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一份讓市場意外的財報數(shù)據(jù)推動拼多多（PDD.O）股價大幅上漲15.99%，市值上升至350億美元。最新公布的財報數(shù)據(jù)顯示，拼多多GMV增長171%，營收增長高于預(yù)期，虧損縮窄超出預(yù)期。
具體來看，截至今年6月底，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)4.832億，較去年同期的3.436億同比增長41%；同期，京東年活躍買家數(shù)為3.213億，阿里巴巴為6.74億。僅從活躍買家數(shù)量來看，拼多多自2018年第二季度以3.44億超過京東后，已經(jīng)穩(wěn)居中國第二大電商平臺。
另一方面，拼多多活躍買家價值也在上升。拼多多活躍買家年度平均消費(fèi)額進(jìn)一步增長至1467.5元，較去年同期的762.8元同比增長92%。
（資料來源：拼多多官方）
用戶規(guī)模增長和平均消費(fèi)額提升推動GMV大幅增長。截至2019年6月30日的12個月期間，平臺GMV達(dá)7091億元，較去年同期的2621億元增長171%。
GMV增長下，拼多多第二季度實(shí)現(xiàn)營收72.90億元，高于市場61億元的普遍預(yù)期；歸屬于普通股股東的凈虧損為10.033億元，是去年同期六分之一（去年同期虧損近65億元），且環(huán)比收窄。
財報公布后，投行杰富瑞給予了買入評價，并將拼多多的目標(biāo)價從原來的26.9美元，上調(diào)至30美元。
事實(shí)上，早在今年5月，美林就發(fā)研報預(yù)測，拼多多將于2020年下半年首次實(shí)現(xiàn)盈利，2021年實(shí)現(xiàn)利潤103.6億元，并稱“2021年開始，拼多多的盈利會較市場預(yù)期高出至少30%以上。”
巴克萊近日也發(fā)布報告稱，目前拼多多的貨幣化率（注：貨幣化率指平臺型電商GMV轉(zhuǎn)化為平臺收入的比率，主要通過傭金和廣告來實(shí)現(xiàn)。）約為2.6%，而阿里巴巴為3.6%。未來拼多多將以阿里巴巴為基準(zhǔn)，2019年年底將達(dá)到2.9%，2020年到3.4%，并在2020年實(shí)現(xiàn)盈利。
拼多多是一家典型的中國互聯(lián)網(wǎng)公司 ——全力以赴投入資金進(jìn)行擴(kuò)張，一旦達(dá)到關(guān)鍵規(guī)模，就可以通過提高價格和尋找新的貨幣化收入途徑來賺錢。
目前，拼多多還在全力投入資金換增長階段——它不僅在下沉市場與阿里、京東爭取用戶，還在依靠品牌化拓展一二線城市人群。而拼多多方面也表示，將持續(xù)戰(zhàn)略性投資于用戶和商家，“2019年下半年繼續(xù)擴(kuò)大讓利和補(bǔ)貼力度。”
沖進(jìn)五環(huán)內(nèi)
在財報電話會議上，拼多多創(chuàng)始人兼CEO黃崢表示，一二線城市的GMV占公司GMV比例由今年一季度的37%上升到二季度的48%。
易觀今年4月1日發(fā)布的報告顯示，拼多多下沉市場用戶與一二線城市用戶占比趨同，僅相差0.49%，且拼多多和淘寶用戶重合度非常高，達(dá)到72.4%。
某種程度上，拼多多已經(jīng)沖進(jìn)五環(huán)內(nèi)。
這得益于市場推廣。二季度，拼多多用于銷售與市場推廣的費(fèi)用為61億元，較去年同期的29億元同比增長105%，較一季度的48億元增長12億元，補(bǔ)貼力度還在不斷加大。
投資者對于拼多多過高的營銷費(fèi)用一直存在質(zhì)疑，杰富瑞分析師Thmas Cheung在電話會議上向拼多多提出，二季度61億的營銷支出超出了市場預(yù)期，這一趨勢未來是否還將繼續(xù)？
戰(zhàn)略副總裁David liu（九鼎）回應(yīng)稱，“我知道營銷支出是投資者的關(guān)注重點(diǎn)，……但營銷支出的戰(zhàn)略重點(diǎn)一直都沒有變，因?yàn)檫@推動營收、GMV的增長，最終增加利潤和內(nèi)在價值。”九鼎還進(jìn)一步表示，“公司將繼續(xù)在營銷支出方面的投入，公司也無法預(yù)測未來營銷支出的數(shù)字變化”。
拼多多具體將錢花在了哪里？品牌廣告、效果廣告，以及用戶補(bǔ)貼。品牌廣告是指對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)電視劇的贊助，而效果廣告和補(bǔ)貼則直接關(guān)系到獲客。過去，在拼多多被大規(guī)模質(zhì)疑時，黃崢稱“投廣告是為了告訴消費(fèi)者我不是騙子”，而現(xiàn)在，拼多多將重心更多轉(zhuǎn)移到獲客上。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 拼多多 |
