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作為張一鳴親盯的項目，頭條小程序經(jīng)常在憋大招。可不，這次它把“大招”放到了小程序主入口上，對其進(jìn)行全面改版，打造出一個小程序“應(yīng)用商店”。
那么，這個“應(yīng)用商店”蘊(yùn)含的能量，能否為頭條小程序帶來“大力出奇跡”的高光時刻？下面一起來看看~
小程序的“應(yīng)用商店”
頭條小程序主入口位于「我的」-「小程序」處，用戶打開后的界面與手機(jī)“應(yīng)用商店”頗為相似，包括搜索、banner位、編輯推薦、分類推薦等都一應(yīng)俱全。區(qū)別在于，前者推薦的是頭條小程序，后者推薦的是手機(jī)App。
頭條的小程序“應(yīng)用商店”，本質(zhì)上是一種“人工+算法”的中心化推薦，是為了幫助更多商家實現(xiàn)小程序初始流量的快速獲取。
我們可以看到，“應(yīng)用商店”里推薦的頭條小程序，不止于小米、小紅書、消滅病毒等大品牌或爆款小程序，還有類似「阿陽雜貨鋪」、「蔥花秀秀專賣店」、「艾彌兒解憂雜貨鋪」等中小商家的店鋪小程序。
這種“一視同仁”的推薦曝光給所有商家以明示：頭條小程序生態(tài)有著公平公正的土壤，只要小程序做得好，服務(wù)好自己的用戶群體，中小商戶也能與大品牌大商家同臺競技。
信息流推薦與“應(yīng)用商店”互補(bǔ)
毫無疑問，小程序“應(yīng)用商店”能夠為商家的小程序帶來顯著流量，不過這種缺乏場景的中心化推薦很難將這些“流量”真正變成“留量”�？沼辛髁康男〕绦蚣葻o法為企業(yè)帶來長期價值，也很難成為商家入駐頭條小程序的動力。
但小程序“應(yīng)用商店”并非孤軍作戰(zhàn)。前段時間，頭條信息流就實現(xiàn)了小程序中內(nèi)容的直接推薦。如此一來，頭條小程序可以通過“應(yīng)用商店”這個點，撬動信息流推薦這條線，實現(xiàn)“小程序應(yīng)用商店分發(fā)-細(xì)化用戶畫像-信息流內(nèi)容精準(zhǔn)推薦”的通路。
對于用戶而言，這種全新通路的復(fù)合推薦，要比以往的單一推薦更有價值。用戶不僅可以獲得更加精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦，還可以直接在推薦的內(nèi)容中直達(dá)服務(wù)，給予用戶“內(nèi)容即服務(wù)”的全新體驗。
與此同此，對商家來說，頭條小程序這種智能推薦，也要比“應(yīng)用商店”這種缺乏場景的推薦更能留住用戶。它能夠觸達(dá)更為精準(zhǔn)的用戶群體，并且在頭條小程序尚未推出“找回”能力的當(dāng)下，實現(xiàn)小程序在留存和轉(zhuǎn)化上的“曲線救國”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 小程序 |
