11月12日消息，雙11已經(jīng)結(jié)束，按照天貓官方公布的最終數(shù)據(jù)看，今年的雙11成交額為2684億元，成功刷新了自己創(chuàng)下的商業(yè)紀(jì)錄。
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數(shù)據(jù)過于完美？網(wǎng)友提出造假質(zhì)疑
對(duì)于2019天貓的雙11成績(jī)，有網(wǎng)友提出了質(zhì)疑，因?yàn)榻衲?月份的時(shí)候，有人按照公式已經(jīng)得出了2019年雙11的大致成績(jī)，即2689億元，也正是這樣的報(bào)告，引得不少網(wǎng)友再次圍觀了這個(gè)之前的帖子。
這位ID為@尹立慶的網(wǎng)友送出的《淘寶2009至2018年歷年雙11銷售額數(shù)據(jù)造假》報(bào)告顯示，阿里在歷年銷售額繪制的點(diǎn)的線形十分漂亮，沒有任何被動(dòng)，利用二次多項(xiàng)式和三次多項(xiàng)式對(duì)淘寶十年雙11銷售額數(shù)據(jù)進(jìn)行擬合后，結(jié)果就是：
利用二次多項(xiàng)式預(yù)測(cè)未來三年造假結(jié)果：
預(yù)測(cè)2019年淘寶雙11當(dāng)天銷售額：2676.37億
預(yù)測(cè)2020年淘寶雙11當(dāng)天銷售額：3273億
預(yù)測(cè)2021年淘寶雙11當(dāng)天銷售額：3930.76億
利用三次多項(xiàng)式預(yù)測(cè)未來三年造假結(jié)果：
預(yù)測(cè)2019年淘寶雙11當(dāng)天銷售額：2689億
預(yù)測(cè)2020年淘寶雙11當(dāng)天銷售額：3301.51億
預(yù)測(cè)2021年淘寶雙11當(dāng)天銷售額：3980.35億
這位作者還指出，從天貓雙十一的全天銷售額來看，實(shí)際生產(chǎn)數(shù)據(jù)幾乎完美地分布在三次回歸曲線上，擬合度均超過99.94%，幾乎為1，而且生產(chǎn)數(shù)據(jù)有10年之久，每一年的數(shù)據(jù)都這么高度擬合，數(shù)據(jù)過于完美。
銷售額與年份的增長(zhǎng)趨勢(shì)仿佛按照預(yù)期設(shè)定的線性公司發(fā)展，屬于小概率事件，在實(shí)際生活中幾乎是不可能發(fā)生的事，因此可以斷定，阿里為了吸引雙11的購(gòu)物熱度，對(duì)銷售額數(shù)據(jù)進(jìn)行了人工修飾，存在造假的事實(shí)。
另外，考慮到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的動(dòng)蕩，國(guó)民經(jīng)濟(jì)情況有高有低，受大環(huán)境影響，交易金額必然會(huì)有增有減，如果交易額真如圖所示，只以固定的、可預(yù)測(cè)的三次多項(xiàng)式(或二次多項(xiàng)式)趨勢(shì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)，不符合實(shí)際情況，違背市場(chǎng)規(guī)律，與大環(huán)境不符。
目前發(fā)布上述報(bào)告的微博已經(jīng)被刪除，而刪除的原因是用戶投訴過多。
02
反對(duì)數(shù)據(jù)造假：數(shù)據(jù)只是得到了精確控制
自媒體@闌夕 在微博對(duì)上述情況表示不認(rèn)同，他表示天貓雙11數(shù)據(jù)并沒有造假，而是精確地控制了交易額，從而形成了理想的曲線。
以下是文字版：
就像港口的吞吐量之于工業(yè)時(shí)代可以作為一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的晴雨表來看待，「雙十一」的繁榮也許可以打破些許關(guān)乎時(shí)下經(jīng)濟(jì)疲軟以致無人消費(fèi)的焦慮。
每年都有指控阿里在「雙十一」的數(shù)字上面造假的猜疑出現(xiàn)，但是其實(shí)這是缺乏運(yùn)作企業(yè)經(jīng)驗(yàn)的表現(xiàn)，因?yàn)橄袷前⒗镞@種構(gòu)造精密的龐大機(jī)器，控制銷售數(shù)字本來就是它的經(jīng)營(yíng)義務(wù)之一。
去年我就說過，張勇需要考慮的是怎么限制「雙十一」的GMV不要沖得太快，以免把自己以后的飯碗給砸了。
或者說，任何一家上市公司都會(huì)規(guī)劃自己的財(cái)務(wù)增長(zhǎng)節(jié)奏，年初制定的銷售目標(biāo)都不是拍腦袋想出來的，而是基于一套繁雜公式和資本考量綜合計(jì)算出來的數(shù)字，既能滿足體量上漲的預(yù)期，又為未來保留了足夠的想象空間，是的，很多時(shí)候是能一次性把后面十年的錢全都掙了，但是「可以，沒必要」。
每年的「雙十一」，阿里是設(shè)有買量/放量的操作團(tuán)隊(duì)的，如同「水多了加面，面多了兌水」的道理，把全站的交易額精確控制在一個(gè)自己想要的曲線上面，這是最簡(jiǎn)單的ROI算法，如果內(nèi)部設(shè)了25%的同比增長(zhǎng)，但是過了中期發(fā)現(xiàn)沖勁不夠，那就按照比值加買流量，直到把缺口補(bǔ)足。
甚至包括天貓上的每一戶商家，都是可以把自己當(dāng)天的銷售額控制在計(jì)劃上面的，我記得有一年小米在「雙十一」的最后一個(gè)小時(shí)銷售額可能要被友商超過，馬上臨時(shí)放了一批滿減券出來，然后成功保住了第一，這也不是什么秘密。
你要知道的是，GMV是和營(yíng)收/利潤(rùn)正相關(guān)的，GMV可以注水，但是營(yíng)收/利潤(rùn)是沒法憑空變出來的，如果某個(gè)平臺(tái)的GMV上漲是「制造」出來的，然而同時(shí)營(yíng)收/利潤(rùn)仍在同比上漲，那么這家公司里怕是有人學(xué)會(huì)了煉金術(shù)。
今年也是「雙十一」的十周年了，可能還有人記得，這個(gè)如今已經(jīng)完全覆蓋掉了「雙十一」原本定義——光棍節(jié)——的日子當(dāng)初其實(shí)是為了幫助淘寶商城(天貓的前身)造勢(shì)而被生造出來的產(chǎn)物，而它卻已經(jīng)發(fā)展成了和大洋那邊「黑色星期五」平分秋色的消費(fèi)狂歡。
消費(fèi)主義的現(xiàn)代文化固然不是值得那么大書特書，但是消費(fèi)其實(shí)是對(duì)生產(chǎn)的最大回報(bào)，也是保障生活品質(zhì)逐年上升的最好工具，它并不意味著節(jié)制不再是美德、貪婪不再是罪惡，我的意思是，每個(gè)人都有權(quán)對(duì)自己好一點(diǎn)，這個(gè)動(dòng)機(jī)是無可指責(zé)的。
至少，買買買這件事情，總不算壞吧。
03
天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)：造謠要負(fù)法律責(zé)任
認(rèn)證消息為“原阿里集團(tuán)安全研究實(shí)驗(yàn)室總監(jiān)”的微博用戶“安全_云舒”，也表達(dá)了他對(duì)此事的看法，他認(rèn)為，阿里根本沒必要偽造數(shù)據(jù)或者刷單。
11月12日下午，有截圖顯示，天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此事做出了回應(yīng)。
她指出：“按照網(wǎng)友的邏輯，符合統(tǒng)計(jì)趨勢(shì)的就是假的。那么，世界經(jīng)濟(jì)總量也是能被預(yù)測(cè)的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是假的嗎？自己YY下滿足自嗨就算了，由此得出天貓雙11數(shù)據(jù)造假，就是造謠了哦，要負(fù)法律責(zé)任的！”
（來源：功夫財(cái)經(jīng)）
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