11月11日,經(jīng)過一天的全力奮戰(zhàn),2019年“雙十一”淘寶天貓全球購物狂歡節(jié)鳴金收兵。POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店交易額高達8212萬元,繼2018年創(chuàng)下天貓雙十一模玩類目第一名之后,在今年更是超越樂高、萬代、Line Friends等知名玩具品牌,以295%的增速成為天貓“雙十一”整個玩具類目的第一名!
圖:POP MART泡泡瑪特“雙十一”交易額達8212萬元,蟬聯(lián)行業(yè)TOP 1
值得一提的是,POP MART泡泡瑪特在雙十一期間重磅推出的天貓小游戲也吸引了眾多粉絲的參與!在小游戲上線期間,其登陸用戶數(shù)近20萬,平均每天新增用戶5000人。通過新鮮的玩法,POP MART泡泡瑪特為粉絲們打造了娛樂化消費的體驗,讓他們能夠更多地享受潮流玩具帶來的快樂!
入駐天貓第四年,POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店再創(chuàng)新紀錄
可觀的數(shù)據(jù)成績在具體的活動數(shù)據(jù)中也可見一斑。根據(jù)POP MART泡泡瑪特及天貓官方公布的數(shù)據(jù)顯示,此次“雙十一”開售僅一小時,POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店的交易額就超過去年全天的交易額!其中,來自設計師龍家升的LABUBU迷你1代盲盒更是在9秒之內(nèi)就售罄55000個,成為了無可厚非的人氣王!
圖:POP MART泡泡瑪特“雙十一”LABUBU迷你1代9s售罄
2019年是POP MART泡泡瑪特參加天貓“雙十一”的第三年,業(yè)績正持續(xù)提升,并逐漸發(fā)展成熟。在歷年“雙十一”期間,POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店的銷售量從2017年的120萬元,到2018年的2786萬元,再到現(xiàn)如今的8212萬元,呈現(xiàn)出幾何倍數(shù)增長態(tài)勢。
POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店迅猛發(fā)展,意味著其在電商領域逐漸成熟和完備;同時,結(jié)合泡泡抽盒機、葩趣APP商城等方式,POP MART泡泡瑪特的線上流通渠道得以進一步完善。在此基礎上,首次參加“雙十一”的POP MART Official Store則進一步完善了POP MART泡泡瑪特的線上版圖,讓中國潮玩也借著本屆“雙十一”,在全世界消費舞臺上有著極為亮眼的表現(xiàn)!
打造完整潮玩生態(tài)圈,POP MART泡泡瑪特引領消費潮流變革
除了較為年輕的線上渠道,POP MART泡泡瑪特率先選擇入駐的線下場景已經(jīng)發(fā)展得相對成熟。目前POP MART泡泡瑪特線下直營門店達120家,覆蓋35個城市,機器人商店達593臺,覆蓋52個城市。再加上線上渠道的快速發(fā)展,POP MART泡泡瑪特已經(jīng)憑借優(yōu)質(zhì)的服務與產(chǎn)品打通了線上線下雙渠道的輸入模式,在未來也將創(chuàng)造更多行業(yè)新紀錄!
不只是國內(nèi),POP MART泡泡瑪特也在積極推動海外線上線下渠道的拓展,不斷推進全球布局,讓中國潮玩走出去。截止2019年1月,POP MART泡泡瑪特Molly等主推盲盒已經(jīng)通過線下分銷等方式進駐泰國、新加坡、馬來西亞、日本、韓國、美國、法國蓬皮杜中心精品店及埃貝博物館等海外市場,同時又登陸韓國版電子商務平臺、阿里全球速賣通平臺,完善POP MART泡泡瑪特全球市場的渠道布局。
對于POP MART泡泡瑪特來說,在構(gòu)建線上線下完整銷售體系的過程中,潮玩IP是基礎,也是其發(fā)展最重要的核心競爭力。因此,POP MART泡泡瑪特專注藝術家挖掘與IP孵化運營,通過對潮玩IP的把控為消費者提供優(yōu)質(zhì)成熟的潮玩作品。資料顯示,POP MART泡泡瑪特已經(jīng)與Molly、PUCKY、THE MONSTERS、Satyr Rory等眾多國內(nèi)外知名IP簽約或合作,并積極挖掘培育VIVI CAT、Bunny等有潛力的本土潮玩IP,為POP MART泡泡瑪特的潮玩生態(tài)構(gòu)建起潮玩IP的護城河。在今年的“雙十一”,POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店的數(shù)據(jù)增長就再次證明了POP MART泡泡瑪特以潮玩IP為核心發(fā)展的正確性與可行性。
POP MART泡泡瑪特構(gòu)建的潮玩生態(tài)圈不僅推動了中國潮玩的快速發(fā)展,也體現(xiàn)了當下消費潮流的變革。在POP MART泡泡瑪特入局潮玩行業(yè)之前,潮流玩具在中國還屬于小眾產(chǎn)品,大部分人都不了解潮玩是什么。相關數(shù)據(jù)顯示,2013年“雙十一”玩具行業(yè)線上銷售冠軍的銷售額僅為200多萬,潮玩領域更是不理想。但隨著POP MART泡泡瑪特等企業(yè)的崛起,“悅己型”消費觀念的不斷深入,潮流玩具不僅成為了年輕人用標榜個人酷潮身份,找到同一社交圈層的重要標志;更是逐漸成為大眾愉悅自我,滿足精神消費需求的大眾商品,這一點在POP MART泡泡瑪特“雙十一”銷售額的逐年高增長也可以窺見。
事實上,隨著消費不斷升級,大眾對于消費的關注點已經(jīng)不止在于物質(zhì)上,開始更多的渴求精神與情感上的滿足,希望通過消費能夠感到快樂。因此,在POP MART泡泡瑪特等潮玩企業(yè)的推動下,中國潮流玩具行業(yè)與文化都將迅速發(fā)展并進一步流行。在未來,POP MART泡泡瑪特也將專注藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達以及潮玩文化推廣與培育,不斷完善潮流玩具生態(tài),推動中國潮玩行業(yè)的發(fā)展的同時,也為消費者打造更多有趣、充滿驚喜的消費體驗!
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