|
在過(guò)去幾年中，全球最大超市沃爾瑪“瘋狂”發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，向亞馬遜展開(kāi)了激烈競(jìng)爭(zhēng)，沃爾瑪也收購(gòu)了大量的細(xì)分領(lǐng)域電子商務(wù)平臺(tái)，以壯大網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品線(xiàn)。不過(guò)如今，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)巨大的虧損，沃爾瑪采取了全面的調(diào)整行動(dòng)。
據(jù)外媒最新消息，沃爾瑪公司正尋求出售兩年前收購(gòu)的女裝零售網(wǎng)站ModCloth，以彌補(bǔ)其電子商務(wù)業(yè)務(wù)的虧損。
該細(xì)分市場(chǎng)零售網(wǎng)站首席執(zhí)行官西爾維婭·馬祖青(Silvia Mazzucchelli)對(duì)《時(shí)尚》雜志(Glossy)表示：“我可以確定，沃爾瑪收到了外界對(duì)ModCloth的收購(gòu)興趣。我們正在考慮可能的機(jī)會(huì)。”
美國(guó)一家科技媒體上月首次報(bào)道稱(chēng)，沃爾瑪正在考慮對(duì)外轉(zhuǎn)讓這家女裝零售網(wǎng)站。
對(duì)于此次轉(zhuǎn)讓的消息，沃爾瑪公司的代表沒(méi)有立即回復(fù)置評(píng)請(qǐng)求。
作為全球最大的零售商，沃爾瑪公司在2017年3月收購(gòu)了ModCloth，為該公司古板的服裝業(yè)務(wù)帶來(lái)一些亟需的活力。多年來(lái)，該公司的服裝零售業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)一直僅限于體恤衫和內(nèi)衣等基本商品。隨后，該公司收購(gòu)了Bonobos和Eloquii等其他在線(xiàn)服裝零售商，并在沃爾瑪網(wǎng)站上合作銷(xiāo)售Lord Taylor的服裝產(chǎn)品。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，ModCloth網(wǎng)站于2002年由蘇珊·科格和埃里克·科格創(chuàng)辦，最初是一家優(yōu)質(zhì)服裝銷(xiāo)售商，出售蘇珊親手挑選的物品。這家公司成長(zhǎng)為一家市值1.5億美元的零售商，以其古怪的服裝和為“復(fù)古女孩”設(shè)計(jì)的古怪服裝而聞名，但在2014年，由于銷(xiāo)售增長(zhǎng)乏力導(dǎo)致公司進(jìn)行兩輪裁員，公司步履蹣跚。
隨后，兩位創(chuàng)始人退到一邊，聘請(qǐng)零售業(yè)資深人士馬特·卡內(nèi)斯(Matt Kaness)幫助ModCloth進(jìn)入主流。為了吸引更廣泛的女性消費(fèi)者，該品牌減少了一些稀奇古怪的產(chǎn)品，開(kāi)始開(kāi)設(shè)線(xiàn)下實(shí)體店。
ModCloth一直與沃爾瑪保守的文化格格不入，該公司的高層管理人員不斷更換。馬祖青曾在“美國(guó)服裝公司”（American Apparel）工作，是該品牌多年來(lái)的第三位首席執(zhí)行官。
據(jù)外媒報(bào)道，ModCloth開(kāi)設(shè)更多實(shí)體店的計(jì)劃已被推遲。
據(jù)美國(guó)投資銀行摩根士丹利(Morgan Stanley)估計(jì)，沃爾瑪?shù)碾娮由虅?wù)擴(kuò)張是以犧牲利潤(rùn)為代價(jià)的，沃爾瑪旗下美國(guó)電子商務(wù)業(yè)務(wù)今年的虧損可能從2018年的14億美元升至約17億美元。最近幾周，該公司將旗下的Jet.com子公司并入了更廣泛的電子商務(wù)部門(mén)，這一跡象表明，通過(guò)其主要購(gòu)物網(wǎng)站（沃爾瑪官網(wǎng)），沃爾瑪同樣可以輕松服務(wù)城市年輕消費(fèi)者。
據(jù)報(bào)道，收購(gòu)Jet未能夠?qū)崿F(xiàn)沃爾瑪最初的預(yù)期。
在過(guò)去幾年中，沃爾瑪發(fā)起了電子商務(wù)“大躍進(jìn)”，在電子商務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)上呈現(xiàn)出“亞馬遜有什么，沃爾瑪也要有什么”，沃爾瑪以更低的價(jià)格推出了亞馬遜所具有的服務(wù)，比如包郵會(huì)員，次日送達(dá)等。但是這一追趕亞馬遜的戰(zhàn)略，給沃爾瑪帶來(lái)了經(jīng)營(yíng)上的壓力。電子商務(wù)上的豪賭也引發(fā)了一些內(nèi)部高管的不滿(mǎn)。
在印度市場(chǎng)，沃爾瑪還斥資幾十億美元，收購(gòu)了印度最大的電子商務(wù)網(wǎng)站Flipkart。就在本周，外媒報(bào)道稱(chēng)Flipkart將會(huì)在印度推出免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，這一舉動(dòng)類(lèi)似于亞馬遜在全世界服務(wù)包郵會(huì)員的策略，目的也是進(jìn)一步拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)的增長(zhǎng)。
�。▉�(lái)源：騰訊科技 審校/承曦）
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 沃爾瑪 |
