經(jīng)過10年的市場教育，在人們普遍認(rèn)知中，雙十一就是全年最低價(jià)，是買買買的日子。
但雙十一真的是一年中價(jià)格最低的時候嗎？
本次我們選取了幾個代表性電商平臺，通過分析歷史價(jià)格，探究電商快消商品價(jià)格的一系列真相。
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雙十一價(jià)格是否是最低價(jià)？
在歷年雙十一相對較火熱的天貓、京東、蘇寧易購平臺上，針對常見快消品，我們在飲品、食品、乳品、日化四大品類中，各選取了10個熱門商品。
針對這些商品，通過平臺超市、自營及品牌旗艦店，查看了它們在過去2018年1月至2019年10月的單件售賣價(jià)格，并找到這期間的歷史最低價(jià)與2018雙十一價(jià)。
那么雙十一狂歡盛典的背后，商品到底便不便宜？馬上為你揭曉
雙十一與歷史最低價(jià)（單位：元）
數(shù)據(jù)說明：2018年1月-2019年10月歷史最低價(jià)；2018年雙十一價(jià)
數(shù)據(jù)來源：第三方價(jià)格監(jiān)控網(wǎng)站數(shù)據(jù)，天貓、京東、蘇寧易購自營超市及品牌旗艦店商品價(jià)格
紅色代表的雙十一即最低價(jià)，竟然比想象中要少之又少。尤其是飲品、乳品類目，雙十一價(jià)格幾乎全軍覆沒。
由于雙十一當(dāng)天結(jié)算時，還可以使用各平臺補(bǔ)貼的優(yōu)惠券等減免方式，實(shí)際付款價(jià)格會略低于商品標(biāo)價(jià)。盡管是這樣，雙十一當(dāng)天的大部分標(biāo)價(jià)確實(shí)要高出歷史最低價(jià)不少。
個別商品如加多寶、伊利純牛奶等，雙十一價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于最低價(jià)，最大差價(jià)為48.2元。這也印證了有些商品在雙十一期間先提價(jià)再打折的情況。
本次選取的快消品類商品中，雙十一價(jià)格高出歷史最低價(jià)情況的占比達(dá)到了約89%之高。
雙十一價(jià)格是否全年最低，要打上一個大大的問號了。
雙十一價(jià)格不再是絕對低價(jià)，也說明了各平臺在全年促銷頻次的增加，618、雙十二等新購物節(jié)的興起。
對于顧客而言，不用再死等雙十一，剁手的機(jī)會還很多。
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商品價(jià)格變化有多快？
低價(jià)商品一直是低價(jià)嗎？我們整理了各商品的價(jià)格變動情況，得到了月均價(jià)格變動次數(shù)，來看一看商品價(jià)格的穩(wěn)定性如何。
商品價(jià)格月均變動次數(shù)
數(shù)據(jù)說明：2018年1月-2019年10月歷史價(jià)格數(shù)據(jù)來源：第三方價(jià)格監(jiān)控網(wǎng)站數(shù)據(jù)，天貓、京東、蘇寧易購自營超市及品牌旗艦店商品價(jià)格
商品月均變動次數(shù)整體上也出乎意料的高，三個平臺共有37個商品的價(jià)格，月均變動次數(shù)大于10次。這意味著有近31%的商品大約每3天價(jià)格就會變動一次。
其中乳品價(jià)格變動次數(shù)平均最多為月均12.8次，日化相對變動次數(shù)最少為月均4.9次。
各品類價(jià)格月均變動次數(shù)最多商品
數(shù)據(jù)說明：2018年1月-2019年10月歷史價(jià)格數(shù)據(jù)來源：第三方價(jià)格監(jiān)控網(wǎng)站數(shù)據(jù)，天貓、京東、蘇寧易購自營超市及品牌旗艦店商品價(jià)格
所選商品中，價(jià)格變動最頻繁的是天貓的伊利谷粒多燕麥牛奶，18年至今年10月份累計(jì)調(diào)價(jià)517次。
商品價(jià)格簡直像女人的心，說變就變。憑經(jīng)驗(yàn)判斷某個商品是不是便宜，已經(jīng)不靠譜啦，今天的低價(jià)商品明天就不一定低了。
商品變化這么頻繁，那么最大差價(jià)能有多少？
各品類商品最大差價(jià)TOP3圖示說明：標(biāo)簽差價(jià)=商品歷史最高價(jià)-商品歷史最低價(jià)
數(shù)據(jù)說明：2018年1月-2019年10月歷史價(jià)格數(shù)據(jù)來源：第三方價(jià)格監(jiān)控網(wǎng)站數(shù)據(jù)，天貓、京東、蘇寧易購自營超市及品牌旗艦店商品價(jià)格
乳品的售價(jià)較其他品類要偏高，平均最大差價(jià)48.2元。食品的售價(jià)普遍偏低，平均最大差價(jià)最少為12.1元。
差價(jià)最大的單品是天貓的光明莫斯利安，達(dá)到了97.1元。這種差價(jià)過高的商品一般存在更改過售賣單位的情況，如促銷期間，兩件打包出售，價(jià)格實(shí)際是原規(guī)格兩件的售價(jià)。
電商商品價(jià)格波動頻繁，且差價(jià)整體不低，選購前仔細(xì)做好比價(jià)工作，真的能省不少錢。
3
哪個平臺的商品最便宜？
商品價(jià)格變化的再快，總有一個平臺是最便宜的吧？
下面我們就來看看同一件商品分別在每個平臺的最低價(jià)，找出誰家最便宜。
各平臺商品最低價(jià)對比
數(shù)據(jù)說明：2018年1月-2019年10月歷史價(jià)格數(shù)據(jù)來源：第三方價(jià)格監(jiān)控網(wǎng)站數(shù)據(jù)，天貓、京東、蘇寧易購自營超市及品牌旗艦店商品價(jià)格
從商品價(jià)格的對比情況來看，差價(jià)最多的是伊利安慕希，蘇寧易購的價(jià)格比天貓貴出26.2元。
商品價(jià)格最低次數(shù)最多的是京東，共有21件商品在京東上的最低價(jià)低于其他兩平臺。
最低價(jià)商品的占比，天貓、京東、蘇寧易購分別為30.4%、45.7%、23.9%。每個平臺都擁有一部分具有優(yōu)勢的價(jià)格。
沒有一個平臺的所有商品是絕對低價(jià)。
總結(jié)
在快消品類下，雙十一的“狂歡價(jià)”并不一定是最低價(jià)。
電商平臺商品價(jià)格變化十分頻繁，且具有一定的差價(jià)。最低價(jià)商品分布在各平臺，并沒有一家獨(dú)大。
這些商品價(jià)格的現(xiàn)狀充分說明了比價(jià)的重要性。要想以最優(yōu)惠的價(jià)格買到商品，一定要貨比三家。
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