來交易。
這里也似乎更加“魔幻”，直播間里有各種小道具，限時(shí)促銷，領(lǐng)劵抽獎，李佳琦的oh my god配合著饑餓營銷，想不沖動消費(fèi)都很難。
“感謝佳琦讓我度過了有史以來最充實(shí)的雙十一，第一次從10月21號買到11月1號，欠下的螞蟻花唄至少要12期還一年。李佳琦不搶錢，他只是錢的搬運(yùn)工。”一位粉絲說到。這就是“魔法師”和“魔法屋”的威力，為的就是讓消費(fèi)者愉悅地剁手。
天貓雙11全天，淘寶直播帶來的成交接近200億，超過10個(gè)直播間引導(dǎo)成交過億。家裝和消費(fèi)電子行業(yè)直播引導(dǎo)成交同比增長均超過400%。李佳琦、薇婭在線觀看人數(shù)分別達(dá)到了3683.5萬人和4315.36萬人。
天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡說：“最關(guān)鍵的是，雙十一在變得更有樂趣，這個(gè)非常重要......今年雙十一我們搞了一些互動，淘寶上有很多游戲和類似娛樂性的東西。消費(fèi)者在慢慢進(jìn)入虛擬的線上世界，它（消費(fèi)本身）也是一個(gè)虛實(shí)結(jié)合的過程。我們是一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)在線上的連接，同時(shí)我們也在創(chuàng)造用戶的虛擬生活，我們希望購物更有樂趣、生活更有樂趣，這是我們希望未來的一個(gè)方向。”
買買買，正在加速娛樂化。
“最近心情很差，看你的直播就覺得很溫暖，覺得這就是生活，腳踏實(shí)地的感覺。”
一位粉絲對李佳琦說的話，獲得了很多人的點(diǎn)贊，這并不是她一個(gè)人的心聲。當(dāng)消費(fèi)也像娛樂和藝術(shù)發(fā)揮著安撫人心的作用時(shí)，那么偶像將不再是演員、明星的專利，李佳琦，只是率先吃到螃蟹的人。
“感謝你讓我的支付寶升級了，花唄額度變高了；感謝你讓我的淘寶昵稱出名了，還沒走出快遞站，就有粉絲瘋狂喊我的名字，又來拿快遞啦。”
不僅是花唄，咸魚也應(yīng)該感謝李佳琦。沖動消費(fèi)過后，二手閑置的市場忙了起來:“雙11買嗨了吧？賣閑置回點(diǎn)血嘍！”
畢竟，在李佳琦的魔法下，人們一不小心就會出現(xiàn)以下癥狀：“花還沒掙到的錢，買不需要的東西，取悅著自己并不喜歡的人。”
�。▉碓矗和吨芯W(wǎng) 作者雪穎）
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