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繼Costco、物美、大潤發(fā)等商超渠道后，電商渠道服務(wù)商也相繼入手茅臺。9月25日，記者獲悉，蘇寧易購已正式簽約貴州茅臺，成為貴州茅臺酒指定的電商銷售平臺，1499元飛天茅臺將于10月上線蘇寧易購平臺。據(jù)悉，這也是茅臺酒首次面向綜合類電商渠道投放。
近年來，正品飛天茅臺酒可謂“一瓶難求”，市場上的價格也是高速上漲。也正是如此，電商平臺即將開售1499元飛天茅臺，讓很多囤貨惜售的黃牛感受到了壓力。在茅臺確定天貓、蘇寧為電商渠道供應(yīng)商之后，多地的茅臺市場報價應(yīng)聲回落，很多黃牛最近兩天更是開始降價拋售。不久前還曾漲到2600元的53度飛天茅臺，在部分黃牛中甚至以2000元左右的價格被“甩賣”。
很多人都會問，如果天貓、蘇寧開始賣茅臺了，普通人真的能夠不用排隊就買到平價的茅臺酒嗎？在業(yè)內(nèi)人士看來，電商渠道還是無法有效杜絕黃牛，因為茅臺的利差太明顯，會刺激黃牛加大投入搶貨源再轉(zhuǎn)賣牟取暴利。因此電商平臺需要加大對刷單的查處力度，不然還是無法起到控價的作用。
出臺防刷單措施價格不再“飛天”？
近日，貴州省招標(biāo)投標(biāo)公共服務(wù)平臺公示了第一批綜合類電商招標(biāo)結(jié)果，天貓和蘇寧易購入圍成為茅臺電商渠道服務(wù)商。據(jù)悉，中標(biāo)后的茅臺酒，預(yù)計10月在電商平臺上市。這也就意味著，未來消費者可在天貓和蘇寧平臺上購買到1499元的53度飛天茅臺（500ml）。
蘇寧超市酒水類目相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，與茅臺簽約結(jié)束之后，蘇寧將快馬加鞭，與貴州茅臺完成貨品對接，盡快完成全國24倉的鋪貨。預(yù)計10月份，全國的消費者將能在蘇寧買到平價茅臺酒。
據(jù)悉，針對茅臺酒的售賣，蘇寧出臺了專門的防刷單的措施，通過防控策略杜絕模擬器、腳本等機刷行為，同時對每位用戶增加限購規(guī)則，保障真正喜愛茅臺的消費者可以購買到平價茅臺酒。
值得注意的是，物流配送是消費者在電商平臺購物最為關(guān)注的問題。蘇寧物流將通過數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)品溯源、24小時監(jiān)控、內(nèi)部全鏈路跟蹤，堅決杜絕商品調(diào)包問題。
就在不久前，美國零售巨頭Costco（開市客）的中國大陸第一家實體店在上海開業(yè)時，一度被消費者“擠爆”。最主要原因則是其產(chǎn)品價格便宜，而一度被炒到2000多元甚至是3000多元的茅臺旗艦性產(chǎn)品53度飛天茅臺酒，在店中僅售1498元/瓶，雖每人僅限購一瓶，卻仍在短時間內(nèi)被搶購一空。
今年中秋前夕飛天茅臺的價格回落，從單瓶2900元降至2450元左右，截至目前已有經(jīng)銷商報出每瓶2300元的價格，但依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于官方指導(dǎo)價。
對此，茅臺董事長李保芳分析了目前茅臺酒價格持續(xù)走高的原因，“首先是供需矛盾的突出，這是最主要的因素；第二，收藏投資所致，茅臺酒既有金融屬性，又有投資屬性；第三，就是選擇銷售時機帶來的囤貨惜售。第四，固定渠道銷售，讓市面上看不到茅臺酒，造成一瓶難求現(xiàn)象愈演愈烈。”
那么，隨著天貓超市、蘇寧等渠道的增加，之后飛天的價格是否會相對穩(wěn)定，消費者是否不再需要排隊搶購？
在山東溫河王酒業(yè)集團總經(jīng)理肖竹青看來，茅臺經(jīng)銷商減少直接導(dǎo)致市場投放量的下降，從而推動飛天茅臺高位。
白酒專家蔡學(xué)飛在接受媒體記者采訪時表示，隨著茅臺商超直營的不斷深入，茅臺提前執(zhí)行第四季度配額，以及接近年節(jié)，飛天茅臺出貨量加大等原因，飛天的價格正在回落，但是價格是市場供需關(guān)系決定的，考慮到市場巨大的需求量以及廠方指導(dǎo)價與實際成交價的價差存在較大的套利空間。應(yīng)該說，消費者不太可能真正實現(xiàn)1499元購買茅臺，但是對于緩解市場緊張的供需關(guān)系是有幫助的。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 茅臺 |
