在此刺激之下，也催生了相當(dāng)多的電視購(gòu)物集團(tuán)，如中視購(gòu)物、東方購(gòu)物、湖南衛(wèi)視的歡樂購(gòu)等等，其中歡樂購(gòu)也成為首家上市的電視購(gòu)物公司，而在早期長(zhǎng)江證券做的研判中，曾預(yù)估其到2018年電視購(gòu)物業(yè)務(wù)能達(dá)到39.5億元的規(guī)模，但事實(shí)上，當(dāng)期僅有20億元規(guī)模，較上年同期還減少了8億。
究其原因：1.電視購(gòu)物中早期在產(chǎn)品質(zhì)量上把關(guān)不嚴(yán)，殘次品以及打字面擦別球的現(xiàn)象比比皆是，極大影響了電視購(gòu)物的口碑，透支了未來；2.電視購(gòu)物未出現(xiàn)強(qiáng)IP主播，即便是早期暴得大名的侯總，其口碑也大多是負(fù)面的，當(dāng)紅明星更是不可能出現(xiàn)在電視購(gòu)物頻道中；3.注意力的轉(zhuǎn)移，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，電視打開率屢創(chuàng)新低。
以上原因，公眾往往更看重注意力的轉(zhuǎn)移，但我們認(rèn)為前兩者乃是最核心的關(guān)鍵因素，事實(shí)上在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，各大電視購(gòu)物平臺(tái)都曾推出移動(dòng)化產(chǎn)品，但效果寥寥。這一差異或可從本質(zhì)上管窺淘寶直播的未來空間。
從淘寶直播發(fā)展的脈絡(luò)看，從一開始都在強(qiáng)化IP，從早期引入各平臺(tái)紅人到現(xiàn)在針對(duì)在專業(yè)領(lǐng)域有影響力的明星、KOL的啟明星計(jì)劃，都表明其對(duì)強(qiáng)IP紅人的重視。
在淘寶直播的優(yōu)勢(shì)中，更多人看到的是流量、粉絲以及變現(xiàn)方式形成的合力，這當(dāng)然構(gòu)成其護(hù)城河的重要內(nèi)容。但阿里平臺(tái)治理和商家運(yùn)營(yíng)能力也是不能忽視的。
在此基礎(chǔ)上，不僅為明星們貢獻(xiàn)了海量的商家和產(chǎn)品庫(kù)，更為重要的是在治理機(jī)制之下，會(huì)為明星提供較為寬松的心理環(huán)境，不會(huì)擔(dān)心直播良莠不齊產(chǎn)品而消耗自己品牌。
在“啟明星計(jì)劃”發(fā)布會(huì)上，玄淘寶直播負(fù)責(zé)人德也表示接下來會(huì)與天貓國(guó)際做更多結(jié)合，為明星直播帶來更多強(qiáng)品牌產(chǎn)品。
相較之下，無論是內(nèi)容平臺(tái)抑或是其他電商平臺(tái)，其所能篩選的產(chǎn)品的規(guī)模要遠(yuǎn)低于淘寶直播，這也便是淘寶直播在此的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
至于淘寶直播所面臨的市場(chǎng)規(guī)模有多大，我們可以對(duì)比2005年已經(jīng)在美國(guó)成熟的電視購(gòu)物比重，內(nèi)容電商在此的大盤理論上應(yīng)該有8%左右，2018年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額38萬(wàn)億元，按此比例也將在3萬(wàn)億左右。
淘寶直播此前曾表示要在三年完成5000億交易額，而明星開播大潮在今年爆發(fā)，顯示該數(shù)字是有相當(dāng)大上調(diào)空間的。
明星入場(chǎng)，將給原生網(wǎng)紅帶來更大空間
此次淘寶直播引入明星之后，業(yè)內(nèi)曾有以下質(zhì)疑：原先淘寶直播仰仗的草根網(wǎng)紅是否就此告別，平臺(tái)要將資源傾力于自帶光環(huán)的明星。
在評(píng)判此疑問之前，我們先來看現(xiàn)有明星和原生網(wǎng)紅的生態(tài)環(huán)境。
2016年開始的移動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)之后，草根階層一躍成為萬(wàn)眾矚目網(wǎng)紅的案例比比皆是，其造星速度絲毫不遜于傳統(tǒng)演藝行業(yè)，虎牙主播馮提莫也已經(jīng)到了開演唱會(huì)的階段。
直播以及微博為代表社交媒體的出現(xiàn)，使得具有獨(dú)立人格媒體的草根階級(jí)開始以個(gè)性、才藝以及某領(lǐng)域?qū)ｉL(zhǎng)獲得粉絲，成長(zhǎng)為大V，從本質(zhì)上，除上升媒介通道略有不同外，其整個(gè)成長(zhǎng)邏輯大致相同，明星與網(wǎng)紅本質(zhì)上都是同樣具有鮮明個(gè)性的人群的投射。
現(xiàn)階段，我們對(duì)草根成長(zhǎng)的網(wǎng)紅和明星尚有一定偏見，但長(zhǎng)期看，兩者勢(shì)必是要打通的，草根網(wǎng)紅開始進(jìn)軍大銀幕，而明星也開始做直播，兩者的交集增多，殊途同歸。
再來分析前文提到的問題，明星自帶光環(huán)固然要分?jǐn)偛糠衷芯W(wǎng)紅的光芒，但明星入場(chǎng)帶來的巨大增量，事實(shí)上也給原生網(wǎng)紅以巨大想象空間。
因此，我們更傾向于認(rèn)為淘寶直播的生態(tài)將會(huì)變得更加開放、包容，更多角色會(huì)一步步跟隨明星的腳步涌入，并形成更多能力，對(duì)更豐富的電商領(lǐng)域產(chǎn)生賦能作用。由此形成對(duì)零售行業(yè)的整體性變革。
在這場(chǎng)大變革中，不僅明星將被重新定義，網(wǎng)紅也將獲得更大的舞臺(tái)。淘寶一直稱直播將是電商未來最大風(fēng)口，如果此前人們對(duì)于這一“預(yù)言”還持有保留態(tài)度的話，那此番明星跑步入場(chǎng)，顯然標(biāo)志著大風(fēng)已起。
來源: 微信公眾號(hào)：科技說 老鐵007
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