近年來(lái)，許多鄉(xiāng)村地區(qū)通過(guò)發(fā)展電商，打破信息壁壘，將農(nóng)產(chǎn)品推向廣闊市場(chǎng)，有力地促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)民增收�！督�(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者日前采訪(fǎng)了解到，農(nóng)村電商在帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧也從中受益。不過(guò)也應(yīng)看到，農(nóng)村電商在快速發(fā)展的同時(shí)，物流體系不暢通、產(chǎn)品尚未規(guī)�；瘶�(biāo)準(zhǔn)化、品牌支撐能力欠缺等難題有待解決。業(yè)內(nèi)人士建議，通過(guò)完善人才培訓(xùn)、引導(dǎo)規(guī)�；�(jīng)營(yíng)、對(duì)接精準(zhǔn)扶貧等舉措，進(jìn)一步發(fā)揮電商在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興中的作用。
聯(lián)接農(nóng)戶(hù)與市場(chǎng)農(nóng)村電商結(jié)碩果
“2017年蜂蜜賣(mài)了20多萬(wàn)元，2018年賣(mài)斷貨了，供應(yīng)一直跟不上需求。”廣東韶關(guān)南雄市（縣級(jí)市）珠璣鎮(zhèn)角灣村電商負(fù)責(zé)人葉潘英告訴記者，她經(jīng)營(yíng)的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，2017年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，主要售賣(mài)村里農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)的蜂蜜、大米等土特產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷(xiāo)珠三角、北京、天津等地，幫助農(nóng)戶(hù)實(shí)現(xiàn)了增收。
南雄市電子商務(wù)公共服務(wù)中心提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年全市電子商務(wù)交易額達(dá)18.67億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售額5.36億元，農(nóng)產(chǎn)品上行銷(xiāo)售1.81億元，其中扶貧農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售4536萬(wàn)元。
在廣西橫縣，電子商務(wù)越來(lái)越成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的“引擎”。2018年，當(dāng)?shù)丶涌旖ㄔO(shè)縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)體系和物流體系，共建成16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心和26個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)示范服務(wù)站，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)電商服務(wù)中心實(shí)現(xiàn)全覆蓋，全縣農(nóng)村電子商務(wù)示范服務(wù)站總數(shù)達(dá)150個(gè)，加上阿里巴巴農(nóng)村淘寶、郵政村郵樂(lè)購(gòu)、樂(lè)村淘、京東幫等國(guó)內(nèi)知名農(nóng)村電商平臺(tái)建設(shè)的農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，全縣的農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)接近700個(gè)，覆蓋了全縣80%以上的行政村。據(jù)統(tǒng)計(jì)，橫縣在阿里巴巴平臺(tái)開(kāi)設(shè)的網(wǎng)店達(dá)2000多家，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)8000人，培養(yǎng)出了一大批基礎(chǔ)網(wǎng)商，有力促進(jìn)了農(nóng)特產(chǎn)品上行。
電子商務(wù)在帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧也從中受益。在農(nóng)村電商實(shí)踐較好的廣東清遠(yuǎn)市，據(jù)清遠(yuǎn)市商務(wù)局不完全統(tǒng)計(jì)，截至今年初，清遠(yuǎn)市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)超過(guò)1568戶(hù)貧困戶(hù)，超過(guò)4500名貧困人口脫貧，平均每戶(hù)帶動(dòng)增收3000元以上。以英德、清新等地的貧困村為例，當(dāng)?shù)匾腚娚谭鲐毢献魃缒Ｊ�，合作社與線(xiàn)上平臺(tái)公司緊密合作，對(duì)貧困戶(hù)社員優(yōu)先采集產(chǎn)品信息、售賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品和參與各類(lèi)活動(dòng)，直接帶動(dòng)貧困戶(hù)戶(hù)均增收3000元以上。
此外，隨著短視頻平臺(tái)的崛起，城鄉(xiāng)之間的“信息鴻溝”被進(jìn)一步填平，農(nóng)村電商發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇。在一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，特別是短視頻平臺(tái)，涌現(xiàn)出大量與三農(nóng)題材相關(guān)的“三農(nóng)創(chuàng)作者”，他們制作包括農(nóng)村生活、土特產(chǎn)品等內(nèi)容的短視頻，在平臺(tái)上發(fā)布后受到追捧，將信息轉(zhuǎn)換成了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)收入。
“2017年‘雙十一’期間，我在網(wǎng)店賣(mài)出去15萬(wàn)斤皇帝柑，這在以前是不敢想象的，網(wǎng)絡(luò)改變了我的生活。”甘有琴是廣西靈山縣一個(gè)普通的農(nóng)村婦女。2017年5月，甘有琴的家人將她在田間勞作的場(chǎng)景和做農(nóng)家菜的視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，吸引大量粉絲關(guān)注。如今，她的粉絲量已累計(jì)千萬(wàn)，每天視頻播放量約200萬(wàn)次，而她的網(wǎng)店“巧婦9妹”，也是靈山縣規(guī)模最大的電商之一。2018年，團(tuán)隊(duì)共計(jì)推介銷(xiāo)售農(nóng)副產(chǎn)品800多萬(wàn)斤，初步統(tǒng)計(jì)產(chǎn)值超過(guò)2300萬(wàn)元，不光自己致富還帶動(dòng)全村脫貧。
基礎(chǔ)設(shè)施待完善標(biāo)準(zhǔn)體系待建立
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪(fǎng)了解到，農(nóng)村電商在結(jié)出碩果同時(shí)，也面臨物流成本高、農(nóng)產(chǎn)品規(guī)�；蜆�(biāo)準(zhǔn)化水平偏低等客觀(guān)難題。
一是物流體系、電網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善。記者在廣西某縣了解到，當(dāng)?shù)刎毨Т宓木W(wǎng)絡(luò)、用電等情況有待改善。此外，由于用地及交通條件限制，當(dāng)?shù)匚锪髋渌统杀揪痈卟幌�、時(shí)效也難以保證，特別是農(nóng)產(chǎn)品冷鏈“最先一公里”和物流“最后一公里”等農(nóng)村電商物流體系建設(shè)滯后。
記者了解到，雖然多地都在進(jìn)行打通村鎮(zhèn)物流“最后一公里”探索，但高額配送成本仍是農(nóng)村電商發(fā)展的一大阻力。韶關(guān)南雄市電子商務(wù)公共服務(wù)中心主任敖威龍認(rèn)為，物流成本是農(nóng)村電商發(fā)展的一大制約因素。
“去年7、8月份，通過(guò)電商賣(mài)了70萬(wàn)元左右的黃皮到全國(guó)各地，其中，27萬(wàn)元付給了順豐物流。”清遠(yuǎn)英德市果康源農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)合作社負(fù)責(zé)人宋勇輝說(shuō)，還有一些需要遠(yuǎn)距離運(yùn)輸?shù)漠a(chǎn)品，物流成本甚至高于產(chǎn)品價(jià)格。
二是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售應(yīng)該進(jìn)一步規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些散戶(hù)農(nóng)民無(wú)法將農(nóng)產(chǎn)品規(guī)�；�；即便有了產(chǎn)業(yè)，一些農(nóng)產(chǎn)品也具有地域品牌，但缺乏企業(yè)化整合，導(dǎo)致部分特色農(nóng)產(chǎn)品未進(jìn)行質(zhì)量認(rèn)證，加之缺乏有效的品牌宣傳和推廣，未形成產(chǎn)業(yè)集聚效益，無(wú)法滿(mǎn)足網(wǎng)上全國(guó)性需求。
敖威龍說(shuō)，有些客戶(hù)對(duì)貨源有大的需求，有時(shí)候需要幾十萬(wàn)斤的火龍果，但當(dāng)?shù)厣a(chǎn)能力有限，既達(dá)不到數(shù)量的要求，也很難保證質(zhì)量的統(tǒng)一。
“沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，就沒(méi)有好的市場(chǎng)。市場(chǎng)上對(duì)產(chǎn)品的需求，以標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品為主。”清遠(yuǎn)市尋鄉(xiāng)記生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人羅光華說(shuō)。
一些農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者表示，在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全要求越來(lái)越嚴(yán)格的同時(shí)，確保生產(chǎn)、銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品具有相關(guān)食品生產(chǎn)許可證無(wú)可厚非，這是為了確保消費(fèi)者的利益。但在實(shí)踐中，辦理相關(guān)產(chǎn)品認(rèn)證卻是一件難事，需要較高的成本。“辦證本身不需要多少成本，但是辦理相關(guān)許可的話(huà)，就需要有配套的場(chǎng)地、生產(chǎn)設(shè)備等，要達(dá)到這些辦證條件，就需要一筆較大投入。”英德市果康源農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)合作社社長(zhǎng)宋勇輝說(shuō)。
三是貧困村電商人才情況不容樂(lè)觀(guān)，需要大力培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才。盡管近些年農(nóng)村電商迅猛興起，但懂操作、善宣傳、敢創(chuàng)新、會(huì)經(jīng)營(yíng)的本地電商人才缺乏，是制約農(nóng)村電商發(fā)展的難題之一。南雄市一位基層干部說(shuō)，電子商務(wù)行業(yè)的特殊性決定了其對(duì)多領(lǐng)域多層次人才的需求特點(diǎn)，需要各行各業(yè)的專(zhuān)業(yè)人員�？h鄉(xiāng)一般經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，年輕人大量外出務(wù)工，農(nóng)村多為老人和兒童，會(huì)電腦、懂經(jīng)營(yíng)、善管理的人才十分缺乏。加之大部分農(nóng)村產(chǎn)業(yè)聚集程度低，電子商務(wù)人才的發(fā)展空間小，人才環(huán)境不樂(lè)觀(guān)，難以引進(jìn)復(fù)合型高端電商人才和留住人才，一些電商企業(yè)、網(wǎng)商、農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)合作社嚴(yán)重缺乏電子商務(wù)應(yīng)用方面的專(zhuān)業(yè)人才，尤其是營(yíng)銷(xiāo)、廣告等人才。
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