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盲盒的背后是數(shù)量龐大的z時(shí)代
在中國(guó)，消費(fèi)盲盒人主要是Z世代（16-24歲）人群，他們活躍在興趣文化社交前沿，獨(dú)而不孤，擅長(zhǎng)用興趣畫“圈”，摯愛Online社交向。
根據(jù)凱度z世代消費(fèi)力白皮書，中國(guó)的Z世代人群達(dá)1.49億人，到2020年將占據(jù)整體消費(fèi)力的40%。除了顯示出日益濃厚的消費(fèi)意愿之外，Z世代的消費(fèi)基礎(chǔ)也非常穩(wěn)固。Z世代月均可支配3501元，高于2018年全國(guó)月均可支配收入2344元。Z時(shí)代的消費(fèi)水平告別了“隱形貧困”，和前輩們相比也已經(jīng)贏在了起跑線，而未來(lái)的上升空間也相當(dāng)可觀。
但Z時(shí)代人群的消費(fèi)充滿了執(zhí)拗與偏激，炒鞋、追捧盲盒都是其代表之作。這些消費(fèi)行為在60后、70后、80后等主流消費(fèi)人群看來(lái)，是一種無(wú)聊的興趣，帶有小兒科，甚至是弱智的表現(xiàn)。
但Z世代人群的龐大與潮流熱度讓這種消費(fèi)持續(xù)升溫，根據(jù)閑魚今年年中公布的官方數(shù)據(jù)，過去一年閑魚上就有30萬(wàn)盲盒玩家進(jìn)行交易，每月發(fā)布的閑置盲盒數(shù)量較一年前增長(zhǎng)320%，其中Molly娃娃交易超23萬(wàn)單，均價(jià)270元。
一些狂熱的玩家，甚至豪擲幾十萬(wàn)，用于購(gòu)買盲盒。
資本市場(chǎng)對(duì)z時(shí)代缺乏吸引力
長(zhǎng)城證券研報(bào)指出，二次元顏值+輕度IP低入坑門檻+游戲式銷售+分享交易等社區(qū)玩法滿足了盲盒消費(fèi)者的需求。
除此以外，娛樂消費(fèi)、明星周邊、IP手辦和潮品服飾等成為他們的最愛。Z時(shí)代人群會(huì)在支持自己喜歡的明星時(shí)，不僅會(huì)熬夜打榜，還會(huì)傾盡所有購(gòu)買“愛豆”周邊；他們的購(gòu)物車中也包括時(shí)下最為火熱的球鞋。
不得不說(shuō)，對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，資本市場(chǎng)缺乏吸引力。據(jù)一份調(diào)查顯示，Z世代目前的消費(fèi)動(dòng)機(jī)包括為社交、為人設(shè)、為悅己，理財(cái)投資對(duì)于他們還沒有概念。
值得關(guān)注的是，現(xiàn)在的這批Z世代也是將來(lái)資本市場(chǎng)的潛在投資者，1.49億的數(shù)量與現(xiàn)在的A股投資者數(shù)量相當(dāng)。Z世代何時(shí)集中進(jìn)場(chǎng)，并如何影響資本市場(chǎng)，值得關(guān)注。畢竟，他們的出現(xiàn)以及行為方式，產(chǎn)生了很多匪夷所思的財(cái)經(jīng)現(xiàn)象。
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