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據(jù)英國廣播公司（BBC）報(bào)道，加州大學(xué)和多倫多大學(xué)的教授最近進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，人們花錢越來越多，儲(chǔ)蓄越來越少，因?yàn)樗麄冎豢吹絼e人花了多少，看不到別人存了多少，并且社交媒體加劇了這一趨勢。這就造成了一種名為“可見性偏見”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。研究人員認(rèn)為，這種偏見正在改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣。
什么是可見性偏差？
該研究的作者之一、加州大學(xué)歐文分校梅拉吉商學(xué)院的教授赫什萊弗爾表示，可見性偏見源自人們?cè)谏缃粓龊系幕?dòng)方式。他說，人們傾向于談?wù)撟约赫谧龅氖虑椋@意味著人們會(huì)更多地強(qiáng)調(diào)消費(fèi)，而不是非消費(fèi)。
赫什萊弗爾說，“如果在朋友家見到朋友，我可能會(huì)看到朋友喝的是便宜咖啡，穿的是平價(jià)衣服。但如果看（他們的）社交媒體（賬號(hào)），朋友發(fā)的可能是他去過的高檔餐廳或令人興奮的旅行。”他說，任何一種非面對(duì)面交流都會(huì)導(dǎo)致可見性偏見加劇。
隨著聯(lián)絡(luò)方式變得越來越低廉、多元，可見性偏見日益推動(dòng)著社會(huì)的購買趨勢。上述研究稱：“遠(yuǎn)程通訊成本的降低、有線電視和錄像機(jī)的興起以及隨后互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，極大地提高了個(gè)體觀察他人消費(fèi)的能力。”
相關(guān)專家稱，對(duì)他人行為的了解增多不僅會(huì)讓人們?cè)黾酉M(fèi)，還會(huì)誘使人們對(duì)自己的財(cái)務(wù)狀況和未來的財(cái)富前景做出錯(cuò)誤的假設(shè)。
社交媒體放大可見性偏見
這項(xiàng)研究的另一位作者、多倫多大學(xué)羅特曼商學(xué)院教授韓冰稱，就儲(chǔ)蓄而言，人們會(huì)效仿其社交圈里的其他人，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為自己和那些人的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況類似。他說：“和我社會(huì)地位相同的人對(duì)未來和對(duì)收入增長的看法，以及他們隨之采取的行動(dòng)，在一定程度上會(huì)給我某種關(guān)于自己未來的線索。”
每當(dāng)人們?cè)谏缃幻襟w上發(fā)有關(guān)購物或某次經(jīng)歷的帖子時(shí)，都有可能影響關(guān)注者。他說：“這有點(diǎn)像多米諾骨牌效應(yīng)，會(huì)促使其他人去做某件事。你不用感到有壓力，他們只是在效仿你的活動(dòng)和消費(fèi)。”
作者稱，因?yàn)樵谏缃幻襟w上消費(fèi)活動(dòng)太多，可見性偏見也就被社交媒體放大了。加拿大約克大學(xué)格蘭登學(xué)院傳播學(xué)助理教授庫蒂爾稱，社交媒體的宣傳文化給人們提供了一個(gè)展示自己消費(fèi)行為的平臺(tái)。
庫蒂爾說：“在社交媒體出現(xiàn)前，這種消費(fèi)模式就已經(jīng)存在了。如果周圍的人都在消費(fèi)，人們會(huì)受影響也會(huì)多消費(fèi)，社交媒體只是放大了這些趨勢。”
提高消費(fèi)意識(shí)將減少心理偏見
研究者稱，可見性偏見這個(gè)現(xiàn)象，可能有助于解開美國個(gè)人儲(chǔ)蓄率自上世紀(jì)80年代以來大幅下降的 “迷題”。當(dāng)年，美國的個(gè)人儲(chǔ)蓄率在10%左右。2007年，這個(gè)數(shù)字跌至大約3%的低點(diǎn)。美國政府的最新數(shù)據(jù)顯示，盡管個(gè)人債務(wù)持續(xù)上升，但2018年美國個(gè)人儲(chǔ)蓄率徘徊在6%至7%之間。
多倫多的財(cái)務(wù)經(jīng)理鮑米克認(rèn)為，Instagram導(dǎo)致他每月在吃的上面至少多花200加元，因?yàn)樗恢芤鋈コ运�、五次飯。他的一個(gè)朋友在Instagram上運(yùn)營著一個(gè)宣傳餐廳的賬號(hào)。
他說：“有時(shí)候，我看他的帖子，發(fā)現(xiàn)他在某個(gè)中餐館。這會(huì)在我的內(nèi)心深處種下一粒種子，讓我覺得自己有一段時(shí)間沒吃中國菜了，也許我應(yīng)該去吃一次。”
赫什萊弗爾說，這項(xiàng)研究的目的之一是提高人們對(duì)自己消費(fèi)的認(rèn)識(shí)。他說：“心理學(xué)家有時(shí)候發(fā)現(xiàn)，人們?nèi)绻庾R(shí)到是一種心理偏見，就能減少這種偏見。”（來源：中國新聞網(wǎng)）
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