英國(guó)著名作家蘇菲·金塞拉在《購(gòu)物狂的異想世界》里寫(xiě)道：老實(shí)說(shuō)，血拼一場(chǎng)完勝心理治療，花同樣的錢，血拼完你還有漂亮衣服穿。
如果讓中國(guó)消費(fèi)者選出一年中除春節(jié)外令人熱血澎湃的日子，那么當(dāng)下電商平臺(tái)們推出的三個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)618、雙十一、雙十二必然會(huì)入選：9102年之前618是京東牌，雙十一是天貓牌，雙十二則是淘寶牌。
今年不一樣，618不再只屬于京東，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利天花板的到來(lái)，讓電商平臺(tái)們意識(shí)到，它們都不能放過(guò)每一個(gè)可以讓消費(fèi)者狂歡的日子：天貓?jiān)?18前就放話要打造上半年的雙十一，京東經(jīng)歷去年的驚變后過(guò)了個(gè)沒(méi)有劉強(qiáng)東的618，與此同時(shí)拼多多等玩家都加入了這個(gè)歡樂(lè)場(chǎng)。
但這些玩家的存在意義不僅僅是讓人解決購(gòu)物的欲望，更能讓人去認(rèn)識(shí)這個(gè)世界的過(guò)去、現(xiàn)在、以及未來(lái)。我們可以從里面窺探到，電商平臺(tái)格局變化的時(shí)候，消費(fèi)者口味的變化，習(xí)慣的變化，時(shí)代風(fēng)口的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)潮流的動(dòng)向，垂直行業(yè)的格局及企業(yè)的改變等等。
而玩家們po出的618榜單，便是開(kāi)啟這扇門的鑰匙。
01
熱鬧下的落寞
智能手機(jī)與大家電品類像往年般熱鬧，但今年智能手機(jī)行業(yè)的熱鬧與羅永浩無(wú)關(guān)，也不屬于錘子。
今年錘子科技沒(méi)有發(fā)布新機(jī)，在剛剛過(guò)去的618中也表現(xiàn)欠佳。可很多人都記得2017年的時(shí)候，錘子是京東618品牌手機(jī)銷量排行榜中的黑馬新星，炙手可熱。
甚至把魅族都?jí)涸诹松硐�，要知道魅族前兩年排名都在總榜前五，但這顆星星從去年下半年開(kāi)始隕落，618總銷量排名榜單不見(jiàn)影子。
不過(guò)魅族也沒(méi)好到哪里去，曾經(jīng)千元機(jī)市場(chǎng)的三雄之一隨著時(shí)間的推移，似乎也遲暮了。在618購(gòu)物節(jié)銷量排行榜上，你幾乎看不到魅族兩個(gè)字。
今年小米9發(fā)布會(huì)剛結(jié)束時(shí)，魅族創(chuàng)始人黃章在社區(qū)說(shuō)：賤慣了高不起來(lái)，賤人賤己賤行業(yè)。雖然他很快刪了這條言論，但負(fù)面影響依然籠罩著魅族和他，根據(jù)IDC發(fā)布的2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，魅族手機(jī)僅占整個(gè)市場(chǎng)的1%。
去年他說(shuō)要在今年把公司運(yùn)行到他想要的軌道上來(lái)，但魅族已經(jīng)不再是2015年618時(shí)候，京東手機(jī)總銷量排行榜中前三甲的魅族了。
以前跟魅族一樣活躍在榜單里的，還有賈躍亭的樂(lè)視手機(jī)。
曾經(jīng)賈躍亭對(duì)樂(lè)視手機(jī)寄予了厚望，他把它看成是七大生態(tài)落地的突破口，從榜單排名來(lái)說(shuō)它也的確能勝任：2015年成為手機(jī)黑馬榜上有名，一度把華為、榮耀、三星丟在身后；第二年在天貓618手機(jī)銷量榜中，樂(lè)視幾乎所有新機(jī)都上了榜。
可再過(guò)了不到一年時(shí)間，樂(lè)視手機(jī)便成了七大生態(tài)全線崩潰的開(kāi)始。裁員，停產(chǎn)，資金斷鏈，賈躍亭跑到美國(guó)造車，幾乎一氣呵成，而2017年樂(lè)視手機(jī)在618的大幅度降價(jià)，也別人稱為自殺式清倉(cāng)。
618榜單從此再無(wú)樂(lè)視手機(jī)。
比起智能手機(jī)，大家電品類的落寞則顯得簡(jiǎn)單得多——外資家電繼續(xù)衰弱，國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。全品類總銷量排行榜中，前五全是國(guó)產(chǎn)品牌，包括董明珠掌門的格力，方洪波手中的美的，鄭堅(jiān)江的奧克斯，互聯(lián)網(wǎng)品牌米家以及張瑞敏掌舵的海爾。
02
神仙打架
落寞之外，是榜單中頭部玩家明里暗里的較量與打架。
就拿家電來(lái)說(shuō)，在近五年的618家電全品類榜單中，格力、美的、奧克斯及海爾是前三甲的�？�，同時(shí)這幾者也是經(jīng)�；ハ嚅_(kāi)戰(zhàn)的品牌。
比如前不久，格力通過(guò)微博實(shí)名舉報(bào)奧克斯空調(diào)產(chǎn)品不合格，奧克斯作了回應(yīng)后，打了一招民族牌，隨后美的官微有人留言“隔壁打起來(lái)了”，美的回復(fù)：嗯，在吃瓜看。雖然這條評(píng)論目前被刪除了，但許多人都認(rèn)為美的將會(huì)是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的最大受益者。
當(dāng)然，美的也曾是打架的一份子。2017年奧克斯起訴被董明珠譽(yù)為“劃時(shí)代產(chǎn)品”的產(chǎn)品畫(huà)時(shí)代空調(diào)侵權(quán)，一年后美的則起訴格力在產(chǎn)品宣傳中，使用美的的宣傳語(yǔ)“有涼感無(wú)風(fēng)感”這個(gè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，后來(lái)美的贏了。
實(shí)際上在家電江湖中，美的與格力時(shí)常會(huì)有專利戰(zhàn)的發(fā)生，去年的戰(zhàn)爭(zhēng)只是董明珠與方洪波“較量”交手的縮影而已，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2018年格力和美的之間的訴訟案就超過(guò)12起，后來(lái)者奧克斯與格力2016-2018年間的專利戰(zhàn)，同樣不少于12起。
去年的交手不會(huì)是美的與格力之間最后的硝煙，今年的實(shí)名舉報(bào)也絕不會(huì)是奧克斯與格力最后的對(duì)決。而它們與今年榜單中代表互聯(lián)網(wǎng)品牌的米家，也許將來(lái)也會(huì)展開(kāi)一場(chǎng)傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌間的激烈爭(zhēng)奪。
手機(jī)行業(yè)常年霸占618銷量榜單的是榮耀、小米，蘋果與華為，它們的打架更直接。眾所周知，華為做榮耀手機(jī)，就是拿來(lái)跟小米打的。
而年初在紅米發(fā)布會(huì)上雷軍還隔空喊話榮耀：生死看淡，不服就干。隨后就打新品戰(zhàn)跟價(jià)格戰(zhàn)。這期間蘋果有點(diǎn)尷尬，本身年初蘋果就剛承認(rèn)自己銷量不好，并在我國(guó)市場(chǎng)蘋果大降價(jià)，想要引發(fā)一波關(guān)注，結(jié)果熱點(diǎn)都跑榮耀小米身上去了。
小米與榮耀某種程度有點(diǎn)像OV。兩年前長(zhǎng)沙本地一個(gè)大V博主爆料，長(zhǎng)沙天心區(qū)黃興廣場(chǎng)的榮耀手機(jī)專賣店被三個(gè)小米公司員工惡意破壞，雖然榮耀官微在微博呼吁人們要回歸商業(yè)與職業(yè)道德，但這很容易讓人聯(lián)想到OV兩家人偶因?yàn)闃I(yè)務(wù)之爭(zhēng)而掐架尬舞的事件。
線下不安靜，線上也很熱鬧。去年618剛過(guò)去兩者就數(shù)據(jù)打架，都說(shuō)自己第一；今年2月14日有網(wǎng)友發(fā)文把小米拿來(lái)跟榮耀V20對(duì)比，榮耀業(yè)務(wù)部副總裁熊軍民“科普”自家旗艦是“科技標(biāo)桿”，不僅強(qiáng)調(diào)一列技術(shù)還說(shuō)目前沒(méi)有能比肩榮耀V20的產(chǎn)品出現(xiàn)。
小米產(chǎn)品總監(jiān)王騰回?fù)簦?000+的旗艦機(jī)后置指紋，單攝不要得瑟。之后小米副總裁、紅米品牌總經(jīng)理盧偉冰也回應(yīng)道：“TOF技術(shù)是噱頭”、“騙用戶瞎花錢”。
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