|
凈利潤下滑背后，寺庫奢侈品電商也潛藏著危機
寺庫集團公布了2019年第一季度未審計財報顯示，營收處于繼續(xù)上漲，用戶量在提升，但整體的凈利潤在下滑，寺庫奢侈品電商仍然潛藏著危機。
現(xiàn)在的寺庫，雖然緊緊的把握住了高端消費人群，并且通過產(chǎn)品和服務(wù)的延伸，將自身平臺和用戶生活黏合的更牢固。但是如果寺庫的營收和融資不足以支撐后期輸出的話，那么一切布局的結(jié)果將不容樂觀，更會讓投資者產(chǎn)生相應(yīng)的質(zhì)疑，更何況，目前整個市場假貨泛濫一直是困擾電商行業(yè)的一個因素。
假貨泛濫，奢侈品電商信任成本高
“包”治百病，沒有什么是一個奢侈品包包不能解決的，如果有，那就兩個”，這句話耳熟能詳。不過如今假貨高仿滿天飛，可真正讓消費者放心的商家卻越來越少，近日發(fā)布的《中國奢侈品電商報告2019》顯示，客戶買到假貨的可能性超48%，LV、Gucci、香奈兒位列假貨排行榜前三。
現(xiàn)在的消費者也已經(jīng)越來越理性，商品的品質(zhì)無疑是消費者最為關(guān)注的。特別是90 后和00 后會在自己可以負擔的起的前提下買自己認為最好的、最能保證品質(zhì)的東西。
要客研究院發(fā)布報告指出，目前，中國消費者的奢侈品購買力主要集中在千萬以上凈資產(chǎn)的核心消費者，占人口千分之三的400 多萬名中國要客2018 年貢獻了62% 的奢侈品市場消費額。這一群體偏好境外購物，如何讓這些高凈值人群，擁有信任度讓消費穩(wěn)步上升，是目前拉動內(nèi)需、振興國內(nèi)消費市場的關(guān)鍵點。
稅率改革，優(yōu)勢降低
社交電商的強勢無疑也引發(fā)了巨頭的加入，唯品會做起了和愛庫存、好衣庫一樣的生意，阿里巴巴、京東和蘇寧不約而同地做起了拼團。
奢侈品電商寺庫在2017年9月22日在納斯達克掛牌，成為中國奢侈品電商上市第一股。作為中國國內(nèi)知名的奢侈品在線銷售平臺，寺庫也將不可避免地面臨和阿里巴巴等平臺出現(xiàn)正面對決的局面，行業(yè)競爭之激烈，可想而知。
同時，奢侈品跨境電商同時還面臨稅改，2019年1月1日《電商法》一落實，寺庫針對稅改政策，調(diào)整價格。原來需要繳納22%-26%不等的一般貿(mào)易綜合稅，調(diào)整后只需要交11.2%的跨境電商綜合稅，到手的商品價格會大幅降低。再加上全球奢侈品品牌正在努力消除全球價差，現(xiàn)在，不論自營模式，還是買手制的奢侈品電商平臺，都失去了原有價格優(yōu)勢；垂直奢侈品電商生存空間看起來不大，這一系列問題在奢侈品領(lǐng)域更是被無限放大。
線下始終更占優(yōu)勢，奢侈品電商是場跑不完的馬拉松？
《中國奢侈品市場消費者數(shù)字行為報告》統(tǒng)計顯示，電商純線上購買行為僅占奢侈品購買行為比例約12%。奢侈品觸達目標人群的主陣地仍在線下，與一般消費品不同，購買奢侈品的消費者看重體驗感，即便線上平臺日趨成熟，線下門店仍是奢侈品的主要購買渠道。
2018年許多奢侈品牌加快了線下門店的改革步伐。愛馬仕于2018年在上海國際金融中心和新加坡濱海灣金沙開設(shè)了新旗艦店，根據(jù)愛馬仕2019年第一季度財報表示，新旗艦店的開幕，推動了亞洲地區(qū)銷售額實現(xiàn)兩位數(shù)增長。此外，Celine也開始在全球范圍內(nèi)翻新線下店鋪，除了更新店鋪，Celine還將在全球范圍內(nèi)大量新增并遷走一些店鋪，同時對一些線下門店進行擴張。
麥肯錫認為，在未來線下渠道將會繼續(xù)起著主導今后的奢侈品銷售的作用，未來幾年的線下門店年均增長率將達到6%左右。因此，盡管線上策略是用來滿足年輕一代支付習慣，并且接近年輕消費者的捷徑，但線下去掉在未來仍然將是購買奢侈品的主要戰(zhàn)場。
《2019中國奢侈品電商報告》顯示，2018 年，中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，占全球奢侈品市場的42%，其中國內(nèi)總消費增長17%，回暖趨勢明顯。2019年1月1日，作為我國電商領(lǐng)域的首部綜合性法規(guī)《電商法》正式落地并實施，電商的市場勢力發(fā)揮優(yōu)勢，奢侈品品牌對電商的營銷模式已經(jīng)漸漸認可了。
當下很多奢侈品品牌開始投入線上和線下結(jié)合的新零售懷抱，這對于平臺來說既是機遇又是挑戰(zhàn)，也是國內(nèi)奢侈品電商突圍成功的關(guān)鍵�？梢�，國內(nèi)奢侈品電商市場未來注定是個大蛋糕，消費升級和新一代消費者崛起，奢侈品電商未來值得期待。
�。▉碓矗荷哐圬斀�(jīng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品電商 |
