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618大促期間，商品紛紛降價(jià)促銷，京東、天貓、蘇寧三大電商平臺(tái)也對(duì)商家作出一定補(bǔ)貼，一份《關(guān)于京東、天貓等部分經(jīng)銷商破價(jià)違規(guī)的處理通報(bào)》中稱，郎酒要因降價(jià)懲罰京東、天貓、蘇寧以及部分供貨商，因平臺(tái)銷售的青花郎系列產(chǎn)品及郎牌郎酒嚴(yán)重突破了公司價(jià)格底線。
6月19日，郎酒方面對(duì)記者稱，該文件由綜合渠道事業(yè)部擅自決定，公司否決了事業(yè)部的錯(cuò)誤做法，要求所有部門必須依法、依規(guī)管理和經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。
白酒分析師蔡學(xué)飛對(duì)記者稱，此次事件體現(xiàn)出郎酒和大流量平臺(tái)電商合作模式有待改善。
罰單風(fēng)波
據(jù)《關(guān)于京東、天貓等部分經(jīng)銷商破價(jià)違規(guī)的處理通報(bào)》顯示，2019年6月16日凌晨，郎酒部分經(jīng)銷商出現(xiàn)了嚴(yán)重的線上破價(jià)違規(guī)行為，對(duì)市場(chǎng)造成了惡劣影響。
對(duì)此，郎酒綜合渠道事業(yè)部對(duì)上述違規(guī)經(jīng)銷商做出處理，具體為：由北京宜信科創(chuàng)供貨京東自營(yíng)和蘇寧自營(yíng)的青花郎系列產(chǎn)品、紅之欣供貨天貓超市的青花郎系列產(chǎn)品及郎牌郎酒，嚴(yán)重突破了公司價(jià)格底線，鑒于其及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理，給與各自扣除違約金10萬元的處罰。另外，京東自營(yíng)扣減年度規(guī)劃費(fèi)用總計(jì)100萬元；天貓超市扣減年度規(guī)劃費(fèi)用總計(jì)60萬元；蘇寧自營(yíng)扣減年度規(guī)劃費(fèi)用總計(jì)30萬元。
對(duì)于這則處罰消息，一電商從業(yè)平臺(tái)人員表示不解，618大促期間，大部分商品都會(huì)通過降價(jià)的模式?jīng)_擊銷量，也有商品不參與降價(jià)，但因?yàn)榻祪r(jià)而進(jìn)行處罰的比較少見。也有人稱，罰的金額不多，對(duì)降價(jià)促銷行為沒有威脅作用。
白酒分析師蔡學(xué)飛對(duì)記者稱，郎酒近期剛剛提價(jià)，大流量電商平臺(tái)上青花郎降價(jià)促銷行為有損線下經(jīng)銷商和品牌。
之后，郎酒方面發(fā)出聲明稱，該文件由綜合渠道事業(yè)部擅自決定，公司否決了事業(yè)部的錯(cuò)誤做法，要求所有部門必須依法、依規(guī)管理和經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。
618大促之前，郎酒剛剛下發(fā)了漲價(jià)通知。自6月1日起，53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎的出廠價(jià)均上調(diào)79元/瓶。根據(jù)5月21日郎酒青花郎事業(yè)部華北大區(qū)發(fā)布的通知，53°、44.8°的500ml青花郎團(tuán)購統(tǒng)一報(bào)價(jià)上調(diào)為1059元/瓶，最低成交價(jià)959元/瓶。
不僅郎酒進(jìn)行了漲價(jià)，前一陣子五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒、山西汾酒紛紛上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)和零售指導(dǎo)價(jià)，在618大促期間五糧液、汾酒也進(jìn)行了活動(dòng)促銷。
郎酒將青花郎的目標(biāo)零售價(jià)設(shè)定為1500元/瓶，計(jì)劃在3年內(nèi)6次提價(jià)來實(shí)現(xiàn)，值得注意的是，這一價(jià)格已經(jīng)超過貴州茅臺(tái)核心單品飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)，但低于飛天茅臺(tái)實(shí)際市場(chǎng)價(jià)格。
在年初的青花郎全國(guó)經(jīng)銷大會(huì)上，郎酒董事長(zhǎng)汪俊林曾稱即使一時(shí)銷售承壓，也絕對(duì)不能低價(jià)傾銷。汪俊林曾稱，“賣80個(gè)億還是100個(gè)億，對(duì)郎酒有什么影響？沒有影響”。
郎酒為私營(yíng)企業(yè)，實(shí)際控制人為董事長(zhǎng)汪俊林。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 618 |
