|
據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)L2 2018年發(fā)布的報(bào)告顯示，有84%的服裝品牌選擇與Instagram上的KOL合作，美妝品牌與KOL合作的比例則為83%，80%的Z世代和74%的千禧一代表示會根據(jù)他們在Instagram看到的內(nèi)容來作出購買決定。
今年3月，Instagram針對Michael Kors、Burberry、Zara和H&M等二十多個(gè)品牌嘗試性推出支付功能，消費(fèi)者在上述品牌的帖文中點(diǎn)擊產(chǎn)品進(jìn)入購買頁面后就會出現(xiàn)點(diǎn)擊通過Instagram購買的按鈕，第一次使用的用戶只需填寫綁定的銀行卡或信用卡即可。然而Playful Promises盡管已經(jīng)與Instagram簽約，但仍未被批準(zhǔn)使用該功能。
為增強(qiáng)新興影響力營銷“Instagram Marketing”的透明度、可信度和真實(shí)性，Instagram 對其平臺上的功能和工具進(jìn)行升級，品牌可以推廣和定位所贊助的博主的貼文，即使關(guān)注該博主的用戶也能看到這些信息，從而品牌可以獲得關(guān)于推廣效果的第一手信息，Instagram 估計(jì)2019年影響力營銷將產(chǎn)生17億美元的收入。
今年4月，曾經(jīng)負(fù)責(zé)Instagram商業(yè)產(chǎn)品的Vishal Shah晉升為產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，并在Instagram推出內(nèi)部購物功能，目前已經(jīng)有ASOS、H&M、Burberry和Balmain等奢侈時(shí)尚品牌加入。
5月9日，Instagram又開設(shè)了官方的購物賬號shop，主要發(fā)布由其團(tuán)隊(duì)挑選后的各種時(shí)尚單品，涵蓋成衣、配飾和美妝等，并附上購買鏈接。Vishal Shah認(rèn)為，電商有潛力成為Instagram繼廣告后的又一大收入支柱。Instagram時(shí)尚總監(jiān)Eva Chen表示，目前有80%的品牌與KOL達(dá)成合作關(guān)系，此次新功能的推出只是Instagram探索購物業(yè)務(wù)的第一步。
Instagram等社交媒體的出現(xiàn)改變了時(shí)尚行業(yè)長久以來以雜志為主的廣告推廣傳統(tǒng)。AMM的年度報(bào)告稱，2017年50家最大廣告商的雜志廣告收入從2016年的65億美元降至61億美元，這意味著雜志行業(yè)2017年的收入至少損失了4億美元。也有報(bào)道稱，奢侈品線上銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%，電商將成為繼中國和美國之后全球第三大奢侈品市場。
IMG時(shí)裝數(shù)字總監(jiān)Dan Porter表示，消費(fèi)者現(xiàn)在已不再需要等待時(shí)裝編輯或買手來告訴他們每一季該買什么，通過社交媒體消費(fèi)者可以選擇自己想要觀看的直播時(shí)裝秀，每一個(gè)消費(fèi)者都能即時(shí)在網(wǎng)上看到想要的單品，甚至可以立即下單。
顯然，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢與話語權(quán)正逐漸被交到消費(fèi)者手中，而這也意味著，社交媒體成為品牌與消費(fèi)者之間溝通、互相了解的最佳途徑。
�。▉碓矗簳r(shí)尚頭條網(wǎng) Yohanna） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 社交媒體 |
