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“‘黑色星期五’靠邊站，‘Prime Day’來了。”
第五屆亞馬遜Prime會員日于7月15日在全球18個國家同步舉行，今年為期48小時的購物狂歡創(chuàng)亞馬遜史上最長紀(jì)錄。
2015年7月，亞馬遜在創(chuàng)立20周年之際首次測試了“Prime Day”，打造專屬亞馬遜會員的“黑色星期五”，但比11月傳統(tǒng)的“黑色星期五”提供更多折扣優(yōu)惠。
隨著會員人數(shù)不斷增加，“Prime Day”銷售量逐年上漲，巨大的光環(huán)效應(yīng)也讓傳統(tǒng)零售商借此發(fā)力。激烈競爭下，亞馬遜能否創(chuàng)造新的奇跡？
新“黑五”的魅力
目前，亞馬遜全球Prime會員人數(shù)已超過1億。據(jù)統(tǒng)計，從消費金額上看，Prime用戶的價值遠(yuǎn)高于非Prime用戶。Prime用戶年消費金費額約為1400美元，非Prime用戶年消費金額約為600美元。
此外，加入會員年限越長的消費者更傾向于在亞馬遜平臺進(jìn)行消費，會員價值隨時間沉淀進(jìn)一步提升。訂閱一年以內(nèi)的會員年平均消費金額為886美元，訂閱1至3年的會員年平均消費金額達(dá)1139美元，訂閱3年以上的會員年平均消費金額達(dá)到1640美元。
“Prime Day”目前已成為一年一度的購物盛宴，不僅可以提升亞馬遜季度銷售額，還能借此吸引新的Prime會員加入。
今年，亞馬遜更新了Prime會員方案。將Prime會員專屬的免費隔日到貨服務(wù)，擴(kuò)增至超過1000萬種商品。今年的“Prime Day”，還首度提供沒有最低購物金額限制的一日到貨服務(wù)。
據(jù)Coresight研究公司估計，今年亞馬遜會員日48小時的銷售金額將達(dá)58億美元，去年是36小時，若換算為每小時銷售額，大約增長11%。
據(jù)CommerceIQ估計，今年“Prime Day”前9個小時，消費品銷售是平日的3倍。據(jù)統(tǒng)計，汽車座椅、家電和玩具的銷售是平日的4到5倍，大約符合一般促銷活動的表現(xiàn)。
傳統(tǒng)零售業(yè)逆襲
亞馬遜的“Prime Day”成了美國零售業(yè)一年中除了感恩節(jié)之外一個重要銷售檔期。為此，沃爾瑪、Target、eBay和梅西百貨等諸多零售商都會在“Prime Day”大促前后推出促銷活動。有分析人士開始將這種廣泛的促銷活動稱為“7月黑五”（Black Friday in July）。
市調(diào)機(jī)構(gòu)尼爾森資深副總裁表示，今年將是史上競爭最激烈的“Prime Day”，約有超過250個零售商摩拳擦掌、準(zhǔn)備大打折扣戰(zhàn)，欲借“Prime Day”的光環(huán)效應(yīng)分一杯羹。
沃爾瑪發(fā)言人表示，他們會在7月14日至17日期間推出數(shù)千項“special buys”（特價商品）和“rollbacks”（降價）計劃。這也意味著沃爾瑪此次的促銷活動將直接與“Prime Day”抗衡。
Target百貨也于本周一、周二推出“折扣日”，家具打六折，一些小家電及廚具打七折，玩具、運動用品、寢具也有折扣。Target百貨購物活動的吸引力在于不必是會員也能打折，并從去年的單日折扣日擴(kuò)大到兩日。
而eBay則開始調(diào)侃亞馬遜去年的“Prime Day”網(wǎng)站宕機(jī)事件。去年在活動伊始，亞馬遜官方網(wǎng)站出現(xiàn)了技術(shù)故障，大部分參與促銷的用戶只能看到小狗的圖片，部分用戶甚至無法登錄自己的賬戶，亞馬遜云計算服務(wù)AWS也出現(xiàn)障礙，宕機(jī)持續(xù)了數(shù)小時才得以恢復(fù)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 亞馬遜 |
