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618之后，國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)之間的戰(zhàn)火依舊在延續(xù)，圍繞在阿里與拼多多之間的明爭(zhēng)暗斗，繼續(xù)撩撥著眾人心弦。
日前，阿里與拼多多計(jì)劃將旗下表現(xiàn)好的業(yè)務(wù)成立單獨(dú)事業(yè)群，以應(yīng)對(duì)彼此挑戰(zhàn)的消息在同一天釋放出來(lái)，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。坊間消息稱(chēng)，阿里聚劃算將從淘寶天貓獨(dú)立出來(lái)，成立大聚劃算事業(yè)群，以進(jìn)一步覆蓋下沉市場(chǎng)；而拼多多方面考慮將“限時(shí)秒殺”頻道升級(jí)為“秒拼”事業(yè)群，進(jìn)軍一二線(xiàn)城市。
從策略來(lái)看，本次雙方都選擇直接入侵對(duì)方腹地，其中阿里主攻下沉市場(chǎng)，拼多多則發(fā)力上行，可謂是正面開(kāi)戰(zhàn)。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士表示，拼多多和聚劃算面對(duì)的用戶(hù)群體仍存在顯著差異，雙方挑戰(zhàn)彼此可能都無(wú)法施力，只能是盡可能擠壓對(duì)方的市場(chǎng)空間。
聚劃算曾錯(cuò)失下沉先機(jī)，出手牽制拼多多能否如田忌賽馬
近日有消息稱(chēng)，為了挑戰(zhàn)拼多多，阿里正在考慮將聚劃算徹底從淘寶天貓獨(dú)立出來(lái)，成立大聚劃算事業(yè)群，以進(jìn)一步覆蓋下沉市場(chǎng)。對(duì)此，阿里方面相關(guān)人士對(duì)記者回應(yīng)稱(chēng)不予置評(píng)。不過(guò)業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，盒馬成獨(dú)立事業(yè)群意味著這一創(chuàng)新項(xiàng)目已被認(rèn)可，在阿里內(nèi)部得到重視，若其他項(xiàng)目能夠發(fā)揮更大價(jià)值，不排除也將得到升級(jí)。
“自從拼多多打開(kāi)下沉增量市場(chǎng)，聚劃算便開(kāi)啟復(fù)興之路。從今年阿里重啟聚劃算，并給予該平臺(tái)更多資源傾斜的角度看，目前聚劃算在阿里內(nèi)部擁有重要的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，未來(lái)的地位無(wú)疑將得到逐步提升。”一位電商行業(yè)觀察人士指出。
其實(shí)，主打團(tuán)購(gòu)與性?xún)r(jià)比的聚劃算早在2010年就已成立，并于2011年10月正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。在拼多多崛起之前，聚劃算曾有機(jī)會(huì)攻下下沉市場(chǎng)，但卻失了先機(jī)。香頌資本董事沈萌對(duì)此分析稱(chēng)，“聚劃算之前主要依附于淘寶和天貓，沒(méi)有獨(dú)立成軍，各方面資源都依賴(lài)淘寶、天貓的主業(yè)務(wù)，所以一直沒(méi)有得到全力發(fā)展，恰恰被拼多多搶得先機(jī)。但如今淘寶與天貓的增長(zhǎng)空間逐漸飽和，阿里需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”
直到拼多多的迅速崛起，才讓各方注意到下沉市場(chǎng)的魅力，而主攻下沉市場(chǎng)的聚劃算今年開(kāi)始得到阿里重用，絲毫不讓人意外。據(jù)悉，今年3月聚劃算與天天特賣(mài)、淘搶購(gòu)合并，并在新版手淘六宮格上占據(jù)半壁江山，阿里對(duì)聚劃算的支持力度不言而喻。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，聚劃算的全面復(fù)興，最重要的原因無(wú)疑是下沉市場(chǎng)的全面興起。無(wú)論是從下沉市場(chǎng)異軍突起的各大社交電商，還是老牌綜合性電商平臺(tái)淘寶，都將三四五線(xiàn)城市、縣域和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)作為新客的主要來(lái)源。
此后，聚劃算不負(fù)眾望，作為阿里“下沉”的主力軍，在618年中大促中也發(fā)揮重要作用。據(jù)天貓方面公布的數(shù)據(jù)，今年618期間，聚劃算為品牌帶來(lái)3億以上新客，三線(xiàn)到五線(xiàn)城市購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)、成交額同比增長(zhǎng)均超100%，天天特賣(mài)為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)?lái)4.2億訂單。
如今，“復(fù)出”后的聚劃算能否牽制拼多多，成了眾人關(guān)注的焦點(diǎn)之一。沈萌認(rèn)為，聚劃算的優(yōu)勢(shì)在于可以借助淘寶和天貓的成熟用戶(hù)群體，但它是否能夠牽制住拼多多還不好說(shuō)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 拼多多 |
