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小紅書創(chuàng)始人瞿芳和毛文超也曾在內(nèi)部信中強(qiáng)調(diào)：2019年是小紅書用戶增長(zhǎng)和商業(yè)化的關(guān)鍵年。2019年伊始，小紅書決定重新定義管理和驅(qū)動(dòng)模式以實(shí)現(xiàn)商業(yè)資源的高度整合。有分析稱，電商業(yè)績(jī)平平的小紅書，將回歸到社區(qū)流量和用戶，商業(yè)化戰(zhàn)略將向廣告和會(huì)員業(yè)務(wù)傾斜。
“種草”筆記風(fēng)波折射發(fā)展痛點(diǎn)
不過，成也蕭何敗也蕭何。就在今年小紅書遭多家媒體曝光，稱該平臺(tái)上的“種草筆記”可能并非來自真實(shí)用戶親身體驗(yàn)，而是由專業(yè)寫手按商家需求“編造”， 小紅書“種草”筆記代寫代發(fā)、刷量、提升搜索排名的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸浮出水面。
盡管小紅書聲稱，會(huì)對(duì)該現(xiàn)象嚴(yán)厲打擊，對(duì)社區(qū)刷量、刷粉行為“零容忍”。但是小紅書聲譽(yù)卻急轉(zhuǎn)直下，受到重創(chuàng)。網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部姚建芳曾分析稱，電商平臺(tái)信譽(yù)評(píng)價(jià)機(jī)制是電商賣家刷量的主要原因。對(duì)于電商賣家來說，刷量能快速形成商品銷量高的假象，提高店鋪的成交量和好評(píng)率，且相比正常的市場(chǎng)推廣，刷量的成本低，效果顯著。目前對(duì)于刷量的舉證難，處罰輕，尤其是對(duì)刷量者個(gè)人的處罰輕，因此面對(duì)利益的誘惑，刷量從業(yè)者愿意冒險(xiǎn)，屢禁不止。
“刷量產(chǎn)生的泡沫數(shù)據(jù)不僅會(huì)讓一些劣質(zhì)產(chǎn)品得逞，而且對(duì)行業(yè)大數(shù)據(jù)、平臺(tái)大數(shù)據(jù)和廣告效應(yīng)也會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)，甚至還會(huì)影響相關(guān)部門的決策。” 網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師蒙慧欣補(bǔ)充。
就在日前，有消息稱小紅書正在洽談新一輪5億美元的融資，投后估值將達(dá)到60億美元。小紅書也對(duì)此進(jìn)行了否認(rèn)，稱消息不屬實(shí)。而其公開的最近一次融資則在去年6月完成超3億美元財(cái)務(wù)融資，估值超過30億美金，由阿里巴巴領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、騰訊投資、紀(jì)源資本等參與了此輪融資。
伴隨著拼多多、云集、萬色城為代表的社交電商將伴隨社交電商市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大進(jìn)一步獲得發(fā)展，小紅書面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也越發(fā)明顯，盈利難題也尚待解決。
來源：長(zhǎng)江商報(bào) 陳妮希 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 小紅書 |
