10月初，針對三只松鼠、美妝品牌韓后未在拼多多開設(shè)官方旗艦店的聲明，拼多多回應(yīng)表示：今年的“雙(er)十(xuan)一”比去年提前了10天。
10月14日，阿里巴巴集團(tuán)市場公關(guān)委員會主席王帥在微博公開發(fā)文對“二選一”進(jìn)行了解釋，稱二選一本來就是正常的市場行為，也是良幣驅(qū)逐劣幣。“平臺不是土豪，成本也不是大風(fēng)刮來的，大促活動的各項(xiàng)資源天然稀缺，只能向最有誠意最積極參與大促活動的品牌商家傾斜。這是最樸素的商業(yè)規(guī)則。”
隨后，京東副總裁宋旸也發(fā)出回應(yīng)稱，《中華人民共和國電子商務(wù)法》、《中華人民共和國反壟斷法》等法律法規(guī)已經(jīng)明確規(guī)定強(qiáng)迫商家二選一是違法行為。
10月20日，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間向媒體表示，“二選一”的確給拼多多造成了很大的困擾，也給電商生態(tài)里的商家和品牌商造成了難以計(jì)量的損失。拼多多大約1000多個(gè)品牌旗艦店被“二選一”波及。
對于阿里巴巴“二選一”，京東曾于2015年起訴，目前該案件仍未完結(jié)。
北京大學(xué)法學(xué)院副院長、電子商務(wù)法研究中心主任薛軍認(rèn)為，談?wù)摴礁偁幍碾娚汰h(huán)境，不能忽略巨型平臺和海量平臺內(nèi)經(jīng)營者之間的公平競爭環(huán)境，否則就不能完整理解營造公平電商競爭環(huán)境的內(nèi)涵。
國家信息中心分享經(jīng)濟(jì)研究中心副主任于鳳霞表示，“二選一”會極大影響消費(fèi)者權(quán)益，“消費(fèi)者是有比價(jià)和選擇權(quán)的，但是如果存在‘二選一’的話，消費(fèi)者權(quán)益會受到影響。‘二選一’不僅損害消費(fèi)者福利，對平臺的發(fā)展也是沉重打擊，更長遠(yuǎn)地說，甚至還會影響到整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的轉(zhuǎn)型。”
不過，也有律師表示不同意見，北京師范大學(xué)亞太網(wǎng)絡(luò)法律研究中心研究員、北京律師王維維向雷達(dá)財(cái)經(jīng)表示，我國《反壟斷法》立法模式更接近行為主義，也就是說，要嚴(yán)格區(qū)別壟斷狀態(tài)和壟斷行為，企業(yè)首先要構(gòu)成在相關(guān)市場的市場支配地位，進(jìn)而存在利用市場支配地位對其他平臺采取的侵權(quán)行為，才構(gòu)成壟斷行為。
對于平臺采取“二選一”的市場行為，王維維認(rèn)為，應(yīng)屬于平臺之間爭奪稀缺的優(yōu)質(zhì)商家資源的一種競爭行為。
對于被卷入其中的商家，王維維表示，關(guān)鍵要看商家作出只選擇某一個(gè)平臺的商業(yè)決策是否是基于自主選擇，比如綜合考慮多家平臺提供的資源對接后，選擇一家能夠帶來企業(yè)利益最大化的平臺。且從合同法的角度來看，如果合同的達(dá)成是在平等、自愿的基礎(chǔ)上完成的，平臺也不存在強(qiáng)迫交易等行為，“二選一”就應(yīng)屬于正常的市場競爭行為。在市場經(jīng)濟(jì)下，市場競爭行要被法律所規(guī)制是合理且有必要的，但不應(yīng)限制過多，因?yàn)槭袌鼋?jīng)濟(jì)本身就自有其規(guī)律。
王維維稱。另一個(gè)角度講，如果平臺確實(shí)在相關(guān)市場占據(jù)支配地位且存在濫用優(yōu)勢地位的行為，對商戶施加不合理的交易條件或不合理限制，超過法律底線，其條款限制將可能被認(rèn)定無效。如果商戶認(rèn)為自己的合法權(quán)益受到了平臺的侵害，也可收集證據(jù)向相關(guān)主管部門投訴。
除了二選一，目前電商平臺還被曝出利用快遞柜發(fā)虛假信息，引誘用戶注冊。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)嘗試與該平臺溝通，該平臺稱，不清楚是不是消費(fèi)者誤會，需要進(jìn)一步核實(shí)。
新一輪競爭或已在路上
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，微信是拼多多流量的一大來源。有分析認(rèn)為，“砍一刀 ”、“ 幫我加速吧”這樣的好友助力、加速、砍價(jià)、任務(wù)收集等活動是拼多多在微信生態(tài)里的經(jīng)典流量增長案例。
10月18日，微信正式對拼團(tuán)行為亮劍。
根據(jù)微信發(fā)布的《微信外部鏈接內(nèi)容管理標(biāo)準(zhǔn)》，微信外鏈“不可進(jìn)行好友助力、加速、砍價(jià)、任務(wù)收集等違規(guī)活動”、“不可以違規(guī)拼團(tuán)等”。
而在此前，拼多多母公司杭州埃米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)生一系列工商變更，林芝騰訊科技有限公司從股東中退出。此外，高榕資本合伙人張震不再擔(dān)任股東、董事，騰訊投資管理合伙人林海峰退出董事之列。拼多多回復(fù)稱：“這是正常的變化，上市后都要進(jìn)行這些變更的。”
而徐雷在二季報(bào)電話會議上透露，具體在10月1日前后，京東會升級與騰訊合作的微信一級入口的資源，全新打造一個(gè)針對微信生態(tài)，尤其是女性和低線市場的一個(gè)新的模式，這種方式將會采用“低扣點(diǎn)”的方式，吸引商家的參與，以更豐富的商品去滿足低線城市消費(fèi)者的需求。
徐雷稱，在新用戶方面，京東需要突破的用戶群體是低線城市用戶，同時(shí)老用戶持續(xù)性的復(fù)購也十分重要。“今年上半年除了新用戶增加，老用戶的活躍度也在提升，整個(gè)用戶的數(shù)據(jù)在提升。”徐雷介紹，雖然低線城市的用戶剛進(jìn)入京東電商平臺時(shí)，確實(shí)會選購單價(jià)較低的商品，但隨著對電商的熟悉，在線上的購買仍然會傾向于選擇高品質(zhì)的商品，“這也是我們平臺堅(jiān)持的能力和價(jià)值。”
一位電商行業(yè)分析師向雷達(dá)財(cái)經(jīng)表示，種種跡象表明，騰訊退出拼多多母公司背后，可能是為了扶持京東。新一輪競爭馬上到來，行業(yè)可能形成新一輪格局變動。
對于電商平臺的未來，白云虎向雷達(dá)財(cái)經(jīng)表示，商業(yè)上，一直存在二元現(xiàn)象，例如可口可樂和百事可樂、肯德基和麥當(dāng)勞……在電商行業(yè)，拼多多對應(yīng)淘寶，京東對應(yīng)天貓。在存量用戶時(shí)代，預(yù)計(jì)各家競爭激烈，但最終會長期共存。
�。▉碓矗豪走_(dá)財(cái)經(jīng) 作者：長帆）
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