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美團(tuán)的變色史
上述負(fù)責(zé)人回憶，美團(tuán)在視覺(jué)符號(hào)上的迭代并不多，這次更換品牌色算是“比較重大的一次”。
美團(tuán)黨委書記鐘永健曾為美團(tuán)敲下了第一個(gè)團(tuán)購(gòu)文案。他回憶，在 2010 年，美團(tuán)還被人們稱為“美團(tuán)網(wǎng)”的時(shí)代，美團(tuán)網(wǎng)用了一種介于藍(lán)色和綠色之間的顏色做網(wǎng)站的底色，最上面是個(gè)大灰條，矗著“美團(tuán)”兩個(gè)淺灰色的字。那時(shí)，美團(tuán)創(chuàng)始人王興希望他能設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)潔的團(tuán)購(gòu)單頭圖，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕很小，太復(fù)雜看不清楚；但商戶老板們使用PC看團(tuán)購(gòu)頁(yè)面，他們喜歡內(nèi)容豐富——那時(shí)正是O2O在中國(guó)的開始，也是PC互聯(lián)網(wǎng)的尾聲。
美團(tuán)早期設(shè)計(jì)頁(yè)面
美團(tuán)品牌視覺(jué)演化歷程
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮涌起，美團(tuán)的觸手從團(tuán)購(gòu)延展到選座買電影票、酒旅、訂外賣。在那個(gè)階段，美團(tuán)App的圖標(biāo)仍介于藍(lán)色和綠色之間，人們并不真正在乎那種顏色叫什么，他們關(guān)心的是有沒(méi)有新的優(yōu)惠。
2015年，美團(tuán)開啟了外賣業(yè)務(wù)自配送，穿著黃衣的美團(tuán)騎手將外賣送到幾億消費(fèi)者手中，“黃色”也逐漸成為了美團(tuán)外賣的識(shí)別色，而外賣業(yè)務(wù)，也推動(dòng)美團(tuán)的業(yè)務(wù)場(chǎng)景從“用戶到店”拓展到“服務(wù)到家”的新臺(tái)階。直到2018年9月20日，美團(tuán)在香港上市，穿著黃衣的外賣騎手和王興一起敲響銅鑼。
如今，智能手機(jī)用戶增長(zhǎng)放緩，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，該負(fù)責(zé)人表示，在大家都在大談如何從線下獲取更多流量的時(shí)候，對(duì)于一個(gè)長(zhǎng)期在線下有曝光的企業(yè)，美團(tuán)做了應(yīng)該的動(dòng)作。
“任何一個(gè)好的商業(yè)設(shè)計(jì)，都是建立在成功的商業(yè)上的。不能過(guò)度放大換一個(gè)顏色和商標(biāo)可能帶來(lái)的收益和影響。做好產(chǎn)品以及服務(wù)，讓用戶感受到更好的體驗(yàn)，不斷追求更自然和更有品質(zhì)的設(shè)計(jì)，是我們要做的。”他補(bǔ)充道。
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