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每年“雙11”前夕，都暗自發(fā)誓，今年絕不盲目剁手，但是立flag就是用來打臉的，全民狂歡的喧囂下，怎么能忍得��？
11月11日零點(diǎn)剛過1分36秒，2019年天貓雙11的成交總額突破100億元。這個(gè)速度再次刷新天貓雙11成交總額破100億的紀(jì)錄：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。
1小時(shí)03分59秒，天貓雙11成交總額沖破1000億元大關(guān)，比2018年快了43分鐘25秒，比2017年快了將近8小時(shí)。
11月11日凌晨0：26分，京東發(fā)布11.11全球好物節(jié)戰(zhàn)報(bào)，從11.1日至11.11日凌晨00.01分，京東平臺(tái)十天累計(jì)下單金額一舉突破1313億元。
下沉，下沉，下沉
增量空間來自于下沉市場(chǎng)，這是今年“雙11”重要主題之一。
在京東的“雙11”啟動(dòng)會(huì)上，“下沉”的主題幾乎貫穿全場(chǎng)。與往年商城CEO以及三大事業(yè)群總裁紛紛介紹各自備戰(zhàn)情況不同，今年京東“雙11”啟動(dòng)會(huì)的最大咖是京東副總裁、拼購事業(yè)部總經(jīng)理韓瑞。京東在“雙11”期間，正式上線聚焦下沉市場(chǎng)的新社交電商平臺(tái)——京喜。“下沉市場(chǎng)是京東未來要發(fā)展的一個(gè)非常重要的方向，我們希望深耕這個(gè)市場(chǎng)”，韓瑞透露。
（圖片來源：京東官網(wǎng)）
11月1日，京喜正式接入微信一級(jí)入口，替換之前京東商城的入口，未來10億的微信用戶打開“微信購物”將直接進(jìn)入京喜平臺(tái)，這是京東和騰訊早在今年618之后就開始謀劃的新業(yè)態(tài)。京喜不到一個(gè)小時(shí)內(nèi)銷量即突破100萬單；其中來自3-6線下沉新興市場(chǎng)的新用戶占當(dāng)日京喜新用戶的74%。
盡管歷年來的“雙11”都是天貓主場(chǎng)，但升級(jí)后的聚劃算將在今年承擔(dān)相當(dāng)重要的角色。阿里巴巴營銷平臺(tái)總經(jīng)理劉博在“雙11”啟動(dòng)儀式上就表示，聚劃算在今年會(huì)全面參與，并與天貓協(xié)同配合。
剛過去的99劃算節(jié)，聚劃算交出了GMV 585億的答卷，相當(dāng)于去年“雙11”的1/4多；來自下沉市場(chǎng)（三線城市及以下）的訂單量達(dá)到了60%。在劃算節(jié)中，幫助品牌觸達(dá)下沉市場(chǎng)的主要產(chǎn)品是定制款。包括全棉時(shí)代、完美日記、蘇泊爾等品牌都通過推出個(gè)性化定制款產(chǎn)品，在劃算節(jié)期間收獲大批來自三四線城市的用戶。今年的“雙11”，聚劃算打算把這一策略沿用，并繼續(xù)升級(jí)。
（圖片來源：天貓官網(wǎng)）
“雙11”背后的金融暗戰(zhàn)
對(duì)于網(wǎng)商銀行的商家來說，“雙11”的整個(gè)準(zhǔn)備期從8月1號(hào)就開始了，到11月30日為止。支付寶聯(lián)合網(wǎng)商銀行發(fā)布的天貓“雙11”商家端報(bào)告顯示，今年網(wǎng)商銀行為300多萬中小商家提供3000億貸款資金支持，幫助商家解決備貨資金周轉(zhuǎn)難題。
不僅阿里巴巴、螞蟻金服為“雙11”提供金融服務(wù)，蘇寧、京東以及多家銀行都在B端和C端提供多種金融產(chǎn)品，助力全民消費(fèi)。
貸款需求是商家備貨溫度的晴雨表。《天貓雙11貸款報(bào)告》顯示，今年“雙11”，商家在備戰(zhàn)期間，人均貸款7次，有15萬商家甚至超過了100次，需求十分旺盛。
“70%的商家貸款并不是因?yàn)楦F，或者經(jīng)濟(jì)拮據(jù)，而是認(rèn)為這是一個(gè)杠桿，是一個(gè)良性的經(jīng)濟(jì)金融杠桿。利用這樣的杠桿，花1塊錢利息可以賺2塊錢利潤。”網(wǎng)商銀行行長金曉龍分析稱。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 雙11 |
