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7月23日消息，近日，美國彩妝品牌露華濃以開放天貓官方旗艦店的形式，再度回歸中國市場。
公開資料顯示，露華濃創(chuàng)始于1932年，旗下不透明指甲油創(chuàng)新產(chǎn)品、口紅、粉底等都有較高知名度，是最早進(jìn)入中國市場的化妝品巨頭之一。1996年，露華濃進(jìn)入中國，彼時(shí)中國彩妝市場尚處于萌芽期，但露華濃卻選擇了中高端品牌的定位，入駐百貨商店。
入華17年后，由于品牌老化、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、市場定位不清等原因，露華濃于2013年底宣布退出中國市場。數(shù)據(jù)顯示，截至退出前，其在華銷售額僅占公司全球總銷售額的2%。
此后，2016年6月，露華濃集團(tuán)收購伊麗莎白雅頓，再度布局中國市場。同年9月，“Revlon海外旗艦店”在天貓上線，露華濃品牌以線上電商渠道為開端，重回中國消費(fèi)者視線。而在2019年4月下旬，露華濃海外旗艦店卻悄然停止運(yùn)營。
不過，此前的海外旗艦店是露華濃以跨境電商的模式試水中國市場，此次以官方旗艦店正式回歸中國市場也從某種程度說明露華濃對電商渠道的發(fā)展較為滿意。
來源: 電商報(bào) 李洋
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