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4月23日消息，在關(guān)閉飛牛網(wǎng)后，高鑫零售旗下的甫田網(wǎng)也面臨被“砍掉”的命運(yùn)。
近日，甫田網(wǎng)官方微信公眾號(hào)“Fields甫田網(wǎng)”發(fā)布《關(guān)于甫田網(wǎng)停止運(yùn)營(yíng)的通知》稱：基于高鑫零售集團(tuán)的整體發(fā)展戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)布局考慮，決定自2019年4月19日起停止甫田網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)；2019年4月19日00:00起，甫田網(wǎng)將停止網(wǎng)站下單；售后服務(wù)將延遲到2019年5月30日結(jié)束。
據(jù)《電商報(bào)》了解，甫田網(wǎng)于2009年成立于上海，是一家經(jīng)營(yíng)高端食品的電商公司，擁有生鮮和干貨產(chǎn)品供應(yīng)鏈，并自建倉(cāng)儲(chǔ)和物流系統(tǒng)。2015年5月，高鑫零售宣布收購(gòu)甫田網(wǎng)54.5%的股權(quán)，目的是希望幫助高鑫零售在生鮮領(lǐng)域有所突破。
但隨著高鑫零售被阿里收購(gòu)，其電商業(yè)務(wù)也隨之面臨新的調(diào)整，首當(dāng)其沖的先是與阿里電商業(yè)務(wù)有沖突的飛牛網(wǎng)。資料顯示，飛牛網(wǎng)是大潤(rùn)發(fā)獨(dú)立打造的B2C電商平臺(tái)，累計(jì)獲得了大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售的投資超10億元，自2017年底并入阿里后，飛牛網(wǎng)開始清退第三方商家；2018年2月5日起飛牛網(wǎng)全面升級(jí)改版為“大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮”，并取消了PC端官網(wǎng)，全部以APP形式運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)范圍也從全國(guó)改為大潤(rùn)發(fā)門店三公里范圍。
而此次甫田網(wǎng)被裁也與資源重疊有關(guān)，據(jù)《電商報(bào)》獲悉，目前阿里系旗下?lián)碛邪ㄌ熵埳r超市、喵鮮生、易果生鮮、淘鄉(xiāng)甜、蘇鮮生、盒馬鮮生，大潤(rùn)發(fā)、歐尚、飛牛網(wǎng)、甫田網(wǎng)、飛牛急速達(dá)、大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮在內(nèi)的多個(gè)線上、線下平臺(tái)，甫田網(wǎng)與這些平臺(tái)在商品品類，商業(yè)模式等都有相似之處，但其消費(fèi)者認(rèn)知度并不高，欠缺競(jìng)爭(zhēng)力，阿里整合資源也是順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)。
不過，除去整合資源、節(jié)約成本等方面的考量，甫田網(wǎng)被裁或許也與生鮮電商競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈有關(guān)。2019年起，各大巨頭紛紛發(fā)力“菜籃子”業(yè)務(wù)。1月，美團(tuán)在上海布局生鮮配送，隨后在北京兩大居民區(qū)試運(yùn)營(yíng)，憑借美團(tuán)外賣騎手實(shí)現(xiàn)快速送菜上門服務(wù)；3月底，盒馬新業(yè)態(tài)“盒馬菜市”首家店在上海五月花廣場(chǎng)開業(yè)；4月初，叮咚買菜全面接入餓了么平臺(tái)，餓了么已在全國(guó)100多個(gè)城市開放了送菜業(yè)務(wù)。
此外，蘇寧菜場(chǎng)預(yù)計(jì)在4月下旬上線，先在南京10家蘇寧小店試點(diǎn)，之后拓展全南京，進(jìn)而輻射全國(guó)，而該行業(yè)玩家還有京東到家、小區(qū)快點(diǎn)、每日優(yōu)鮮、U掌柜、樸樸超市等。
入局的玩家越來越多，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，生鮮行業(yè)將會(huì)迎來洗牌期。目前，除甫田網(wǎng)外，美團(tuán)旗下的小象生鮮也在收縮業(yè)務(wù)，4月15日，小象生鮮常州3家門店宣布即將停業(yè)，與此同時(shí)，小象生鮮無錫門店也表示將要停業(yè)；另?yè)?jù)封面新聞報(bào)道，順豐優(yōu)選上海門店已全部關(guān)閉，武漢、青島、成都等地的門店也在清倉(cāng)中，只有深圳總部周邊的華南地區(qū)和北京的門店被保留下來。
目前來看，盡管生鮮電商前景廣闊且資本正在持續(xù)入場(chǎng)，但經(jīng)歷了生鮮電商“洗牌期”后，行業(yè)市場(chǎng)格局將進(jìn)一步分化，阿里將生鮮平臺(tái)進(jìn)行資源整合，也能在一定程度上減輕成本壓力，更好的面對(duì)下一輪競(jìng)爭(zhēng)。
來源: 電商報(bào) 作者: 李洋
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