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“二選一”仿佛是一個永遠(yuǎn)說不完的話題，且以變形的方式存在著。5月22日，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)對蘇泊爾、美的、九陽三家品牌商關(guān)停拼多多旗艦店一事做出回應(yīng)稱，國內(nèi)大型“經(jīng)濟(jì)體”對拼多多搞“二選一”是國內(nèi)商業(yè)競爭領(lǐng)域里一個新常態(tài)。他強(qiáng)調(diào)，“任何有價值的品牌和有價值的商品，都不會從一個有價值的平臺徹底退出”�？梢姡粓鰢@品牌商、經(jīng)銷商和平臺之間的博弈愈演愈烈，“6·18”這個利益必爭的時刻直接放大了三方矛盾。
一場拉鋸戰(zhàn)
品牌與平臺之間是一樣曠日持久的拉鋸戰(zhàn)。5月22日，達(dá)達(dá)稱，“6·18”期間拼多多會用心服務(wù)好消費(fèi)者，繼續(xù)專注于下沉用戶和消費(fèi)升級。拼多多會通過補(bǔ)貼用戶繼續(xù)保持最高性價比，甚至消費(fèi)者會發(fā)現(xiàn)，許多全網(wǎng)同樣商品在“6·18”之后，其實(shí)拼多多上的價格會更優(yōu)惠。
達(dá)達(dá)在回應(yīng)中點(diǎn)明蘇泊爾、美的、九陽三家品牌在拼多多有巨大的銷量。達(dá)達(dá)表示，任何有價值的品牌和有價值的商品，都不會從一個有價值的平臺徹底退出。
實(shí)際上，上述品牌的官方授權(quán)的旗艦店已陸續(xù)撤離。5月21日16時，北京商報(bào)記者在拼多多找到了“九陽旗艦店”、“九陽中式生活旗艦店”、“九陽西式生活旗艦店”三家?guī)в?ldquo;官方”字樣，且上傳了品牌方授權(quán)文件的網(wǎng)店。5月22日18時，北京商報(bào)記者再度在拼多多搜索“九陽”時，原本的“九陽中式生活旗艦店”已經(jīng)更名為“久陽專賣店”，其他兩家網(wǎng)店還以原名稱運(yùn)營。
此前，九陽相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報(bào)記者表示，“我們正在找拼多多關(guān)掉7家旗艦店”。對于關(guān)停品牌在拼多多旗艦店的原因，該負(fù)責(zé)人表示，旗艦店要有高端品牌形象。
相較于九陽較為溫和的撤離方式，蘇泊爾、美的的方式更為直接。5月22日，北京商報(bào)記者已搜索不到“美的生活電器旗艦店”、“美的精品電器旗艦店”。此前，美的聲明，要取消對上述兩家店鋪的授權(quán)。
蘇泊爾發(fā)布內(nèi)容強(qiáng)調(diào)，拼多多上的旗艦店多次違反與公司的銷售合同。未能給消費(fèi)者帶去好的體驗(yàn)，已違背了品牌形象店的初衷�，F(xiàn)有旗艦店將在6月1日前關(guān)店。蘇泊爾相關(guān)負(fù)責(zé)人稱“這是正常的渠道調(diào)整”。
品牌商與拼多多的撕扯總是難以平靜。不久前，蘋果經(jīng)銷商向北京商報(bào)記者證實(shí)，蘋果官方已口頭方式叫停經(jīng)銷商供貨給拼多多。
價格優(yōu)惠何在
拼多多、經(jīng)銷商與品牌商“置氣”的背后，隱藏著價格戰(zhàn)的身影。達(dá)達(dá)稱拼多多“補(bǔ)貼”、商品薄利多銷時，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分商品的價格并不具有優(yōu)勢，部分九陽產(chǎn)品在拼多多拼單購買時的單價，較其他平臺的售價更高。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 二選一 |
